Gerador de link UTM

O Gerador de link UTM é uma ferramenta gratuita que adiciona parâmetros UTM padrão a um endereço da web, permitindo identificar em relatórios de análise as visitas originadas por uma campanha.

O que é um link UTM e como ele é estruturado?

Um link UTM é uma URL comum com identificadores de campanha adicionados como parâmetros de consulta. UTM significa Urchin Tracking Module, um sistema de nomenclatura adotado pelo Google Analytics depois que o Google adquiriu a Urchin.

Os parâmetros aparecem depois de um ponto de interrogação na URL. Cada um tem um nome e um valor, unidos por um sinal de igual. Quando há outros parâmetros, eles são separados por um "e" comercial.

Por exemplo, um link básico com rastreamento pode ter esta aparência:

https://www.example.co.uk/offers?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

A página continua sendo https://www.example.co.uk/offers. Tudo o que vem depois do ponto de interrogação fornece informações da campanha a um sistema de análise. Por si só, os parâmetros UTM não criam outra página nem alteram o conteúdo dela.

Se a URL de destino já tiver uma string de consulta, adicione os parâmetros UTM com um "e" comercial, e não com outro ponto de interrogação. Um fragmento de URL iniciado por # deve ficar no final, depois dos parâmetros de consulta.

Os cinco parâmetros UTM

O gerador oferece campos para os cinco parâmetros UTM estabelecidos. Os valores devem indicar onde o link foi publicado e qual é a finalidade dele.

• UTM Source se transforma em utm_source. Use esse parâmetro para identificar a origem específica que envia o tráfego, como google, linkedin, customer_newsletter ou partner_site.
• UTM Medium se transforma em utm_medium. Use esse parâmetro para identificar o canal de marketing mais amplo, como email, paid_social, cpc, affiliate ou qr_code.
• UTM Campaign se transforma em utm_campaign. Use esse parâmetro para agrupar links da mesma ação, lançamento ou promoção, como autumn_sale_2026 ou mortgage_guide_launch.
• UTM Content se transforma em utm_content. Use esse parâmetro para diferenciar links que têm a mesma origem, mídia e campanha. Alguns exemplos são header_button, footer_text e blue_image.
• UTM Term se transforma em utm_term. Ele foi criado originalmente para palavras-chave de pesquisa paga. Também pode conter outro identificador padronizado quando o plano de relatórios exigir, mas o significado deve ser documentado e usado de forma consistente.

Origem, mídia e campanha normalmente formam a estrutura principal dos relatórios. Conteúdo e termo acrescentam detalhes quando há várias versões de um link ou uma necessidade específica de atribuição. Adicionar parâmetros opcionais sem uma finalidade clara costuma deixar os relatórios confusos.

Como criar um link UTM consistente?

Defina os identificadores da campanha antes de distribuir o link. Depois, insira-os nos campos UTM correspondentes e use o resultado gerado sempre que precisar daquele link de campanha.

1. Comece pela página de destino final, e não por um endereço temporário ou interno.
2. Informe a plataforma, publicação ou empresa parceira que encaminha o tráfego em UTM Source.
3. Informe a categoria do canal em UTM Medium.
4. Dê à ação um identificador permanente em UTM Campaign.
5. Use UTM Content apenas quando precisar comparar posições ou versões de peças criativas.
6. Use UTM Term quando os relatórios por palavra-chave ou termo tiverem uma função definida.
7. Copie o link gerado e, antes de publicá-lo, confira se ele abre a página correta e mantém os parâmetros UTM intactos.

Veja um exemplo completo de um link usado no botão principal de uma campanha de e-mail de setembro.

Destino: https://www.example.co.uk/guides/fixed-rate-savings

UTM Source: customer_newsletter

UTM Medium: email

UTM Campaign: september_savings_2026

UTM Content: main_button

UTM Term: deixado em branco

O link gerado é:

https://www.example.co.uk/guides/fixed-rate-savings?utm_source=customer_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=september_savings_2026&utm_content=main_button

Onde os resultados de UTM aparecem?

Os valores UTM passam a ser úteis em um relatório de análise depois que alguém clica no link marcado e o site de destino registra a visita. As plataformas de análise costumam apresentar origem, mídia e campanha como dimensões de aquisição. Quando há suporte, conteúdo e termo ficam disponíveis para análises mais detalhadas.

Os parâmetros também aparecem na barra de endereços do navegador e podem constar em links copiados, no histórico de navegação, em logs de servidor e em registros de referência. Qualquer pessoa que receba ou acesse a URL pode ler os valores UTM. Por isso, não inclua nomes, endereços de e-mail, números de clientes, títulos confidenciais de projetos nem outras informações sensíveis.

Um link UTM contém os identificadores presentes na URL de entrada, que podem ser registrados por um sistema de análise. Isso não garante que todas as visitas aparecerão em um relatório. As escolhas de consentimento para rastreamento, a configuração da plataforma de análise, os redirecionamentos, os controles do navegador e as regras de filtragem podem afetar a coleta ou a atribuição. As interfaces de relatórios também variam, portanto o nome exato do relatório depende da plataforma usada.

Quais convenções de nomenclatura mantêm os relatórios organizados?

Identificadores em letras minúsculas e sem espaços geralmente são a escolha mais segura, pois os sistemas de análise podem considerar valores formatados de maneiras diferentes como entradas distintas. Por exemplo, Email, email e e-mail podem gerar linhas separadas, embora uma pessoa os considere a mesma mídia.

• Escolha um único separador, como sublinhados ou hifens, e use-o sempre. Não alterne entre spring_sale e spring-sale.
• Mantenha origem e mídia separadas. A origem pode ser linkedin, enquanto a mídia pode ser paid_social.
• Use nomes de campanha duradouros. Datas podem ajudar quando as campanhas se repetem, de preferência em um formato inequívoco como 2026_09.
• Evite abreviações internas, a menos que todas as pessoas que consultam os relatórios as entendam.
• Mantenha uma planilha compartilhada de nomenclatura quando várias pessoas criarem links. Uma lista padronizada evita variações como newsletter, email_newsletter e crm_email.

Números são válidos nos valores dos parâmetros, mas identificadores como campaign_1042 são difíceis de interpretar sem um registro de campanhas. Espaços, "e" comerciais, apóstrofos, letras acentuadas e textos em alfabetos não latinos podem ser representados por codificação de URL, mas identificadores ASCII legíveis são mais fáceis de copiar, verificar e comparar. Um espaço pode aparecer como %20, enquanto outros caracteres podem se transformar em sequências codificadas mais longas.

Erros comuns e limitações práticas

Problemas nos relatórios UTM podem surgir tanto por inconsistências na nomenclatura quanto pela alteração de um redirecionamento depois que o link já foi distribuído.

• Usar um segundo ponto de interrogação. Quando a URL de destino já contém parâmetros, é necessário colocar um "e" comercial antes do primeiro parâmetro UTM.
• Misturar maiúsculas, minúsculas e grafias. Valores como Facebook, facebook e fb podem aparecer separadamente nos relatórios.
• Reutilizar identificadores de conteúdo sem critério. Se todos os botões forem identificados como button, o valor não permitirá distinguir o cabeçalho de uma página do rodapé de um e-mail.
• Marcar links internos. Os parâmetros UTM destinam-se principalmente ao tráfego de entrada das campanhas. Usá-los entre páginas do mesmo site pode substituir a atribuição da campanha original em algumas configurações de análise.

Os parâmetros ficam visíveis para quem acessa o link, portanto as tags UTM não são adequadas para dados privados. Nomes de campanha muito longos também geram URLs extensas, difíceis de colar e sujeitas a alterações por sistemas de mensagens, publicidade ou publicação.

Criar links individualmente não funciona bem em uma campanha grande, com muitos mercados, anúncios e variações de peças criativas. Uma planilha pode montar URLs a partir de colunas padronizadas, enquanto plataformas de gestão de campanhas podem aplicar regras de nomenclatura a lotes maiores. A geração manual continua útil para links pontuais de campanhas UTM e para conferir a estrutura de links UTM criados em outros lugares.

Perguntas frequentes

Posso usar parâmetros UTM em um código QR?

Sim. Insira no código QR a URL completa com as tags UTM, para que os acessos feitos pela leitura cheguem com os identificadores da campanha. Mantenha o destino estável, pois pode ser inviável alterar depois um código QR já impresso, e teste-o em vários celulares antes da impressão.

Links UTM funcionam com URLs encurtadas?

Sim, desde que o serviço de encurtamento redirecione para o destino completo com as tags, sem remover a string de consulta. Primeiro crie a URL UTM e encurte esse endereço completo. Depois, acesse o link curto e verifique a URL final antes de publicá-lo.

Os parâmetros UTM conseguem identificar uma pessoa?

Valores UTM comuns no nível da campanha não identificam uma pessoa por si só. Um software de análise pode combinar os dados da campanha com outras medições permitidas, mas identificadores pessoais nunca devem ser incluídos nos valores UTM.

O que acontece se um campo UTM tiver caracteres que não são usados em inglês?

As URLs podem conter caracteres acentuados e de alfabetos não latinos por meio da codificação percentual, normalmente baseada em UTF-8. O link resultante pode ficar consideravelmente mais longo e menos legível, e as ferramentas de relatórios podem preservar diferenças entre caracteres Unicode visualmente semelhantes. Um sistema documentado de transliteração pode facilitar a padronização dos identificadores de campanhas multinacionais.

Os parâmetros UTM permanecem depois de um redirecionamento?

Somente se o redirecionamento repassar a string de consulta ao destino final. Algumas regras de redirecionamento descartam os parâmetros ou os substituem por uma nova string de consulta. Confira o endereço final no navegador e confirme se uma visita de teste chega ao relatório de análise esperado antes de distribuir o link amplamente.

Devo adicionar tags UTM a um link Mailto ou do WhatsApp?

Adicione os parâmetros UTM à página da web compartilhada dentro da mensagem, e não ao próprio link mailto: ou do WhatsApp. O Gerador de link Mailto ou o Gerador de link do WhatsApp pode preparar o link da mensagem, enquanto a URL da página com as tags continua sendo o destino cujas visitas precisam ser medidas.