Anni di email di phishing hanno creato un riflesso automatico. Se un link non si riesce a interpretare, meglio non aprirlo. Una sequenza di lettere casuali sul dominio di un servizio di abbreviazione non dice nulla sulla destinazione, quindi gli utenti più attenti la ignorano e quelli più prudenti eliminano il messaggio. Un link breve brandizzato risolve il problema nell'unico istante che conta, quel mezzo secondo prima del clic, mostrando un nome che il lettore riconosce.
Cos'è un link breve brandizzato
Un link breve brandizzato contiene due elementi che puoi controllare. Il dominio identifica te, o almeno qualcosa di cui il lettore si fida, mentre lo slug dopo la barra indica a cosa serve il link. itbio.link/saldi-primavera comunica sia il mercato di riferimento sia la destinazione, una promozione primaverile. Esistono tre livelli:
- Un dominio condiviso brandizzato. digily.bio, itbio.link, digily.shop e gli altri 12 domini indicati nella pagina dei domini. Sono disponibili con tutti i piani, compreso Free, e puoi scegliere lo slug.
- Un sottodominio del tuo dominio. go.tuobrand.it/offerta. È disponibile con i piani Starter e Pro e si configura con un solo record DNS, come spiegato nella documentazione sul dominio personalizzato.
- Un dominio breve interamente tuo. tuobrand.it/offerta, se il nome è disponibile presso un registrar italiano. La configurazione è la stessa, ma richiede un record A anziché un CNAME.
Cosa dicono le ricerche
I dati provengono da aziende che vendono link brandizzati, quindi vanno considerati come indicazioni e non come verità assolute. La tendenza, però, è coerente. Bitly afferma che i link su un dominio personalizzato ricevono circa 2,3 volte più clic rispetto a quelli sul suo dominio generico. Uno studio di Rebrandly, citato spesso, ha rilevato un aumento del tasso di clic fino al 39% per i link brandizzati rispetto a quelli generici. Altri servizi di abbreviazione pubblicano valori compresi tra il 30% e il 40%. Il divario risulta maggiore nelle email e negli SMS, dove il destinatario può valutare soltanto l'indirizzo, e minore sulle piattaforme che mostrano comunque una scheda di anteprima.
Il motivo è semplice. Un dominio riconoscibile risponde alla domanda "dove porta?" prima del clic. Un dominio generico chiede al lettore di fidarsi di uno sconosciuto.
Perché scegliere proprio un dominio .it
Per un pubblico italiano, il dominio nazionale è già un segnale di fiducia. Un indirizzo .it comunica che il mittente si rivolge al mercato italiano, che i prezzi saranno in euro e che la consegna avverrà in Italia. Inoltre, risulta naturale quando viene pronunciato alla radio, stampato su un furgone o esposto in vetrina. Un link breve .it si adatta bene anche al percorso visibile di un annuncio sui motori di ricerca e al limite di caratteri di un SMS. itbio.link e digily.bio sono disponibili proprio per offrire indirizzi brevi e riconoscibili e possono essere usati da qualsiasi account.
Come configurarlo
- Crea un account gratuito e aggiungi un link breve. Scegli itbio.link o digily.bio dall'elenco dei domini.
- Inserisci lo slug. Scrivilo in minuscolo, mantienilo breve e descrivi l'offerta anziché la data, quindi usa /saldi-primavera invece di /sp26. Il Generatore di slug trasforma una frase più lunga in uno slug pulito.
- Incolla la destinazione. Se si trova sul tuo sito, aggiungi prima i tag con il Generatore di link UTM, così la visita viene attribuita alla sorgente corretta nei dati di analisi. In alternativa, aggiungi i parametri UTM nelle impostazioni del link e mantieni pulito l'indirizzo di destinazione.
- Salva e verifica il risultato con il Controllo reindirizzamento URL.
- Quando vuoi passare al tuo dominio, collega go.tuobrand.it con il piano Starter e trasferisci i link più importanti.
Se più persone creano link, concordate una convenzione per gli slug. Lo schema più comune indica prima la campagna e poi il posizionamento, per esempio /saldi-primavera per la stampa e /saldi-primavera-ig per Instagram. In questo modo, le statistiche restano comprensibili anche a distanza di mesi. Nei piani a pagamento, i progetti permettono di raggruppare nella dashboard i link di una campagna o di un cliente.
Dove i link brandizzati rendono di più
- SMS. Hai a disposizione 160 caratteri e nessuna scheda di anteprima. Controlla la lunghezza con il Contatore di caratteri. Un link brandizzato è in genere più corto di un URL lungo con tracciamento di almeno 100 caratteri.
- Stampa, radio e veicoli. "Vai su itbio.link/preventivo" si può pronunciare e ricordare. Un indirizzo generico no.
- Firme email e newsletter. Prima del clic, il lettore vede il dominio nella barra di stato. Un indirizzo brandizzato corrisponde al mittente.
- Annunci a pagamento sui social e sui motori di ricerca. Un indirizzo breve e brandizzato appare intenzionale. Un servizio generico di abbreviazione inserito in un annuncio sembra una scelta dell'ultimo minuto.
- Codici QR. Stampa il link breve sotto il codice come alternativa leggibile. Chi non riesce a scansionarlo può digitare 9 caratteri.
- Link di affiliazione e per i partner. I partner condividono più volentieri link che riportano il tuo nome rispetto a quelli intestati a un servizio di abbreviazione.
Come misurare personalmente la differenza
Pubblica la stessa offerta due volte nello stesso canale, a una settimana di distanza, prima con un indirizzo generico e poi con uno brandizzato. Confronta quindi il numero di clic nelle statistiche. I dati su referrer, Paese e dispositivo vengono raccolti senza cookie di tracciamento, quindi non devi modificare nulla nella pagina di destinazione. Se la destinazione contiene parametri UTM, Google Analytics mostrerà lo stesso confronto dall'altro lato.
Domande frequenti
itbio.link è un dominio vero?
Sì. È un dominio registrato e gestito da Digily Link, condiviso tra i suoi utenti proprio come gli altri domini della piattaforma. Il tuo slug rimane univoco.
Posso usare un dominio .it che possiedo già?
Sì, con i piani Starter e Pro. Puoi indirizzare un sottodominio verso Digily Link tramite un record CNAME oppure collegare il dominio principale con un record A, per poi selezionarlo quando crei i link. Starter include 5 domini personalizzati, mentre Pro ne include 10.
I link brandizzati migliorano il posizionamento sui motori di ricerca?
Non direttamente. Un link breve è un reindirizzamento e i motori di ricerca lo seguono fino alla destinazione. Il vantaggio riguarda i clic delle persone, non il posizionamento.
Quanto deve essere corto lo slug?
La lunghezza più pratica è compresa tra 3 e 12 caratteri. Più è corto, meglio funziona sulla stampa e alla radio. Può essere più lungo nelle email, dove il lettore deve cliccarlo anziché digitarlo.
Posso cambiare la destinazione di un link brandizzato?
In qualsiasi momento. L'indirizzo resta invariato, quindi un link stampato su un volantino può portare all'offerta di questa stagione e, in seguito, a quella successiva.
Controlli finali
- Il dominio identifica te o il mercato italiano, mentre lo slug descrive l'offerta.
- Lo slug è scritto in minuscolo ed è facile da pronunciare.
- La destinazione contiene i parametri UTM, nell'URL o nelle impostazioni del link.
- Ogni posizionamento usa un link distinto, così puoi confrontare le statistiche.
- Nei materiali stampati, il link breve compare come testo accanto a ogni codice QR.
