По ссылке в био, на плакате или в рекламе переходят самые разные люди. Одни находятся в Казахстане, другие в Москве, кто-то открывает ссылку на iPhone, а кто-то за компьютером, одни читают по-русски, другие нет. Если отправлять всех на одну страницу, для многих она окажется не вполне подходящей. Правила таргетинга для короткой ссылки решают эту задачу без программирования. Адрес остаётся прежним, а нужная страница выбирается в момент перехода.
Что можно учитывать в правилах таргетинга
У каждой короткой ссылки в Digily Link есть основной URL и, при необходимости, список правил. Каждое правило связывает условие с другим URL. Применяется первое подходящее правило. Условием может быть континент, страна, город, тип устройства (телефон, компьютер или планшет), браузер, язык браузера или операционная система. Кроме того, трафик можно распределять без учёта данных посетителя. Ротация делит переходы поровну между несколькими URL, а процентное распределение позволяет задать доли вручную, например направлять 80 процентов посетителей на текущую страницу и 20 процентов на тестовую. Таргетинг доступен на всех тарифах, включая Free.
6 ситуаций, когда это полезно
Загрузка приложения с учётом операционной системы
Одна ссылка открывает App Store на iPhone, Google Play на Android и посадочную страницу на компьютере. Это самый распространённый сценарий, который позволяет полностью отказаться от промежуточной страницы с выбором платформы.
Магазины, работающие в нескольких странах
Посетитель из России попадает в магазин с ценами в рублях, посетитель из Казахстана видит цены в тенге, а все остальные переходят на международную страницу. Такое же правило не позволит покупателям из определённых стран попасть на страницу магазина, который не доставляет туда заказы.
Язык
Направляйте посетителей на версию страницы, которая соответствует языку их браузера. Если вы публикуете материалы на русском и казахском или на русском и английском, одной напечатанной ссылки будет достаточно для обеих аудиторий.
Телефон и компьютер
Большую форму удобно заполнять на ноутбуке, но не на телефоне. Посетителей с мобильных устройств можно направить на короткую форму, в чат WhatsApp или приложение, а пользователей компьютеров на полную страницу.
Компании с несколькими филиалами
Таргетинг по городу направит посетителя из Москвы на страницу московского филиала, а посетителя из Казани на страницу филиала в Казани, при этом на общей рекламной листовке можно разместить один QR-код. Город определяется приблизительно по сетевому адресу, поэтому считайте эту информацию полезной подсказкой, а не гарантией.
A/B-тесты
Настройте ротацию между двумя версиями посадочной страницы по одной ссылке, дождитесь нескольких сотен переходов и сравните результаты. Добавьте каждой версии собственные UTM-параметры с помощью Генератора UTM-ссылок, чтобы данные отображались в аналитике раздельно.
Как всё настроить по шагам
- Создайте короткую ссылку в панели управления и укажите страницу, которую должно увидеть большинство посетителей. Она станет основной.
- Откройте настройки ссылки и найдите раздел "Таргетинг". Выберите тип таргетинга, например страну.
- Добавьте правило для каждой аудитории. В правиле указываются значение, например KZ для Казахстана, и URL, который должны получить эти посетители. Можно добавить столько правил, сколько нужно.
- Сохраните настройки и проверьте результат. Измените язык браузера, воспользуйтесь другим устройством или попросите знакомого из другой страны перейти по ссылке. Инструмент Проверка перенаправления URL показывает редирект из своего местоположения, а Парсер пользовательских агентов сообщает, какие данные передаёт ваше устройство.
Правила обрабатываются на сервере Digily Link до перенаправления, поэтому посетитель не видит страницу выбора, а короткая ссылка остаётся одинаковой во всех публикациях и печатных материалах. Другие настройки, доступные вместе с таргетингом, описаны на странице коротких ссылок.
Какие настройки хорошо работают с таргетингом
- Открытие в приложении. Таргетинг определяет нужную страницу, а эта настройка решает, следует ли открыть её в приложении. Например, можно сочетать страницу YouTube с включённой функцией "автоматически открывать приложение на мобильном устройстве" и правилом по операционной системе для страницы загрузки. Подробнее о том, что такое глубокие ссылки.
- UTM-параметры. Добавьте источник, канал и кампанию к каждому URL, чтобы различать целевые переходы в системе аналитики.
- Расписание и ограничения по переходам. На тарифах Starter и Pro можно задать даты начала и окончания работы ссылки или отключить её после определённого числа переходов, направляя следующих посетителей на URL с сообщением об окончании срока действия.
- Промежуточная страница. Короткая брендированная страница перед переходом на целевой URL особенно полезна, если он ведёт не на ваш сайт.
- Собственный домен. На тарифах Starter и Pro таргетированная ссылка может иметь адрес go.yourbrand.ru/offer. Необходимые записи DNS перечислены в документации по собственному домену.
Как анализировать результаты
Статистика ссылок группирует переходы по странам, городам, устройствам, браузерам, операционным системам и языкам. Так можно узнать, какие правила действительно сработали и существует ли ожидаемая аудитория. Если правило для страны срабатывает 10 раз в месяц, поддерживать для неё отдельную страницу, возможно, не имеет смысла. Статистика собирается без отслеживающих файлов cookie, поэтому на целевые страницы ничего добавлять не нужно.
Частые вопросы
Посетитель заметит перенаправление?
Нет. Перенаправление происходит на сервере за долю секунды. Посетитель попадает на выбранную страницу так, будто перешёл на неё напрямую.
Насколько точно определяется местоположение?
Страна определяется надёжно. Город устанавливается приблизительно по сети, к которой подключён посетитель. Особенно часто ошибаются мобильные сети, которые могут указать соседний или другой город. Используйте правила по городу для удобства, но не для задач, где необходима абсолютная точность.
Куда ведёт ссылка, если ни одно правило не подошло?
Посетитель переходит на основную страницу. Всегда выбирайте её осмысленно, поскольку именно эту страницу увидит большинство пользователей из разных стран.
Можно ли настроить таргетинг на странице ссылки в био?
Таргетинг применяется к коротким ссылкам. Создайте короткую ссылку с нужными правилами, а затем укажите её в качестве адреса кнопки на странице. Кнопка будет выглядеть одинаково для всех, а перенаправлением займётся короткая ссылка.
Таргетинг работает с QR-кодами?
Да. Создавайте QR-код из короткой ссылки, а не из целевого URL. Сам код останется неизменным, а связанные с ним правила можно обновить в любое время.
Что проверить перед публикацией
- Основной URL ведёт на страницу, которую должно увидеть большинство посетителей.
- Каждое правило проверено с подходящего устройства или из соответствующего местоположения.
- К целевым URL добавлены UTM-параметры, чтобы впоследствии различать переходы.
- В QR-кодах и печатных материалах используется короткая ссылка, а не целевой URL.
- Вы хотя бы один раз проверили статистику и убедились, что правила срабатывают.
