GA4 için UTM parametreleri ve kampanya örneği

Türkiye'deki küçük bir mağazanın Google Analytics hesabını açtığınızda en büyük trafik kaynağı çoğu zaman "direct" görünür. Bu, analiz sisteminin aslında "bilmiyorum" demesidir. Ziyaretlerin önemli bir bölümü bültenden, Instagram bio alanından, broşürden veya kısa mesajdan gelir, ancak bunların hiçbiri GA4'e ziyaretçinin nereden geldiğini söylemez. UTM parametreleri bu sorunu çözer. Web adresine eklenen bu 5 küçük bilgi, ziyareti hangi kampanyanın, kanalın ve yerleşimin getirdiğini analiz sistemine açıkça bildirir.

5 UTM parametresi

Asıl önemli olan 3 parametre source, medium ve campaign değerleridir. Content ve term isteğe bağlıdır. Etiketlenmiş bir adres şöyle görünür: example.com.tr/black-friday?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black-friday-2026. UTM bağlantı oluşturucu, yazım hatalarını önlemek için bu adresi bir form üzerinden hazırlar.

GA4 raporlarını düzenli tutan kurallar

• Yalnızca küçük harf kullanın. GA4, Email ile email değerlerini 2 farklı kanal olarak görür ve raporunuz bölünür.
• Tek bir ayırıcı kullanın. Kısa çizgi veya alt çizgi kullanabilirsiniz, ancak boşluk kullanmayın. Birini seçip hep ona bağlı kalın. Değerde mutlaka boşluk bulunması gerekiyorsa URL kodlayıcı aracından geçirin, ancak boşluğu kaldırmak daha iyi bir çözümdür.
• GA4'ün tanıdığı kanal türlerini kullanın. email, social, cpc, affiliate, referral, display ve sms otomatik olarak doğru varsayılan kanal altında sınıflandırılır. insta veya flyer gibi özel medium değerleri "Unassigned" altında kalır.
• Kendi sitenizdeki dahili bağlantıları asla etiketlemeyin. Etiketlenmiş bir dahili bağlantı, oturumu yanlış bir kaynakla yeniden başlatır ve gerçek kaynağı siler.
• Adlandırma düzenini yazılı hâle getirin. İzin verilen source ve medium değerlerini tek bir ortak belgede tutun ve bu düzenin sorumluluğunu 1 kişiye verin.

Uygulamalı örnek, bir mağaza için Black Friday

Hedef adres example.com.tr/black-friday olsun. Kampanya adı her yerde black-friday-2026 olarak kalır, her yerleşim için ayrı source, medium ve content değerleri kullanılır.

GA4'te özel bir kanal grubu oluşturmazsanız qr medium değeri Unassigned altında görünür. Yine de source ve medium değerleri filtreleme için kullanılabilir ve kampanyadan sonraki pazartesi ihtiyaç duyacağınız bilgiler bunlardır.

Etiketlenmiş adresi görünür tutmayın

Etiketlenmiş bir adres uzun ve karmaşıktır, ayrıca kimse broşürde gördüğü böyle bir adresi elle yazmaz. Her etiketlenmiş hedefi ayrı bir kısa bağlantının arkasına yerleştirin. Broşürde trbio.link/bf-leaflet, kısa mesajda trbio.link/bf-sms kullanabilirsiniz. Etiketler yönlendirme sırasında görünmeden aktarılır. Digily Link, her planda bağlantı ayarları üzerinden UTM parametrelerini sizin için de ekleyebilir. Böylece yapıştırdığınız hedef adres temiz kalır ve etiketler yönlendirme anında uygulanır. Her iki yöntemde de ziyaretçi kısa ve markalı bir adres görür, GA4 tüm etiketleri alır. Bağlantının kendi istatistikleri de tıklamaların yanı sıra UTM source, medium ve campaign değerlerini kaydeder.

Broşürdeki QR kod, etiketlenmiş adresten değil kısa bağlantıdan oluşturulur. Böylece kod daha kolay taranır ve baskıdan sonra hedef adresi değiştirebilirsiniz. Markalı kısa bağlantılar rehberi, alan adı ve kısa ad seçimini ele alır.

Sonuçları GA4'te görüntüleme

1. Raporlar'ı, ardından Edinme ve Trafik edinme bölümlerini açın.
2. Birincil boyutu Oturum kaynağı / aracısı olarak değiştirin. Her satır, yukarıdaki tabloda bulunan 1 yerleşimi temsil eder.
3. Kampanyayı tek başına görmek için ikincil boyut olarak Oturum kampanyası'nı ekleyin veya black-friday-2026 değerine göre filtre uygulayın.
4. Yalnızca oturumları değil, dönüşümleri de karşılaştırın. Daha az ziyaretçi gönderip daha fazla satış sağlayan yerleşim, tekrarlamanız gereken yerleşimdir.

Sonuca varmadan önce kampanyaya 1 hafta süre tanıyın ve sonrasında kısa bağlantıları açık tutun. Bir broşür aylar boyunca taranabilir.

Verileri fark ettirmeden bozan hatalar

• Ekip içinde büyük ve küçük harflerin karışık kullanılması, aynı kaynağın raporda 3 kez görünmesine yol açar.
• Etiketlenmiş sayfa adresinin kopyalanıp paylaşılması, WhatsApp üzerinden iletilen bir bağlantının kendisini bülten trafiği olarak bildirmesine neden olur.
• Otomatik etiketleme açıkken Google Ads bağlantılarına UTM eklemek, iki etiketleme yönteminin birbiriyle çelişmesine yol açar.
• Kampanya adı için utm_source, kaynak için utm_campaign kullanmak yanlıştır. Source nereden, medium nasıl, campaign ise ne sorusunu yanıtlar.
• Başkasına ait bir siteye giden bağlantıları etiketlemek işe yaramaz. Etiketleri onların analiz sistemi alır, sizinki hiçbir şey görmez.

Etiketlenmiş bir bağlantı beklendiği gibi çalışmıyorsa her parametreyi ayrı bir satırda görmek için adresi URL ayrıştırıcı aracına yapıştırın. Etiketlerin yönlendirme sonrasında korunduğunu doğrulamak için de URL yönlendirme denetleyicisi aracını kullanın.

Bio link sayfasındaki düğmeleri etiketleme

Bio link sayfasındaki düğmeler de ayrı yerleşimlerdir. Sitenize yönlendiren her düğmeye bio-shop, bio-booking ve bio-newsletter gibi ayrı bir utm_content değeri verin. utm_source değerini profilin bulunduğu platform, utm_medium değerini ise social olarak ayarlayın. Aynı sayfa Instagram ve TikTok üzerinden bağlantı aldığı için yalnızca etiketlere bakarak bu 2 platformu ayırmanız mümkün değildir. Sayfanın kendi yönlendiren site raporu bunu gösterir. Her platformun profilinde ayrı bir kısa bağlantı kullanmak ise daha kesin sonuç verir. Sayfanın sürekli kullanılan düğmelerinde kampanya adını sabit tutun. Yalnızca en üstteki düğme güncel bir kampanyaya yönlendirdiğinde bu adı değiştirin.

Sık sorulan sorular

UTM parametreleri arama sıralamasını etkiler mi?

Hayır. Google, sıralama sırasında bunları dikkate almaz ve sayfada canonical etiketi bulunduğu sürece etiketlenmiş adresi aynı sayfa olarak değerlendirir. Neredeyse tüm mağaza platformları bu etiketi varsayılan olarak ekler.

Bio link sayfasında UTM parametresi kullanabilir miyim?

Evet. Kendi sitenize yönlendiren her düğmenin hedefini etiketleyin. Digily Link sayfasındaki her düğme kendi tıklamalarını da saydığı için verileri iki taraftan görebilirsiniz.

UTM parametreleri çerez onayı olmadan çalışır mı?

UTM parametreleri çerez değil, adresin bir parçasıdır. GA4'ün kendisi için Türkiye'deki kişisel verilerin ve çerezlerin korunmasına ilişkin kurallar kapsamında onay gerekir. Digily Link istatistikleri ise takip çerezi kullanılmadan toplandığı için böyle bir onay gerektirmez.

utm_id nedir?

GA4'ün ziyareti kendi ayarlarında tanımladığınız veya maliyet verilerini içe aktardığınız bir kampanyayla eşleştirmesini sağlayan isteğe bağlı kampanya kimliğidir. Çoğu küçük işletmenin buna hiç ihtiyacı olmaz.

Kampanya adına yılı eklemeli miyim?

Evet, kampanya tekrarlanıyorsa yılı ekleyin. black-friday-2026 ile black-friday-2027 karşılaştırılabilir, ancak yalnızca black-friday kullanılırsa karşılaştırma yapılamaz.

Son kontroller

• Her yerleşimin kendine ait source, medium ve content değerleri bulunuyor ve bunların tamamı küçük harfle yazılıyor.
• Kullanılan medium değerleri GA4 tarafından tanınıyor.
• Etiketlenmiş adresler kısa bağlantıların arkasında bulunuyor ve QR kod kısa bağlantıya yönlendiriyor.
• Sitenizdeki hiçbir dahili bağlantıda UTM etiketi bulunmuyor.
• Adlandırma düzeni, tüm ekibin görebileceği bir yerde yazılı olarak tutuluyor.