Роки фішингових розсилок виробили в людей простий рефлекс: якщо з посилання незрозуміло, куди воно веде, краще не натискати. Набір випадкових літер на домені сервісу скорочення нічого не говорить про сторінку призначення, тому уважні одержувачі ігнорують таку адресу, а обережні видаляють усе повідомлення. Фірмове коротке посилання розв'язує цю проблему в найважливіший момент, за пів секунди до натискання, показуючи знайому читачеві назву.
Що таке фірмове коротке посилання
Фірмове коротке посилання складається з 2 частин, які ви контролюєте. Домен називає ваш бренд або принаймні щось знайоме й надійне для читача, а слаг після косої риски пояснює призначення посилання. Адреса digily.bio/vesnianyi-rozprodazh має відразу 2 зрозумілі складові: впізнаваний домен і чітку вказівку на весняний розпродаж. Є 3 рівні:
- Спільний фірмовий домен. digily.bio, digily.shop та інші 13 доменів на сторінці доменів. Вони доступні на всіх тарифах, зокрема Free, а слаг можна вибрати самостійно.
- Піддомен вашого домену. go.yourbrand.ua/offer. Доступний на тарифах Starter і Pro та налаштовується за допомогою одного запису DNS, як описано в документації щодо власного домену.
- Власний короткий домен. yourbrand.ua/offer, якщо потрібне ім'я доступне в реєстратора. Налаштування таке саме, але замість CNAME використовується запис A.
Що показують дослідження
Ці дані публікують компанії, які продають фірмові посилання, тому сприймайте їх як орієнтир, а не беззаперечну істину. Водночас загальна тенденція стабільна. За даними Bitly, посилання на власному домені отримують приблизно у 2,3 раза більше кліків, ніж адреси на стандартному домені сервісу. У часто цитованому дослідженні Rebrandly зростання показника клікабельності фірмових посилань проти звичайних сягало 39%, а інші сервіси скорочення публікують показники в межах від 30% до 40%. Найбільшу різницю фіксують в електронних листах і SMS, де читач може оцінити лише саму адресу, а найменшу на платформах, які в будь-якому разі показують картку попереднього перегляду.
Причина проста. Знайомий домен ще до натискання відповідає на запитання "Куди веде це посилання?". Звичайна скорочена адреса натомість просить довіритися незнайомому відправнику.
Чому локальний домен має значення
Для української аудиторії домен із кодом країни сам по собі може бути сигналом довіри. Адреса .ua або .com.ua вказує на зв'язок відправника з Україною, звичні умови оплати й доставку в межах країни, а також природно звучить у радіорекламі, на автомобілі чи у вітрині магазину. Коротке локальне посилання також поміщається у видимий шлях пошукового оголошення та в обмеження SMS за кількістю символів. Для тих, кому не потрібен власний домен, digily.bio доступний у кожному обліковому записі.
Як налаштувати фірмове посилання
- Створіть безплатний обліковий запис і додайте коротке посилання. Виберіть digily.bio зі списку доменів.
- Введіть слаг. Використовуйте нижній регістр, коротку форму й опис пропозиції замість дати, наприклад /vesnianyi-rozprodazh, а не /vr26. Генератор слагів перетворить довшу фразу на акуратний слаг.
- Вставте адресу призначення. Якщо це сторінка вашого сайту, спочатку додайте мітки за допомогою Генератора UTM-посилань, щоб візит потрапив до правильного джерела в аналітиці. Також можна додати параметри UTM у налаштуваннях посилання, залишивши адресу призначення чистою.
- Збережіть посилання та перевірте його через Перевірку перенаправлення URL.
- Коли будете готові перейти на власний домен, підключіть go.yourbrand.ua на тарифі Starter і перенесіть на нього важливі посилання.
Якщо посилання створює кілька людей, узгодьте єдину систему слагів. Зазвичай спочатку вказують кампанію, а потім місце розміщення: наприклад, /vesnianyi-rozprodazh для друкованих матеріалів і /vesnianyi-rozprodazh-ig для Instagram. Так статистика залишатиметься зрозумілою навіть через кілька місяців. На платних тарифах проєкти дають змогу групувати в панелі посилання окремої кампанії або клієнта.
Де фірмові посилання найефективніші
- Текстові повідомлення. Лише 160 символів і жодної картки попереднього перегляду. Перевірте довжину за допомогою Лічильника символів. Фірмове посилання зазвичай на 100 або більше символів коротше за довгий URL із мітками.
- Друковані матеріали, радіо й транспорт. Адресу "Перейдіть на digily.bio/tsina" легко вимовити й запам'ятати. Зі звичайною скороченою адресою це не спрацює.
- Підписи в електронних листах і розсилки. Перед натисканням читач бачить домен у рядку стану. Фірмовий домен відповідає назві відправника.
- Платна реклама в соцмережах і пошуку. Коротка фірмова адреса виглядає продумано. Стандартний домен сервісу скорочення в оголошенні може здаватися випадковим.
- QR-коди. Надрукуйте коротке посилання під кодом як зрозумілий запасний варіант. Якщо людина не може відсканувати код, вона введе 9 символів вручну.
- Партнерські та афілійовані посилання. Партнери охочіше поширюють адреси з назвою вашого бренду, ніж із назвою стороннього сервісу скорочення.
Як самостійно виміряти різницю
Опублікуйте ту саму пропозицію двічі в одному місці з інтервалом у тиждень: спочатку зі звичайною скороченою адресою, а потім із фірмовою. Порівняйте кількість кліків у статистиці. Дані про джерело переходу, країну та пристрій збираються без файлів cookie для відстеження, тому на сторінці призначення нічого змінювати не потрібно. Якщо адреса призначення містить параметри UTM, Google Analytics покаже те саме порівняння з боку сайту.
Поширені запитання
digily.bio справді є зареєстрованим доменом?
Так. Це зареєстрований домен, яким керує Digily Link і спільно користуються клієнти платформи, так само як іншими фірмовими доменами сервісу. Ваш слаг на ньому буде унікальним.
Чи можна підключити домен .ua, який уже мені належить?
Так, на тарифах Starter і Pro. Спрямуйте піддомен на Digily Link за допомогою запису CNAME або кореневий домен за допомогою запису A, а потім вибирайте його під час створення посилань. Starter включає 5 власних доменів, а Pro 10.
Чи покращують фірмові посилання позиції в пошуку?
Не безпосередньо. Коротке посилання є перенаправленням, за яким пошукові системи переходять до сторінки призначення. Перевага полягає в кліках від людей, а не в кращих позиціях.
Якої довжини має бути слаг?
Зручною вважається довжина від 3 до 12 символів. Для друкованих матеріалів і радіо краще використовувати коротший слаг. В електронних листах він може бути довшим, адже читач натискає посилання, а не вводить його вручну.
Чи можна змінити сторінку, на яку веде фірмове посилання?
Так, у будь-який момент. Сама адреса не зміниться, тому надруковане на листівці посилання може спочатку вести на пропозицію цього сезону, а потім на наступну.
Що перевірити перед публікацією
- Домен називає ваш бренд або пов'язаний з Україною, а слаг описує пропозицію.
- Слаг написаний у нижньому регістрі та легко читається вголос.
- Адреса призначення містить параметри UTM у самому URL або в налаштуваннях посилання.
- Для кожного місця розміщення створено окреме посилання, щоб статистику можна було порівнювати.
- У друкованих матеріалах коротке посилання вказане текстом поруч із кожним QR-кодом.
