Цей термін з'явився ще до смартфонів. У вебі глибинним завжди називали посилання, яке веде не на головну, а безпосередньо на внутрішню сторінку сайту. З появою застосунків цей вислів отримав нове, корисніше, але менш надійне значення. Мобільне глибинне посилання відкриває конкретний екран у застосунку, наприклад трек у Spotify або товар в Amazon, а не стартовий екран чи вебсторінку, де доводиться знову входити в обліковий запис.
Більшість людей користується глибинними посиланнями, навіть не знаючи цієї назви. Ви натискаєте посилання YouTube у повідомленні, і застосунок YouTube одразу відкриває потрібне відео. Те саме посилання всередині Instagram може привести на повільну вебсторінку з банером "Відкрити в застосунку". Саме різниці між цими двома сценаріями присвячений цей матеріал.
Три види мобільних глибинних посилань
URI-схеми
Це найстаріший спосіб. Застосунок реєструє власний префікс, наприклад spotify:// або steam://, і будь-яке посилання з таким початком відкриває цей застосунок. Метод простий і досі працює, але має суттєвий недолік. Якщо застосунок не встановлено, нічого не станеться або з'явиться помилка, адже резервної вебсторінки немає. Деякі платформи також не дозволяють відкривати спеціальні схеми зі своїх застосунків.
Universal links на iOS і App links на Android
Це сучасний стандартний варіант. Такі посилання мають вигляд звичайних https-адрес. Власник застосунку публікує на своєму сайті невеликий файл, який повідомляє телефону, які адреси належать застосунку. Якщо застосунок установлено, операційна система перехоплює натискання й відкриває адресу в ньому. Якщо ні, ця сама адреса завантажується як звичайна вебсторінка. Саме завдяки такому резервному сценарію великі платформи, зокрема YouTube, Spotify, TikTok і Amazon, використовують цей метод у своїх посиланнях для поширення.
Відкладені глибинні посилання
Відкладене глибинне посилання запам'ятовує, куди хотів перейти відвідувач, поки той установлює застосунок, а потім відкриває потрібний екран під час першого запуску. Самі по собі universal links і App links цього не роблять. Потрібен сервіс атрибуції, який зберігає адресу призначення та передає її застосунку після встановлення. Це переважно важливо для розробників, які запускають кампанії зі встановлення застосунків. Digily Link не підтримує відкладений диплінкінг, а працює із застосунками, які вже встановлені в користувачів.
Чому вбудовані браузери заважають
Instagram, TikTok, Facebook і X відкривають посилання у власному браузері, а не передають їх Safari чи Chrome. У такому браузері відвідувач зазвичай не ввійшов у YouTube або Spotify, universal links часто не спрацьовують, а замість потрібного вмісту відкривається спрощена вебверсія з банером, що пропонує перейти в застосунок. Для автора це означає менше підписок, збережень і нових читачів, хоча відвідувач виконав усі потрібні дії.
Практичне рішення полягає в короткому посиланні з відкриттям застосунку. Відвідувач натискає коротку адресу, сервер Digily Link виконує перенаправлення та надсилає телефону спеціальну адресу застосунку, яку не може перехопити вбудований браузер. У результаті людина потрапляє на потрібний екран у застосунку, де вже виконано вхід. Якщо застосунок не встановлено, те саме коротке посилання відкриває звичайну вебсторінку.
Як відкриття застосунків працює в Digily Link
Для короткого посилання доступне налаштування "автоматично відкривати застосунок на мобільному". Воно входить у всі плани, зокрема Free. Digily Link розпізнає посилання з AliExpress, Amazon, Airbnb, Apple Music, Booking.com, Facebook, Facebook Messenger, Google Docs, Google Maps, Google Sheets, Google Slides, Instagram, LinkedIn, Netflix, Pinterest, Reddit, Snapchat, Spotify, StockX, Telegram, TikTok, Tripadvisor, Twitch, Waze, WhatsApp, X і YouTube. Вставте посилання на один із цих сервісів як адресу призначення, увімкніть налаштування, і коротке посилання відкриватиме відповідний застосунок на iOS та Android. Також можна вказати спеціальну схему на зразок steam://, якщо ви точно розумієте, як вона працює.
- Відкрийте панель керування та створіть коротке посилання. Виберіть один із 15 брендованих доменів або власний домен і задайте слаг, який легко вимовити вголос.
- Вставте адресу призначення, наприклад посилання на відео YouTube, альбом Spotify або місце в Google Maps.
- У налаштуваннях посилання ввімкніть опцію "автоматично відкривати застосунок на мобільному" та збережіть зміни.
- Перевірте посилання на iPhone і телефоні Android безпосередньо з Instagram або TikTok, а не лише у звичайному браузері.
На сторінці коротких посилань перелічено інші можливості, зокрема таргетинг і планування.
Де різниця особливо помітна
- Автори контенту. Посилання на відео й музику з історій і дописів відкривають застосунок YouTube або Spotify, де для підписки достатньо одного натискання. Налаштування докладно описано в матеріалах про короткі посилання YouTube і короткі посилання Spotify.
- Магазини. Посилання на товар, яке відкриває застосунок Amazon або AliExpress, приводить відвідувача до кошика в його обліковому записі, а не на вебсторінку з вимогою ввійти.
- Локальний бізнес. Посилання "Прокласти маршрут" одразу запускає навігацію в Google Maps або Waze.
- Спільноти. Посилання Telegram і WhatsApp відкривають чат, а не його попередній перегляд у браузері.
- Завантаження застосунків. Якщо відвідувачів з Android потрібно спрямувати в Google Play, а користувачів iPhone в App Store, це вже таргетинг, а не диплінкінг. Такий сценарій описано в матеріалі про розширене перенаправлення посилань.
Перевірка та усунення проблем
Глибинні посилання часто перестають працювати без помітного повідомлення, тому їх варто перевіряти. Вставте коротке посилання в інструмент Перевірка перенаправлення URL, щоб побачити весь ланцюжок перенаправлень. Скористайтеся інструментом Парсер URL, якщо адреса призначення містить параметри відстеження, які потрібно вилучити перед скороченням. Будь-яке посилання, яке створили не ви, перевірте за допомогою інструмента Перевірка безпечності URL, перш ніж поширювати його серед аудиторії.
Якщо замість застосунку відкривається браузер, найчастіше застосунок не встановлено, адреса призначення не є розпізнаним посиланням для поширення, наприклад веде на результати пошуку, а не на сторінку відео, або платформа блокує спеціальні схеми. Звіти про пристрої та операційні системи у статистиці посилання показують, хто перейшов із телефона, а хто з комп'ютера, де застосунок у будь-якому разі не відкриється.
Поширені запитання
Глибинне й коротке посилання означають те саме?
Ні. Коротке посилання є стислою адресою, яка виконує перенаправлення. Глибинне посилання веде на конкретний екран у застосунку. Digily Link поєднує обидва механізми, тому коротке посилання може перенаправити відвідувача безпосередньо в застосунок.
Чи працюють глибинні посилання на комп'ютері?
Браузери на комп'ютерах відкривають звичайну вебсторінку. Автоматичне відкриття застосунку працює лише на iOS і Android, тому налаштування називається "автоматично відкривати застосунок на мобільному".
Чи потрібен дозвіл власника застосунку?
Ні. Для відкриття застосунків використовуються загальнодоступні посилання та схеми, які їхні власники публікують саме для цього. Ви спрямовуєте відвідувачів до вмісту, який уже є публічним.
Як дізнатися, скільки людей відкрило застосунок?
Статистика враховує кожне натискання короткого посилання та показує пристрій, операційну систему, країну й джерело переходу. Вона не може визначити, що відбулося в застосунку після переходу, оскільки це відбувається на телефоні відвідувача.
Чи працюватиме посилання після зміни адреси призначення?
Так. Змініть адресу призначення в панелі керування, і те саме коротке посилання, QR-код або надрукована адреса продовжить працювати, але вже вестиме в нове місце.
Остаточна перевірка
- Адреса призначення веде на конкретне відео, трек, товар або місце, а не на сторінку пошуку.
- Для короткого посилання ввімкнено опцію "автоматично відкривати застосунок на мобільному".
- Посилання перевірено з Instagram або TikTok як на iOS, так і на Android.
- Резервна вебсторінка правильно завантажується на телефоні без відповідного застосунку.
- Слаг достатньо короткий, щоб його можна було вимовити вголос або надрукувати.
