Um link de partilha do Spotify inclui 22 caracteres aleatórios depois de open.spotify.com/track/, seguidos de um parâmetro de monitorização que ninguém quer. Não é possível dizê-lo facilmente num podcast, ocupa 2 linhas num folheto e, dentro do Instagram, abre um leitor web sem sessão iniciada, onde seguir o artista ou guardar a música exige 3 toques e um início de sessão. Músicos, podcasters e curadores de playlists partilham estes links mais do que ninguém, e é precisamente nesse momento que perdem ouvintes.
O que muda com um link curto
Um link curto, como digily.link/newsingle ou short.bi/ep40, redireciona para a página do Spotify. No Digily Link, também contabiliza cada toque e regista a origem, o país, a cidade e o dispositivo. O destino pode ser alterado mais tarde, pelo que o link impresso no dia do lançamento pode apontar esta semana para a página de pre-save e, na semana seguinte, para a faixa. Pode escolher o slug em qualquer plano, entre 15 domínios de marca, ou usar o seu próprio domínio nos planos Starter e Pro. A página de links curtos apresenta as restantes funcionalidades.
Abrir a app do Spotify em vez do leitor web
A definição relevante chama-se "auto open app on mobile" e está incluída no plano gratuito. Quando alguém toca no link curto num telemóvel com o Spotify instalado, o Digily Link abre a app na faixa, no álbum, na playlist, no episódio de podcast ou na página do artista correta, com a sessão iniciada e tudo pronto para seguir. Num telemóvel sem a app, ou num computador, abre-se a página web habitual do Spotify. Para o ouvinte, a única diferença é que a música toca onde já costuma ouvir. Se quiser perceber o que acontece nos bastidores, consulte o guia sobre deep linking.
Como configurar
- No Spotify, abra a faixa, o álbum, a playlist, o episódio ou a página do artista, toque nos 3 pontos e selecione Partilhar e Copiar link.
- Este passo é opcional, mas deixa o endereço mais limpo. Cole-o no Analisador de URL e remova o parâmetro si, que serve apenas para a monitorização de partilhas do próprio Spotify. O link funciona sem esse parâmetro.
- No painel do Digily Link, crie um link curto e cole o endereço no campo de destino. O registo é gratuito e o plano gratuito inclui 50 links curtos.
- Escolha um domínio e um slug fácil de dizer em voz alta, como /newsingle ou /ep40.
- Ative "auto open app on mobile" e guarde.
- Teste o link a partir do Instagram e do TikTok num iPhone e num telemóvel Android. A app do Spotify deverá abrir na página correta.
Ideias para artistas, podcasters e curadores
- Dia do lançamento. Crie o link curto com uma semana de antecedência e aponte-o para a página de pre-save. No dia do lançamento, altere o destino para a faixa. Todos os cartazes, stories e botões da bio que já partilhou passam a abrir a música.
- Página de link na bio. Adicione o bloco do Spotify à sua página de link na bio para apresentar o leitor diretamente na página. Acima dele, coloque o link curto num botão para quem preferir usar a app. O bloco do Spotify está disponível no plano gratuito.
- Merchandising, capas de vinil e cartazes de concertos. Transforme o link curto num código QR com as cores do seu trabalho gráfico. O gerador de códigos QR exporta em SVG para impressão e, como o código aponta para o link curto, continua a funcionar quando o destino é alterado.
- Um link por canal. Usar a mesma faixa por trás de /ig, /tt e /yt não tem qualquer custo e permite perceber que plataforma envia realmente ouvintes.
- Lançamentos regionais. Se uma faixa só estiver disponível em determinados países, as regras de segmentação do link curto podem encaminhar os restantes visitantes para outra página. Consulte o artigo sobre redirecionamento avançado de links.
- Podcasts. Mantenha um link curto para cada episódio e um link permanente para o programa. Diga o link permanente em voz alta durante o episódio.
Como interpretar as estatísticas
Cada toque é registado sem colocar um cookie de monitorização no telemóvel do ouvinte. O relatório de origens mostra se o toque veio do Instagram, TikTok, YouTube ou de uma newsletter. Os relatórios de país e cidade indicam onde estão os seus ouvintes, uma informação útil muito antes de começar a planear uma digressão. O relatório de dispositivos mostra quantos chegaram através de um computador, onde não é possível abrir a app e é apresentado o leitor web. As estatísticas são conservadas durante 1 mês no plano gratuito e por mais tempo nos planos pagos, e podem ser exportadas.
Se tiver impresso o link nalgum suporte, leia o código com o Leitor de QR code antes de avançar com a tiragem e cole o link curto no Verificador de redirecionamento de URL para verificar o redirecionamento produzido.
Partilhar em stories e descrições
O sticker de link das stories do Instagram aceita qualquer endereço, por isso use o link curto em vez do endereço do Spotify. É esse o texto que a pessoa verá no sticker. Numa descrição do TikTok, nenhum endereço é clicável, portanto diga o slug em voz alta e fixe-o num comentário. No YouTube, coloque o link curto na descrição e num comentário fixado, onde será clicável. Pode contabilizar os 2 locais separadamente se lhes atribuir slugs diferentes.
Editoras, managers e vários artistas
Se trabalha com mais de um artista, mantenha os links de cada um num projeto próprio no plano Starter ou Pro e use um prefixo no slug que identifique o nome do projeto, por exemplo /lowtides-single e /lowtides-tour. Cada artista fica com a sua própria página de link na bio num domínio adequado, digily.bio para o perfil e short.bi para os links nas stories. As estatísticas podem ser exportadas por link, tal como uma editora precisa no final de uma campanha. Também pode dar acesso a um membro da equipa para atualizar os destinos no dia do lançamento sem partilhar a palavra-passe da conta.
Perguntas frequentes
Também funciona com álbuns, playlists, podcasts e páginas de artistas?
Sim. Qualquer endereço público de open.spotify.com pode ser usado como destino, e a app abre no ecrã correspondente.
E se os ouvintes usarem Apple Music?
Os links do Apple Music também são reconhecidos pela funcionalidade de abertura em apps. Crie um segundo link curto para o mesmo lançamento e coloque os 2 botões na sua página de link na bio. As estatísticas mostram a distribuição entre ambos.
O Spotify contabiliza a reprodução?
Em ambos os casos, a música toca na app do Spotify ou no leitor web do Spotify, pelo que a reprodução é contabilizada normalmente pelo Spotify. A diferença é que os ouvintes que usam a app têm a sessão iniciada, o que facilita seguir o artista e guardar a música.
Posso usar o meu próprio domínio?
Nos planos Starter e Pro, pode associar um domínio ou subdomínio, para que o link tenha um formato como listen.yourband.pt/newsingle. A documentação sobre domínios personalizados explica os registos DNS necessários.
Posso alterar o destino depois de partilhar o link?
Sim, a qualquer momento. O link curto e qualquer código QR criado a partir dele continuam a funcionar e passam imediatamente a apontar para o novo destino.
Verificações finais
- O destino é o link de partilha de uma faixa, um álbum, uma playlist, um episódio ou uma página de artista específica.
- "Auto open app on mobile" está ativado.
- O slug é curto e fácil de dizer em voz alta.
- Testou o link a partir do Instagram ou do TikTok, tanto em iOS como em Android.
- Cada plataforma onde partilha tem o seu próprio link curto.
