Генератор UTM-ссылок

Генератор UTM-ссылок, это бесплатный инструмент, который добавляет к веб-адресу стандартные UTM-параметры, чтобы переходы из кампании можно было определить в отчётах аналитики.

Что такое UTM-ссылка и как она устроена?

UTM-ссылка, это обычный URL с метками кампании, добавленными в виде параметров запроса. Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Эту систему именования стала использовать Google Analytics после того, как Google приобрела Urchin.

Параметры указываются в URL после вопросительного знака. У каждого параметра есть название и значение, соединённые знаком равенства. Дополнительные параметры разделяются амперсандом.

Например, простая ссылка с отслеживанием может выглядеть так:

https://www.example.co.uk/offers?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

Адрес самой страницы остаётся прежним: https://www.example.co.uk/offers. Всё, что находится после вопросительного знака, передаёт системе аналитики сведения о кампании. Сами по себе UTM-параметры не создают отдельную страницу и не меняют её содержимое.

Если в целевом URL уже есть строка запроса, добавляй UTM-параметры через амперсанд, а не через второй вопросительный знак. Фрагмент URL, начинающийся с #, должен находиться в конце, после параметров запроса.

Пять UTM-параметров

В генераторе есть поля для пяти общепринятых UTM-параметров. Их значения должны показывать, где размещена ссылка и для чего она используется.

• UTM Source преобразуется в utm_source. Указывай здесь конкретный источник трафика, например google, linkedin, customer_newsletter или partner_site.
• UTM Medium преобразуется в utm_medium. Используй этот параметр для общей категории маркетингового канала, например email, paid_social, cpc, affiliate или qr_code.
• UTM Campaign преобразуется в utm_campaign. С его помощью объединяй ссылки, относящиеся к одной активности, запуску или акции, например autumn_sale_2026 или mortgage_guide_launch.
• UTM Content преобразуется в utm_content. Используй его, чтобы различать ссылки с одинаковыми источником, каналом и кампанией. Например, можно указать header_button, footer_text или blue_image.
• UTM Term преобразуется в utm_term. Изначально этот параметр предназначался для ключевых слов в платном поиске. Если этого требует план отчётности, в нём можно хранить другую стандартизированную метку, но её значение нужно задокументировать и использовать последовательно.

Источник, канал и кампания обычно образуют основную структуру отчётности. Параметры content и term добавляют детализацию, когда существует несколько вариантов ссылки или есть конкретное требование к атрибуции. Необязательные параметры без чёткой цели обычно лишь загромождают отчёты.

Как создать UTM-ссылку с единообразными метками?

Выбери метки кампании до распространения ссылки, затем введи их в соответствующие поля UTM и используй полученный результат везде, где нужна эта ссылка кампании.

1. Укажи конечную целевую страницу, а не временный или внутренний адрес.
2. В поле UTM Source введи название платформы, издания или партнёра, откуда придёт трафик.
3. В поле UTM Medium укажи категорию канала.
4. В поле UTM Campaign задай постоянный идентификатор активности.
5. Используй UTM Content, только если нужно сравнить места размещения или варианты креатива.
6. Заполняй UTM Term, если в отчётности предусмотрен анализ по ключевым словам или другим терминам.
7. Скопируй готовую ссылку и перед публикацией проверь, что она открывает нужную страницу, а UTM-параметры сохраняются.

Ниже приведён пример ссылки для основной кнопки в сентябрьской email-кампании.

Целевой адрес: https://www.example.co.uk/guides/fixed-rate-savings

UTM Source: customer_newsletter

UTM Medium: email

UTM Campaign: september_savings_2026

UTM Content: main_button

UTM Term: оставить пустым

Готовая ссылка:

https://www.example.co.uk/guides/fixed-rate-savings?utm_source=customer_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=september_savings_2026&utm_content=main_button

Где посмотреть результаты по UTM-меткам?

Значения UTM становятся полезны в отчётах аналитики после того, как кто-то переходит по размеченной ссылке, а целевой сайт регистрирует посещение. Системы аналитики обычно показывают источник, канал и кампанию как параметры привлечения. Если платформа поддерживает более подробный анализ, в нём также доступны content и term.

Параметры видны и в адресной строке браузера. Они могут присутствовать в скопированных ссылках, истории браузера, серверных журналах и данных о переходах. Любой, кто получает ссылку или переходит по ней, может прочитать значения UTM, поэтому не указывай в них имена, адреса электронной почты, номера клиентов, конфиденциальные названия проектов и другие чувствительные сведения.

UTM-ссылка содержит метки из входящего URL, которые система аналитики может зарегистрировать. Однако это не гарантирует, что каждый переход попадёт в отчёт. На сбор данных и атрибуцию могут влиять выбранные пользователем настройки согласия на отслеживание, конфигурация аналитики, перенаправления, ограничения браузера и правила фильтрации. Интерфейсы систем аналитики также различаются, поэтому точное название отчёта зависит от используемой платформы.

Как называть UTM-метки, чтобы отчёты оставались понятными?

Обычно безопаснее использовать метки в нижнем регистре и без пробелов, поскольку системы аналитики могут считать по-разному оформленные значения отдельными элементами. Например, Email, email и e-mail могут попасть в разные строки, хотя человек воспримет их как один и тот же канал.

• Выбери один разделитель, например подчёркивание или дефис, и используй его везде. Не чередуй spring_sale и spring-sale.
• Не смешивай источник и канал. Например, источником может быть linkedin, а каналом paid_social.
• Используй устойчивые названия кампаний. Для повторяющихся кампаний удобно добавлять дату, желательно в однозначном формате, например 2026_09.
• Избегай внутренних сокращений, если их понимают не все, кто работает с отчётами.
• Если ссылки создают несколько человек, веди общую таблицу правил именования. Стандартизированный список поможет избежать вариантов вроде newsletter, email_newsletter и crm_email.

В значениях параметров можно использовать числа, но метки вроде campaign_1042 сложно понять без реестра кампаний. Пробелы, амперсанды, апострофы, буквы с диакритическими знаками и нелатинский текст можно передавать с помощью URL-кодирования. Однако читаемые метки из ASCII проще копировать, проверять и сравнивать. Пробел может отображаться как %20, а другие символы могут превращаться в более длинные закодированные последовательности.

Распространённые ошибки и практические ограничения

Проблемы с UTM-отчётами могут возникать из-за непоследовательных названий или изменения перенаправления после того, как ссылка уже была распространена.

• Второй вопросительный знак: если целевой URL уже содержит параметры, перед первым UTM-параметром нужен амперсанд.
• Разный регистр и варианты написания: значения Facebook, facebook и fb могут отображаться в отчётах отдельно.
• Неаккуратное повторное использование меток content: если каждая кнопка обозначена как button, по этому значению нельзя отличить кнопку в шапке страницы от кнопки внизу письма.
• UTM-метки во внутренних ссылках: UTM-параметры предназначены прежде всего для входящего трафика из кампаний. Если использовать их в ссылках между страницами одного сайта, в некоторых конфигурациях аналитики они могут заменить исходную атрибуцию кампании.

Параметры видны всем, кто переходит по ссылке, поэтому UTM-метки не подходят для передачи закрытых данных. Слишком длинные названия кампаний также создают громоздкие URL, которые неудобно вставлять и которые могут изменяться в системах обмена сообщениями, рекламных или издательских платформах.

Создавать ссылки по одной неудобно для крупной кампании с множеством рынков, объявлений и вариантов креативов. Электронная таблица может собирать URL из стандартизированных столбцов, а платформы управления кампаниями позволяют применять правила именования к большим пакетам ссылок. Ручная генерация по-прежнему полезна для разовых UTM-ссылок и проверки структуры ссылок, созданных в других системах.

Частые вопросы

Можно ли использовать UTM-параметры в QR-коде?

Да. Помести в QR-код полный URL с UTM-метками, чтобы при сканировании вместе с адресом передавались метки кампании. Используй постоянный целевой адрес, поскольку изменить уже напечатанный QR-код может быть сложно. Перед печатью проверь его на нескольких телефонах.

Работают ли UTM-метки в коротких ссылках?

Да, если сервис сокращения перенаправляет на полный размеченный адрес и не удаляет строку запроса. Сначала создай URL с UTM-метками, затем сократи весь полученный адрес. Перед публикацией перейди по короткой ссылке и проверь конечный URL.

Можно ли определить конкретного посетителя по UTM-параметрам?

Обычные UTM-метки уровня кампании сами по себе не позволяют определить конкретного человека. Система аналитики может объединять данные кампании с другими разрешёнными измерениями, но персональные идентификаторы нельзя указывать в значениях UTM.

Что будет, если в UTM-метке есть кириллица или другие нелатинские символы?

URL могут передавать символы с диакритическими знаками и нелатинские символы с помощью процентного кодирования, обычно на основе UTF-8. Получившаяся ссылка может стать значительно длиннее и менее читаемой. Кроме того, системы аналитики могут сохранять различия между визуально похожими символами Unicode. Задокументированная система транслитерации упрощает управление метками международных кампаний.

Сохранятся ли UTM-параметры после перенаправления?

Только если перенаправление передаёт строку запроса конечному адресу. Некоторые правила перенаправления удаляют параметры или заменяют их новой строкой запроса. Проверь конечный адрес в браузере и убедись, что тестовый переход отображается в нужном отчёте аналитики, прежде чем массово распространять ссылку.

Нужно ли добавлять UTM-метки в ссылку Mailto или WhatsApp?

Нет, добавляй UTM-параметры к адресу веб-страницы, которой делишься в сообщении, а не к самой ссылке mailto: или WhatsApp. Генератор ссылок Mailto или Генератор ссылок WhatsApp поможет подготовить ссылку для сообщения, а размеченный веб-адрес останется целевой страницей, переходы на которую нужно измерять.