Les années de tentatives de phishing par e-mail ont créé un réflexe. Quand une adresse est illisible, mieux vaut ne pas cliquer. Une suite de lettres aléatoires sur le domaine d'un raccourcisseur ne donne aucune indication sur la destination. Les personnes attentives l'ignorent, les plus prudentes suppriment le message. Un lien court de marque rassure au seul moment qui compte, la demi-seconde avant le clic, en affichant un nom que le lecteur reconnaît.
Qu'est-ce qu'un lien court de marque ?
Un lien court de marque comporte deux éléments que vous maîtrisez. Le domaine reprend votre nom, ou au moins celui d'une entité jugée fiable, tandis que le slug placé après la barre oblique indique l'objet du lien. frbio.link/soldes-printemps est ainsi explicite, avec une adresse destinée au marché français et une offre immédiatement identifiable. Il existe trois niveaux :
- Un domaine partagé de marque. digily.bio, frbio.link, digily.shop et les 12 autres domaines présentés sur la page des domaines. Ils sont disponibles avec toutes les formules, y compris Free, et vous choisissez votre slug.
- Un sous-domaine de votre propre domaine. go.votremarque.fr/offre. Cette option est disponible avec les formules Starter et Pro. Un seul enregistrement DNS suffit, comme l'explique la documentation sur les domaines personnalisés.
- Un domaine court qui vous appartient entièrement. votremarque.fr/offre, si le nom est disponible auprès d'un bureau d'enregistrement français. La configuration est identique, mais utilise un enregistrement A au lieu d'un CNAME.
Ce que disent les études
Ces chiffres viennent d'entreprises qui commercialisent des liens de marque. Il faut donc les considérer comme une tendance plutôt que comme une vérité absolue, mais les résultats vont tous dans le même sens. Selon Bitly, les liens utilisant un domaine personnalisé reçoivent environ 2,3 fois plus de clics que ceux de son domaine générique. Une étude Rebrandly souvent citée estime que les liens de marque peuvent améliorer le taux de clic jusqu'à 39 % par rapport aux liens génériques. D'autres raccourcisseurs publient des chiffres compris entre 30 et 40 %. L'écart serait le plus marqué dans les e-mails et les SMS, où l'adresse est le seul élément dont dispose le lecteur pour se décider, et le plus faible sur les plateformes qui affichent déjà une carte d'aperçu.
L'explication est simple. Un domaine reconnaissable répond à la question "où mène ce lien ?" avant le clic. Avec un domaine générique, le lecteur doit faire confiance à un inconnu.
Pourquoi choisir un domaine en .fr ?
Pour un public en France, l'extension nationale constitue elle-même un signal de confiance. Une adresse en .fr indique que l'expéditeur s'adresse au marché français, que les prix seront affichés en euros et que la livraison sera nationale. Elle se lit aussi naturellement à la radio, sur un véhicule ou dans une vitrine. Un lien court en .fr tient facilement dans le chemin affiché d'une annonce de recherche et dans la limite de caractères d'un SMS. frbio.link existe précisément pour répondre à ce besoin et reste accessible à tous les comptes.
Comment créer un lien court de marque
- Créez un compte gratuit, puis un lien court. Sélectionnez frbio.link dans la liste des domaines.
- Saisissez le slug. Utilisez des minuscules et choisissez une expression courte qui décrit l'offre plutôt que sa date, par exemple /soldes-printemps au lieu de /sp26. Le Générateur de slug transforme une expression plus longue en slug clair.
- Collez l'adresse de destination. Si elle se trouve sur votre propre site, ajoutez d'abord des balises avec le Générateur de lien UTM afin que la visite soit attribuée à la bonne source dans vos statistiques. Vous pouvez aussi ajouter les paramètres UTM dans les réglages du lien et conserver une destination propre.
- Enregistrez le lien, puis testez-le avec le Vérificateur de redirection d'URL.
- Lorsque vous souhaitez utiliser votre propre domaine, connectez go.votremarque.fr avec la formule Starter et transférez-y vos liens importants.
Si plusieurs personnes créent des liens, convenez d'une règle commune pour les slugs. Le format habituel consiste à indiquer d'abord la campagne, puis l'emplacement. Vous pouvez ainsi utiliser /soldes-printemps pour les supports imprimés et /soldes-printemps-ig pour Instagram. Les statistiques resteront lisibles plusieurs mois plus tard. Avec les formules payantes, les projets permettent de regrouper dans le tableau de bord les liens d'une campagne ou d'un client.
Où les liens de marque sont-ils les plus utiles ?
- SMS. Vous disposez de 160 caractères et d'aucune carte d'aperçu. Vérifiez la longueur avec le Compteur de caractères. Un lien de marque compte généralement 100 caractères de moins, voire davantage, qu'une longue URL contenant des paramètres de suivi.
- Supports imprimés, radio et véhicules. L'adresse "frbio.link/devis" se prononce facilement et se retient. Ce n'est pas le cas d'une adresse générique.
- Signatures d'e-mail et newsletters. Avant de cliquer, le lecteur voit le domaine dans la barre d'état. Un lien de marque correspond à l'identité de l'expéditeur.
- Publicités payantes sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche. Une adresse courte de marque donne une impression maîtrisée. Dans une publicité, un raccourcisseur générique paraît ajouté après coup.
- Codes QR. Imprimez le lien court sous le code pour proposer une solution de remplacement lisible. Les personnes qui ne peuvent pas le scanner peuvent saisir neuf caractères.
- Liens d'affiliation et de partenaires. Les partenaires partagent plus volontiers des liens qui portent votre nom que celui d'un raccourcisseur.
Comment mesurer vous-même la différence
Publiez deux fois la même offre au même endroit, à une semaine d'intervalle, d'abord avec une adresse générique, puis avec une adresse de marque. Comparez ensuite le nombre de clics dans les statistiques. Les rapports sur la provenance, le pays et l'appareil sont établis sans cookie de suivi. Vous n'avez donc rien à modifier sur la page de destination. Si celle-ci contient des paramètres UTM, Google Analytics affichera la même comparaison depuis l'autre côté.
Questions fréquentes
frbio.link est-il un vrai domaine ?
Oui. Il s'agit d'un domaine enregistré, exploité par Digily Link et partagé entre ses utilisateurs. Votre slug y reste unique.
Puis-je utiliser un domaine en .fr qui m'appartient déjà ?
Oui, avec les formules Starter et Pro. Faites pointer un sous-domaine vers Digily Link à l'aide d'un enregistrement CNAME, ou le domaine racine avec un enregistrement A, puis sélectionnez-le lorsque vous créez vos liens. Starter comprend cinq domaines personnalisés et Pro en comprend dix.
Les liens de marque améliorent-ils le référencement ?
Pas directement. Un lien court est une redirection que les moteurs de recherche suivent jusqu'à la destination. L'avantage concerne les clics des internautes, pas le classement dans les résultats.
Quelle longueur choisir pour le slug ?
Une longueur comprise entre trois et douze caractères reste confortable. Un slug très court convient mieux aux supports imprimés et à la radio. Il peut être plus long dans un e-mail, puisque le lecteur clique dessus au lieu de le saisir.
Puis-je modifier la destination d'un lien de marque ?
Oui, à tout moment. L'adresse ne change pas. Un lien imprimé sur un prospectus peut donc mener vers l'offre de cette saison, puis vers la suivante.
Dernières vérifications
- Le domaine reprend votre nom ou évoque la France, et le slug décrit l'offre.
- Le slug est en minuscules et facile à prononcer.
- La destination contient des paramètres UTM, dans l'URL ou dans les réglages du lien.
- Chaque emplacement utilise son propre lien afin de permettre la comparaison des statistiques.
- Sur les supports imprimés, le lien court apparaît sous forme de texte à côté de chaque code QR.
