Un link in bio, su un manifesto o in una pubblicità viene aperto da persone con esigenze diverse. Alcune si trovano in Italia, altre a Dublino, alcune usano un iPhone e altre un computer, alcune leggono il francese e altre no. Mandarle tutte alla stessa pagina significa spesso mostrare loro una destinazione poco adatta. Le regole di targeting applicate a uno short link risolvono il problema senza bisogno di codice. L'indirizzo resta invariato, mentre la destinazione viene scelta al momento del clic.
Quali dati può valutare una regola di targeting
Ogni short link su Digily Link ha una destinazione predefinita e, facoltativamente, un elenco di regole. Ogni regola associa una condizione a un URL diverso e viene applicata la prima che corrisponde. Le condizioni disponibili sono continente, paese, città, tipo di dispositivo (mobile, desktop o tablet), browser, lingua del browser e sistema operativo. Esistono anche due modi per suddividere il traffico senza valutare alcun dato del visitatore. La rotazione distribuisce le visite in parti uguali tra più URL, mentre le probabilità percentuali consentono di impostare manualmente le quote, per esempio l'80 per cento alla pagina attuale e il 20 per cento a una pagina di prova. Il targeting è incluso in tutti i piani, compreso Free.
6 situazioni in cui conviene usarlo
Download delle app in base al sistema operativo
Un unico link apre l'App Store su iPhone, Google Play su Android e una landing page su desktop. È l'utilizzo più comune ed elimina del tutto la pagina in cui bisogna scegliere la piattaforma.
Negozio attivo in più paesi
Un visitatore italiano arriva al negozio con prezzi in euro, uno svizzero alla versione con prezzi in franchi e tutti gli altri alla pagina internazionale. La stessa regola evita inoltre che i clienti dell'UE finiscano su una pagina dalla quale non è possibile spedire nel loro paese.
Lingua
Puoi indirizzare i visitatori alla versione della pagina scritta nella lingua impostata nel loro browser. Se pubblichi in italiano e tedesco, oppure in italiano e polacco, un solo link stampato può servire entrambi i pubblici.
Mobile e desktop
Un modulo lungo può andare bene su un portatile, ma risultare scomodo su uno smartphone. Indirizza chi usa un dispositivo mobile a un modulo breve, a una chat WhatsApp o a un'app, e chi usa un computer alla pagina completa.
Attività con più sedi
Il targeting per città può mandare un visitatore di Milano alla pagina della sede di Milano e uno di Bologna alla sede di Bologna, mentre un unico codice QR compare sul volantino nazionale. La città viene stimata dall'indirizzo di rete, quindi va considerata un'indicazione attendibile, non una garanzia.
Test A/B
Inserisci due versioni di una landing page dietro lo stesso link usando la rotazione, attendi alcune centinaia di clic e confronta i risultati. Assegna a ciascuna versione parametri UTM distinti con il Generatore di link UTM, così i dati compariranno separatamente nei tuoi strumenti di analisi.
Come configurarlo passo dopo passo
- Crea uno short link nella dashboard usando la destinazione che dovrebbe vedere la maggior parte dei visitatori. Questa sarà la destinazione predefinita.
- Apri le impostazioni del link e cerca Targeting. Scegli il tipo di targeting, per esempio il paese.
- Aggiungi una regola per ogni pubblico. Una regola comprende un valore, come IT per l'Italia, e l'URL da mostrare a quei visitatori. Puoi aggiungerne quante ne servono.
- Salva e poi fai una prova. Cambia la lingua del browser, usa un dispositivo diverso oppure chiedi a una persona all'estero di aprire il link. Il Controllo reindirizzamento URL mostra il reindirizzamento dalla propria posizione, mentre il Parser dell'user agent indica quali informazioni il dispositivo comunica su se stesso.
Le regole vengono valutate sul server di Digily Link prima del reindirizzamento, quindi il visitatore non vede mai una pagina di scelta e lo short link resta identico ovunque venga stampato o pubblicato. La pagina dedicata agli short link descrive le altre impostazioni disponibili insieme al targeting.
Impostazioni utili da abbinare al targeting
- App linking. Il targeting decide quale pagina mostrare, mentre l'app linking stabilisce se aprirla nell'app. Una destinazione YouTube con l'opzione "apri automaticamente l'app su mobile" e una regola per sistema operativo che porta alla pagina di download sono un abbinamento comune. Scopri cos'è il deep linking.
- Parametri UTM. Aggiungi sorgente, mezzo e campagna a ogni destinazione, così i tuoi strumenti di analisi potranno distinguere le visite generate dalle diverse regole.
- Programmazione e limiti di clic. Nei piani Starter e Pro, un link può attivarsi e disattivarsi in date prestabilite oppure smettere di funzionare dopo un certo numero di clic, indirizzando i visitatori successivi a un URL di scadenza.
- Splash page. Una breve pagina personalizzata con il tuo brand, mostrata prima della destinazione e utile quando questa non appartiene al tuo sito.
- Il tuo dominio. Nei piani Starter e Pro, il link con targeting può avere un indirizzo come links.yourbrand.it/offerta. La documentazione sul dominio personalizzato elenca i record DNS necessari.
Come leggere i risultati
Le statistiche dei link suddividono i clic per paese, città, dispositivo, browser, sistema operativo e lingua. In questo modo puoi vedere quali regole sono state effettivamente applicate e verificare se il pubblico previsto esiste davvero. Se una regola per paese corrisponde solo a 10 visite al mese, potrebbe non valere la pena mantenere una pagina separata. Le statistiche vengono raccolte senza cookie di tracciamento, quindi non occorre aggiungere nulla alle pagine di destinazione.
Domande frequenti
Il visitatore si accorge del reindirizzamento?
No. Il reindirizzamento avviene sul server in una frazione di secondo e il visitatore arriva alla destinazione scelta come se avesse aperto direttamente quel link.
Quanto è preciso il targeting per posizione?
Il rilevamento del paese è affidabile. La città è una stima basata sulla rete usata dal visitatore e, in particolare sulle reti mobili, può essere indicata una località errata. Usa le regole per città per comodità, non per situazioni in cui la posizione deve essere esatta.
Cosa succede se nessuna regola corrisponde?
Il visitatore viene indirizzato alla destinazione predefinita. Scegli sempre una pagina predefinita adeguata, perché sarà quella visualizzata dalla maggior parte delle persone.
Posso usare il targeting in una pagina di link in bio?
Il targeting si applica agli short link. Crea lo short link con targeting e usalo come destinazione di un pulsante nella pagina. Il pulsante si comporta allo stesso modo per tutti, mentre lo short link gestisce l'instradamento.
Il targeting funziona con i codici QR?
Sì. Genera il codice QR dallo short link anziché dall'indirizzo di destinazione. Il codice resta fisso, mentre le regole associate possono essere modificate in qualsiasi momento.
Controlli finali
- La destinazione predefinita è la pagina che dovrebbe vedere la maggior parte dei visitatori.
- Ogni regola è stata provata da un dispositivo o da una posizione corrispondente.
- Le destinazioni contengono parametri UTM, così le visite possono essere distinte in seguito.
- I codici QR e i materiali stampati usano lo short link, non l'indirizzo di destinazione.
- Hai controllato almeno una volta le statistiche per verificare che le regole vengano applicate.
