Verificador de meta tags

O Verificador de meta tags é uma ferramenta gratuita que recolhe e verifica as meta tags de qualquer site, para que possas analisar como uma página se descreve aos motores de pesquisa e a outros serviços.

O que é analisado numa verificação de meta tags?

Uma verificação de meta tags recolhe e valida as meta tags presentes no HTML de uma página Web. Os metadados fornecem instruções ou informações descritivas sobre a página aos rastreadores e serviços de partilha.

Entre os elementos que convém analisar estão a meta description, as diretivas robots, as definições da viewport e os metadados para partilha em redes sociais, como as tags Open Graph. Um URL canónico é normalmente indicado num elemento link de HTML separado e deve ser analisado à parte. O título do documento é, tecnicamente, um elemento HTML e não uma meta tag, embora seja frequentemente verificado em conjunto com os metadados, pois os motores de pesquisa podem utilizá-lo como título de um resultado.

Estes elementos podem afetar a visibilidade ou a apresentação de formas diferentes. Uma diretiva robots pode impedir a indexação. Por sua vez, uma ligação canónica pode indicar qual das versões de páginas semelhantes deve ser considerada a principal. As descrições e os metadados sociais podem influenciar a forma como uma ligação é apresentada, mas os motores de pesquisa e as plataformas sociais podem optar por gerar outro texto ou imagem.

A antiga tag meta keywords não fornece um sinal de otimização útil aos principais motores de pesquisa. A sua presença é geralmente inofensiva, mas é pouco provável que preencher listas de palavras-chave melhore a visibilidade nos resultados de pesquisa.

Como verifico as meta tags de um site?

Introduz o URL público completo da página que pretendes analisar, executa a verificação e consulta os metadados recolhidos. Verifica a página exata, em vez de pressupores que todas as páginas do mesmo site usam as definições da página inicial.

1. Sempre que possível, utiliza o endereço HTTPS final, incluindo o caminho completo quando se tratar de um artigo, produto ou perfil.
2. Confirma se o URL introduzido é redirecionado. Se for, analisa também o destino apresentado no navegador.
3. Compara os valores devolvidos com a finalidade da página e com a forma como pretendes que apareça nos resultados de pesquisa.
4. Faz as alterações no modelo do site, no sistema de gestão de conteúdos ou nas definições de SEO, publica-as e volta a executar a verificação.

A verificação é executada no servidor. O URL introduzido é enviado para o servidor através de HTTPS e não é guardado. Para que uma ferramenta executada no servidor consiga recolher a página de destino, esta tem de estar acessível através da Internet pública. As ligações privadas de pré-visualização, as páginas de intranet e as páginas protegidas por início de sessão podem não estar acessíveis.

Os pormenores do URL são importantes. Uma cadeia de consulta pode produzir uma resposta diferente, enquanto um fragmento iniciado por cardinal não é enviado para o servidor Web. Os espaços não são caracteres literais válidos num URL e, normalmente, têm de ser codificados através de codificação percentual. Ao abrigo do IDNA, os nomes de domínio com acentos ou caracteres não latinos podem ser representados como etiquetas ASCII que utilizam Punycode. Os caracteres não latinos presentes no caminho também podem surgir com codificação percentual.

Como devo interpretar o resultado?

Analisa cada elemento meta devolvido, verificando os respetivos atributos, como name, property, http-equiv, charset e, quando aplicável, content. Confirma também se correspondem à página que introduziste. Uma tag pode estar presente e, ainda assim, estar errada, duplicada ou ter sido herdada de um modelo inadequado.

• Meta description deve descrever esta página específica em linguagem natural. Um valor vazio não fornece ao motor de pesquisa qualquer resumo proposto, embora este possa criar um com base no texto visível.
• Robots fornece diretivas que os rastreadores compatíveis podem seguir. Por exemplo, robots = noindex, follow pede aos rastreadores compatíveis que não indexem a página, mas permite que sigam as respetivas ligações.
• Canonical deve ser analisado separadamente porque, normalmente, é um elemento link de HTML e não um elemento meta. O respetivo href identifica o URL preferencial para conteúdos duplicados ou quase duplicados. Por norma, deve apontar para uma página válida e indexável que represente o mesmo conteúdo.
• Viewport ajuda os navegadores a apresentar corretamente uma página em dispositivos móveis. Não descreve diretamente a página, mas um valor em falta ou inadequado pode contribuir para uma má apresentação em ecrãs móveis.
• Open Graph e tags sociais semelhantes fornecem uma proposta de título, descrição, URL ou imagem quando a página é partilhada. Cada plataforma decide que valores utiliza efetivamente.

Num exemplo prático, uma página de produto que devolva description = Red wool scarf with tasselled ends apresenta uma descrição específica do artigo. Se a mesma página devolver description = Welcome to our website, a tag existe, mas fornece pouco contexto útil. Do mesmo modo, ao analisar separadamente a ligação canónica, um href com o valor https://example.co.uk/scarves/red-wool-scarf faz sentido para esse produto, ao passo que uma ligação canónica a apontar para a página inicial da loja pode levar a que o URL do produto seja tratado como duplicado.

Nenhuma ferramenta de verificação de metadados pode garantir classificações, indexação ou um excerto de pesquisa exato. Os motores de pesquisa têm em conta a página completa, as ligações, o acesso para rastreamento e muitos outros sinais. Também podem reescrever títulos ou descrições para os adequar a uma pesquisa específica.

Problemas comuns e soluções práticas

• Descrição em falta. Adiciona uma descrição específica da página através do sistema de gestão de conteúdos ou do modelo da página. Evita copiar a mesma frase para um grande conjunto de páginas.
• Diretiva noindex acidental. Remove-a das páginas destinadas aos resultados de pesquisa assim que estiverem prontas para publicação. Verifica também os cabeçalhos da resposta HTTP, pois as instruções robots podem ser fornecidas nesses cabeçalhos em vez de constarem do HTML.
• Várias cópias da mesma tag. Identifica o tema, plug-in ou componente do modelo que adiciona cada cópia e mantém um único valor de referência. Diretivas robots contraditórias ou elementos de ligação canónica duplicados dificultam o diagnóstico.
• Ligação canónica errada. Analisa-a separadamente das meta tags e substitui uma predefinição aplicada a todo o site pelo URL preferencial do conteúdo atual. Tem em atenção as diferenças entre HTTP e HTTPS, as variantes do nome do anfitrião e os parâmetros de monitorização desnecessários.
• Título ou imagem social desatualizados. Atualiza os campos de partilha da página e confirma que o URL da imagem é público. Algumas plataformas guardam as pré-visualizações em cache, pelo que uma tag corrigida pode não aparecer de imediato.
• Metadados de outra página. Verifica as variáveis do modelo e os fluxos de publicação. Isto acontece frequentemente quando alguém duplica um produto, evento ou artigo existente sem substituir todos os campos.

Os metadados adicionados apenas depois de o JavaScript do lado do cliente ser executado podem não estar visíveis para todos os rastreadores ou serviços de verificação. No caso dos metadados que fornecem diretivas de indexação e dos elementos de ligação separados que indicam a canonicalização, a inclusão no HTML enviado pelo servidor é geralmente mais fiável.

Com que frequência devo verificar as meta tags?

Volta a verificar os metadados depois de publicares um novo modelo, alterares um plug-in de SEO, migrares domínios ou editares as definições de indexação. Também faz sentido realizar verificações de rotina após importações de conteúdos em massa e atualizações que alterem os cabeçalhos das páginas.

Não há grande vantagem em verificar repetidamente, de poucos em poucos minutos, uma página que não foi alterada. Volta a verificar quando o HTML publicado mudar, depois de corrigires um redirecionamento ou quando uma plataforma já tiver tido tempo para limpar uma pré-visualização guardada em cache. Num site de grande dimensão, analisa vários tipos de página em vez de verificares apenas a página inicial. Inclui um artigo, uma categoria, um produto, uma página paginada e qualquer modelo que deva permanecer fora dos resultados de pesquisa.

Perguntas frequentes

O verificador consegue detetar meta tags adicionadas por JavaScript?

Depende de o serviço de verificação executar o JavaScript ou limitar-se a ler a resposta HTML inicial. Não pressuponhas que as tags inseridas por um script serão detetadas. Se uma tag aparecer nas ferramentas de programador do navegador, mas não na verificação, consulta o código-fonte enviado pelo servidor.

Porque é que a página verificada não corresponde ao URL que introduzi?

O endereço introduzido pode ser redirecionado para outro URL devido à imposição de HTTPS, à canonicalização do nome do anfitrião, à normalização da barra final ou à alteração do slug da página. Em alguns casos, o motivo pode ser o encaminhamento regional ou a remoção de um parâmetro de monitorização. Analisa o destino final, pois é dessa página que os metadados podem ser recolhidos.

Posso verificar um site de teste ou uma página protegida por palavra-passe?

Normalmente não, a menos que a página esteja acessível publicamente e a ferramenta consiga aceder-lhe sem credenciais. Em alternativa, analisa localmente as páginas protegidas através do HTML renderizado.

Todas as páginas devem ter metadados diferentes?

As páginas com finalidades distintas devem, em geral, ter títulos e descrições que reflitam o respetivo conteúdo. Qualquer ligação canónica, analisada separadamente das meta tags, deve apontar para o URL preferencial adequado. As páginas filtradas duplicadas exigem uma estratégia de canonicalização definida. As cópias de conteúdo distribuído requerem um tratamento adequado ao acordo de publicação. As páginas traduzidas devem utilizar as anotações de idioma adequadas, em vez de serem tratadas como duplicadas.

O que devo fazer depois de corrigir uma tag?

Publica a alteração, limpa qualquer cache relevante do site e volta a verificar o URL público final. Em seguida, analisa a página no serviço de diagnóstico do próprio motor de pesquisa ou da plataforma social, caso exista. Esses serviços podem aplicar regras próprias de renderização, armazenamento em cache e elegibilidade.