Generatore di link UTM

Il Generatore di link UTM è uno strumento gratuito che aggiunge a un indirizzo web i parametri UTM standard, così puoi identificare nei report di analytics le visite provenienti da una campagna.

Che cos'è un link UTM e com'è strutturato?

Un link UTM è un normale URL a cui vengono aggiunte, sotto forma di parametri di query, alcune etichette relative alla campagna. UTM significa Urchin Tracking Module, un sistema di denominazione adottato da Google Analytics dopo l'acquisizione di Urchin da parte di Google.

I parametri compaiono nell'URL dopo un punto interrogativo. Ogni parametro è formato da un nome e un valore, uniti dal segno di uguale. Gli altri parametri sono separati da una e commerciale.

Per esempio, un semplice link tracciato può avere questo aspetto:

https://www.example.co.uk/offers?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

La pagina rimane https://www.example.co.uk/offers. Tutto ciò che segue il punto interrogativo fornisce a un sistema di analytics le informazioni sulla campagna. Da soli, i parametri UTM non creano una pagina separata e non modificano il contenuto della pagina.

Se l'URL di destinazione contiene già una stringa di query, aggiungi i parametri UTM con una e commerciale anziché inserire un secondo punto interrogativo. Un frammento URL che inizia con # deve trovarsi alla fine, dopo i parametri di query.

I cinque parametri UTM

Il generatore include i campi per i cinque parametri UTM consolidati. I relativi valori devono descrivere dove è stato inserito un link e per quale scopo.

• UTM Source diventa utm_source. Usalo per indicare la fonte specifica che invia il traffico, per esempio google, linkedin, customer_newsletter o partner_site.
• UTM Medium diventa utm_medium. Usalo per indicare il canale di marketing generale, per esempio email, paid_social, cpc, affiliate o qr_code.
• UTM Campaign diventa utm_campaign. Usalo per raggruppare i link che appartengono alla stessa attività, allo stesso lancio o alla stessa promozione, per esempio autumn_sale_2026 o mortgage_guide_launch.
• UTM Content diventa utm_content. Usalo per distinguere link che altrimenti avrebbero la stessa fonte, lo stesso mezzo e la stessa campagna. Alcuni esempi sono header_button, footer_text e blue_image.
• UTM Term diventa utm_term. In origine era destinato alle parole chiave della ricerca a pagamento. Può anche contenere un'altra etichetta controllata, se prevista dal piano di reportistica, ma il suo significato deve essere documentato e applicato in modo coerente.

Fonte, mezzo e campagna costituiscono in genere la struttura principale dei report. Contenuto e termine aggiungono dettagli quando esistono più versioni di un link o specifiche esigenze di attribuzione. Inserire parametri facoltativi senza uno scopo preciso tende a rendere i report disordinati.

Come creo un link UTM coerente?

Scegli le etichette della campagna prima di distribuire il link, inseriscile nei campi UTM corrispondenti e usa il risultato generato ovunque serva quel link della campagna.

1. Parti dalla pagina di destinazione definitiva, non da un indirizzo temporaneo o interno.
2. Inserisci la piattaforma, la pubblicazione o il partner di provenienza in UTM Source.
3. Inserisci la categoria del canale in UTM Medium.
4. Assegna all'attività un identificatore stabile in UTM Campaign.
5. Usa UTM Content solo se devi confrontare posizionamenti o varianti creative.
6. Usa UTM Term quando il monitoraggio a livello di parola chiave o termine ha un ruolo definito.
7. Copia il link risultante e, prima di pubblicarlo, verifica che apra la pagina prevista mantenendo intatti i parametri UTM.

Ecco un esempio completo per il link inserito nel pulsante principale di una campagna email di settembre.

Destinazione: https://www.example.co.uk/guides/fixed-rate-savings

UTM Source: customer_newsletter

UTM Medium: email

UTM Campaign: september_savings_2026

UTM Content: main_button

UTM Term: lasciato vuoto

Il link composto è:

https://www.example.co.uk/guides/fixed-rate-savings?utm_source=customer_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=september_savings_2026&utm_content=main_button

Dove compaiono i risultati UTM?

I valori UTM diventano utili in un report di analytics dopo che qualcuno fa clic sul link contrassegnato e il sito di destinazione registra la visita. I prodotti di analytics mostrano comunemente fonte, mezzo e campagna come dimensioni di acquisizione. Contenuto e termine possono essere disponibili per analisi più dettagliate, se supportati.

I parametri sono visibili anche nella barra degli indirizzi del browser e possono comparire nei link copiati, nella cronologia del browser, nei log del server e nei dati sui referral. Chiunque riceva l'URL o faccia clic su di esso può leggere i valori UTM. Non inserirvi quindi nomi, indirizzi email, numeri cliente, titoli di progetti riservati o altre informazioni sensibili.

Un link UTM contiene le etichette presenti nell'URL in ingresso, che un sistema di analytics può registrare. Non garantisce però che ogni visita compaia in un report. Le scelte relative al consenso al tracciamento, la configurazione del sistema di analytics, i reindirizzamenti, i controlli del browser e le regole di filtro possono influire sulla raccolta o sull'attribuzione. Anche le interfacce di reportistica cambiano, quindi il nome esatto del report dipende dalla piattaforma di analytics.

Quali convenzioni di denominazione mantengono ordinati i report?

Le etichette in minuscolo e senza spazi sono di solito la scelta più sicura, perché i sistemi di analytics possono considerare come voci separate i valori formattati diversamente. Per esempio, Email, email ed e-mail possono generare righe distinte, anche se per una persona indicano lo stesso mezzo.

• Scegli un solo separatore, come il trattino basso o il trattino, e usalo ovunque. Non alternare spring_sale e spring-sale.
• Tieni distinti fonte e mezzo. La fonte potrebbe essere linkedin, mentre il mezzo potrebbe essere paid_social.
• Usa nomi di campagna validi nel tempo. Le date possono essere utili per le campagne ricorrenti, preferibilmente in un formato non ambiguo come 2026_09.
• Evita abbreviazioni interne, a meno che non siano comprese da chiunque consulti i report.
• Se più persone creano i link, mantieni un foglio condiviso con le regole di denominazione. Un elenco controllato evita varianti come newsletter, email_newsletter e crm_email.

I numeri sono validi nei valori dei parametri, ma etichette come campaign_1042 sono difficili da interpretare senza un registro delle campagne. Spazi, e commerciali, apostrofi, lettere accentate e testi in alfabeti non latini possono essere rappresentati tramite la codifica URL, ma le etichette ASCII leggibili sono più facili da copiare, verificare e confrontare. Uno spazio può comparire come %20, mentre altri caratteri possono trasformarsi in sequenze codificate più lunghe.

Errori comuni e limiti pratici

I problemi nei report UTM possono dipendere da etichette incoerenti o dalla modifica di un reindirizzamento dopo che il relativo link è già stato distribuito.

• Usare un secondo punto interrogativo. Se l'URL di destinazione contiene già dei parametri, prima del primo parametro UTM serve una e commerciale.
• Mescolare maiuscole, minuscole e grafie diverse. Valori come Facebook, facebook e fb possono essere riportati separatamente.
• Riutilizzare le etichette dei contenuti senza criterio. Se ogni pulsante è etichettato come button, il valore non permette di distinguere l'intestazione di una pagina dal piè di pagina di un'email.
• Contrassegnare i link interni. I parametri UTM sono destinati principalmente al traffico in ingresso proveniente dalle campagne. In alcune configurazioni di analytics, usarli tra pagine dello stesso sito può sostituire l'attribuzione della campagna originale.

I parametri sono visibili a chiunque faccia clic sul link, quindi i tag UTM non sono adatti ai dati privati. Inoltre, nomi di campagna molto lunghi producono URL altrettanto lunghi, scomodi da incollare e soggetti a possibili modifiche da parte dei sistemi di messaggistica, pubblicità o pubblicazione.

Creare i link uno alla volta non è un metodo facilmente scalabile per una grande campagna con molti mercati, annunci e varianti creative. Un foglio di calcolo può comporre gli URL partendo da colonne controllate, mentre le piattaforme di gestione delle campagne possono applicare regole di denominazione a lotti più grandi. La generazione manuale resta utile per singoli link di campagne UTM e per controllare la struttura di link UTM creati altrove.

Domande frequenti

Posso usare i parametri UTM in un codice QR?

Sì. Inserisci nel codice QR l'URL completo con i tag UTM, così le scansioni arriveranno con le etichette della campagna. Mantieni stabile la destinazione, perché in seguito potrebbe non essere pratico modificare un codice QR già stampato, e provalo su più telefoni prima di procedere alla stampa.

I link UTM funzionano con gli URL abbreviati?

Sì, purché il servizio di abbreviazione reindirizzi alla destinazione completa con i tag senza rimuovere la stringa di query. Prima crea l'URL UTM, poi abbrevia l'indirizzo completo. Infine, prima di pubblicarlo, apri il link breve e controlla l'URL finale.

I parametri UTM possono identificare un singolo visitatore?

I normali valori UTM a livello di campagna non identificano da soli una singola persona. Il software di analytics può combinare i dati della campagna con altre misurazioni consentite, ma nei valori UTM non vanno mai inseriti identificatori personali.

Cosa succede se un campo UTM contiene caratteri non inglesi?

Gli URL possono contenere caratteri accentati e non latini tramite la codifica percentuale, solitamente basata su UTF-8. Il link risultante può diventare molto più lungo e meno leggibile, mentre gli strumenti di reportistica possono mantenere la distinzione tra caratteri Unicode visivamente simili. Uno schema di traslitterazione documentato può semplificare la gestione delle etichette nelle campagne internazionali.

I parametri UTM rimangono dopo un reindirizzamento?

Solo se il reindirizzamento trasferisce la stringa di query alla destinazione finale. Alcune regole di reindirizzamento eliminano i parametri o li sostituiscono con una nuova stringa di query. Prima di distribuire ampiamente il link, controlla l'indirizzo finale nel browser e verifica che una visita di prova arrivi nel report di analytics previsto.

Devo aggiungere i tag UTM a un link Mailto o WhatsApp?

Aggiungi i parametri UTM alla pagina web condivisa nel messaggio, non al link mailto: o WhatsApp. Il Generatore di link Mailto o il Generatore di link WhatsApp possono preparare il link del messaggio, mentre l'URL web con i tag rimane la destinazione di cui misurare le visite.