Генератор UTM-посилань

Генератор UTM-посилань, це безкоштовний інструмент, який додає до вебадреси стандартні UTM-параметри, щоб у звітах аналітики можна було визначити переходи з певної кампанії.

Що таке UTM-посилання та як воно влаштоване?

UTM-посилання, це звичайна URL-адреса, до якої у вигляді параметрів запиту додано мітки кампанії. UTM розшифровується як Urchin Tracking Module. Цю систему найменування почав використовувати Google Analytics після того, як Google придбав Urchin.

Параметри розміщуються в URL-адресі після знака питання. Кожен параметр складається з назви та значення, поєднаних знаком рівності. Додаткові параметри відокремлюються амперсандом.

Наприклад, базове посилання з відстеженням може мати такий вигляд:

https://www.example.co.uk/offers?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

Сама сторінка, це як і раніше https://www.example.co.uk/offers. Усе після знака питання передає системі аналітики інформацію про кампанію. UTM-параметри самі по собі не створюють окремої сторінки й не змінюють її вміст.

Якщо URL-адреса призначення вже містить рядок запиту, додавай UTM-параметри через амперсанд, а не через другий знак питання. Фрагмент URL, що починається із символу #, має бути в кінці, після параметрів запиту.

П'ять UTM-параметрів

У генераторі є поля для п'яти загальноприйнятих UTM-параметрів. Їхні значення мають пояснювати, де розміщено посилання та з якою метою.

• UTM Source перетворюється на utm_source. Використовуй цей параметр для конкретного джерела трафіку, наприклад google, linkedin, customer_newsletter або partner_site.
• UTM Medium перетворюється на utm_medium. Використовуй його для загального маркетингового каналу, наприклад email, paid_social, cpc, affiliate або qr_code.
• UTM Campaign перетворюється на utm_campaign. Цей параметр об'єднує посилання, що належать до однієї активності, запуску чи рекламної пропозиції, наприклад autumn_sale_2026 або mortgage_guide_launch.
• UTM Content перетворюється на utm_content. Використовуй його, щоб розрізняти посилання з однаковими джерелом, каналом і кампанією. Приклади: header_button, footer_text і blue_image.
• UTM Term перетворюється на utm_term. Спочатку цей параметр призначався для ключових слів у платному пошуку. За потреби в ньому можна зберігати іншу стандартизовану мітку, передбачену планом звітності, але її значення потрібно задокументувати й використовувати послідовно.

Джерело, канал і кампанія зазвичай утворюють основну структуру звітності. Вміст і термін додають деталізацію, коли є кілька версій посилання або особливі вимоги до атрибуції. Якщо додавати необов'язкові параметри без чіткої мети, звіти часто стають захаращеними.

Як створювати послідовні UTM-посилання?

Визнач мітки кампанії до поширення посилання, введи їх у відповідні UTM-поля, а потім використовуй згенерований результат скрізь, де потрібне це посилання кампанії.

1. Вкажи кінцеву цільову сторінку, а не тимчасову чи внутрішню адресу.
2. У полі UTM Source зазнач платформу, видання або партнера, від якого надходить трафік.
3. У полі UTM Medium зазнач категорію каналу.
4. У полі UTM Campaign задай стабільний ідентифікатор активності.
5. Використовуй UTM Content лише тоді, коли потрібно порівняти місця розміщення або варіанти креативів.
6. Заповнюй UTM Term, якщо у звітності передбачено окрему роль для ключових слів або термінів.
7. Скопіюй готове посилання й перед публікацією перевір, чи відкриває воно потрібну сторінку та чи збереглися всі UTM-параметри.

Ось приклад посилання для головної кнопки у вересневій email-кампанії.

Адреса призначення: https://www.example.co.uk/guides/fixed-rate-savings

UTM Source: customer_newsletter

UTM Medium: email

UTM Campaign: september_savings_2026

UTM Content: main_button

UTM Term: залишено порожнім

Готове посилання:

https://www.example.co.uk/guides/fixed-rate-savings?utm_source=customer_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=september_savings_2026&utm_content=main_button

Де з'являються результати UTM-відстеження?

UTM-значення з'являються у звіті аналітики після того, як хтось натисне позначене посилання, а цільовий сайт зареєструє відвідування. Аналітичні системи зазвичай показують джерело, канал і кампанію як параметри залучення. Якщо платформа це підтримує, вміст і термін можна використовувати для детальнішого аналізу.

Параметри також видно в адресному рядку браузера. Вони можуть потрапляти до скопійованих посилань, історії браузера, серверних журналів і даних про переходи. Кожен, хто отримає URL-адресу або перейде за нею, зможе прочитати її UTM-значення. Тому не додавай до них імена, адреси електронної пошти, номери клієнтів, конфіденційні назви проєктів чи іншу чутливу інформацію.

UTM-посилання містить мітки у вхідній URL-адресі, які може записати система аналітики. Однак воно не гарантує, що кожне відвідування потрапить до звіту. На збирання даних або атрибуцію можуть впливати налаштування згоди на відстеження, конфігурація аналітики, переспрямування, засоби контролю браузера та правила фільтрації. Інтерфейси звітності також відрізняються, тому точна назва звіту залежить від аналітичної платформи.

Як називати мітки, щоб звіти залишалися впорядкованими?

Найбезпечніше зазвичай використовувати мітки в нижньому регістрі та без пробілів, адже система аналітики може сприймати по-різному оформлені значення як окремі записи. Наприклад, Email, email і e-mail можуть опинитися в різних рядках, хоча для людини це той самий канал.

• Вибери один роздільник, наприклад символ підкреслення або дефіс, і використовуй його всюди. Не чергуй spring_sale та spring-sale.
• Не змішуй джерело й канал. Наприклад, джерелом може бути linkedin, а каналом, paid_social.
• Використовуй сталі назви кампаній. Якщо кампанії повторюються, їх допоможуть розрізняти дати, бажано в однозначному форматі, наприклад 2026_09.
• Уникай внутрішніх скорочень, якщо їх не розуміють усі, хто переглядає звіти.
• Якщо посилання створюють кілька людей, веди спільну таблицю правил найменування. Узгоджений перелік допомагає уникати таких варіантів, як newsletter, email_newsletter і crm_email.

У значеннях параметрів можна використовувати цифри, але мітки на зразок campaign_1042 складно зрозуміти без реєстру кампаній. Пробіли, амперсанди, апострофи, літери з діакритичними знаками та нелатинські символи можна передати за допомогою URL-кодування. Проте читабельні ASCII-мітки простіше копіювати, перевіряти й порівнювати. Пробіл може відображатися як %20, а інші символи можуть перетворюватися на довші закодовані послідовності.

Поширені помилки та практичні обмеження

Проблеми зі звітами UTM можуть виникати через непослідовні мітки або через зміну переспрямування після того, як посилання вже поширили.

• Другий знак питання. Якщо цільова URL-адреса вже містить параметри, перед першим UTM-параметром потрібно поставити амперсанд.
• Різний регістр і варіанти написання. Значення на кшталт Facebook, facebook і fb можуть відображатися у звітах окремо.
• Необережне повторне використання міток вмісту. Якщо кожну кнопку позначити як button, за цим значенням не вдасться відрізнити кнопку в заголовку сторінки від кнопки в нижній частині електронного листа.
• Позначення внутрішніх посилань. UTM-параметри призначені переважно для вхідного трафіку з кампаній. Якщо використовувати їх для переходів між сторінками одного сайту, у деяких конфігураціях аналітики вони можуть замінити початкову атрибуцію кампанії.

Параметри бачить кожен, хто переходить за посиланням, тому UTM-мітки не підходять для приватних даних. Дуже довгі назви кампаній також утворюють громіздкі URL-адреси, які незручно вставляти та які можуть змінюватися в системах обміну повідомленнями, реклами чи публікації.

Створювати кожне посилання окремо незручно для великої кампанії з багатьма ринками, оголошеннями й варіантами креативів. Електронна таблиця може складати URL-адреси зі стандартизованих стовпців, а платформи керування кампаніями дають змогу застосовувати правила найменування до більших пакетів. Ручне створення залишається корисним для разових UTM-посилань кампанії та перевірки структури UTM-посилань, створених в інших системах.

Поширені запитання

Чи можна додати UTM-параметри до QR-коду?

Так. Додай до QR-коду повну URL-адресу з UTM-мітками, щоб під час сканування передавалися й мітки кампанії. Не змінюй цільову адресу, адже замінити вже надрукований QR-код може бути складно. Перед друком перевір його на кількох телефонах.

Чи працюють UTM-посилання після скорочення URL?

Так, якщо сервіс скорочення переспрямовує на повну позначену адресу й не видаляє рядок запиту. Спочатку створи UTM-посилання, а потім скороти всю отриману адресу. Перед публікацією перейди за коротким посиланням і перевір кінцеву URL-адресу.

Чи можна за UTM-параметрами визначити конкретного відвідувача?

Звичайні UTM-значення на рівні кампанії самі по собі не ідентифікують конкретну людину. Аналітичне програмне забезпечення може поєднувати дані кампанії з іншими дозволеними показниками, але персональні ідентифікатори ніколи не слід додавати до UTM-значень.

Що буде, якщо UTM-поле містить символи не з англійської абетки?

URL-адреси можуть передавати літери з діакритичними знаками та нелатинські символи через відсоткове кодування, зазвичай на основі UTF-8. Через це посилання може стати значно довшим і менш читабельним, а інструменти звітності можуть розрізняти візуально схожі символи Unicode. Задокументована схема транслітерації спрощує керування мітками міжнародних кампаній.

Чи збережуться UTM-параметри після переспрямування?

Лише якщо переспрямування передає рядок запиту до кінцевої адреси. Деякі правила переспрямування видаляють параметри або замінюють їх новим рядком запиту. Перш ніж масово поширювати посилання, перевір кінцеву адресу в браузері та переконайся, що тестове відвідування з'явилося в потрібному звіті аналітики.

Чи потрібно додавати UTM-мітки до посилань Mailto або WhatsApp?

Додавай UTM-параметри до вебсторінки, якою ділишся в повідомленні, а не до самого посилання mailto: або WhatsApp. Генератор посилань Mailto або Генератор посилань WhatsApp допоможе підготувати посилання для повідомлення, а позначена вебадреса залишиться цільовою сторінкою, відвідування якої потрібно вимірювати.