Bio'da, afişte veya reklamda yer alan bir bağlantıya birbirinden farklı kişiler dokunur. Bazıları İstanbul'da, bazıları İzmir'de olabilir; kimi iPhone kullanırken kimi masaüstü bilgisayardadır; bazıları Türkçe okur, bazıları başka bir dili tercih eder. Herkesi aynı sayfaya göndermek, çoğu ziyaretçinin kendisi için tam uygun olmayan bir yere ulaşması demektir. Kısa bağlantıdaki hedefleme kuralları, kod yazmadan bu sorunu çözer. Adres aynı kalır, hedef ise bağlantıya dokunulduğu anda belirlenir.
Hedefleme kuralı nelere bakabilir?
Digily Link'teki her kısa bağlantının varsayılan bir hedefi ve isteğe bağlı bir kural listesi vardır. Her kural, bir koşulu farklı bir URL ile eşleştirir ve eşleşen ilk kural uygulanır. Kullanılabilen koşullar kıta, ülke, şehir, cihaz türü (mobil, masaüstü veya tablet), tarayıcı, tarayıcı dili ve işletim sistemidir. Ziyaretçinin özelliklerine bakmadan trafiği bölüştürmenin de iki yolu vardır. Rotasyon, ziyaretleri birden fazla URL arasında eşit olarak dağıtır. Yüzde olasılıkları ise dağılımı kendiniz belirlemenizi sağlar. Örneğin trafiğin yüzde 80'ini mevcut sayfaya, yüzde 20'sini test sayfasına gönderebilirsiniz. Hedefleme, Free dahil tüm planlarda sunulur.
İşe yaradığı 6 durum
İşletim sistemine göre uygulama indirme
Tek bir bağlantı, iPhone'da App Store'u, Android'de Google Play'i, masaüstünde ise bir açılış sayfasını açabilir. En yaygın kullanım budur ve "platformunuzu seçin" sayfasına duyulan ihtiyacı tamamen ortadan kaldırır.
Birden fazla ülkeye satış yapan mağazalar
Türkiye'deki bir ziyaretçi TL fiyatlarının bulunduğu mağazaya, Almanya'daki bir ziyaretçi euro kullanılan mağazaya, diğer herkes ise uluslararası sayfaya ulaşabilir. Aynı kural, belirli ülkelere gönderim yapamayan bir sayfanın o ülkelerdeki müşterilere gösterilmesini de önler.
Dil
Ziyaretçileri, tarayıcı dillerinde hazırlanmış sayfa sürümüne gönderin. Türkçe ve İngilizce ya da Türkçe ve Arapça yayın yapıyorsanız, basılı tek bir bağlantıyla her iki kitleye de ulaşabilirsiniz.
Mobil ve masaüstü
Uzun bir form dizüstü bilgisayarda sorun yaratmazken telefonda kullanışsız olabilir. Mobil ziyaretçileri kısa bir forma, WhatsApp sohbetine veya uygulamaya, masaüstü ziyaretçilerini ise tam sayfaya yönlendirin.
Birden fazla şubesi olan işletmeler
Şehir hedeflemesi, İstanbul'daki bir ziyaretçiyi İstanbul şubesinin sayfasına, Ankara'daki bir ziyaretçiyi Ankara sayfasına gönderirken ülke genelinde dağıtılan broşürde tek bir QR kodun kullanılmasını sağlar. Şehirler ağ adresinden tahmin edilir. Bu nedenle sonucu garanti olarak değil, güçlü bir gösterge olarak değerlendirin.
A/B testleri
Bir açılış sayfasının iki sürümünü rotasyon kullanarak tek bir bağlantının arkasına yerleştirin, birkaç yüz tıklama gelmesini bekleyin ve sonuçları karşılaştırın. Analizlerinizde sonuçları ayrı ayrı görebilmek için UTM bağlantı oluşturucu ile her sürüme kendi UTM parametrelerini ekleyin.
Adım adım kurulum
- Kontrol panelinde, çoğu ziyaretçinin görmesi gereken hedefi kullanarak bir kısa bağlantı oluşturun. Bu, varsayılan hedefinizdir.
- Bağlantının ayarlarını açın ve Hedefleme bölümünü bulun. Ülke gibi bir hedefleme türü seçin.
- Her kitle için bir kural ekleyin. Kural, Türkiye için TR gibi bir değer ile bu ziyaretçilerin gönderileceği URL'den oluşur. İhtiyacınız kadar kural ekleyebilirsiniz.
- Kaydedin ve ardından test edin. Tarayıcı dilinizi değiştirin, farklı bir cihaz kullanın veya başka bir ülkedeki arkadaşınızdan bağlantıya dokunmasını isteyin. URL yönlendirme denetleyicisi, yönlendirmeyi kendi konumundan gösterir. Kullanıcı aracısı ayrıştırıcısı ise cihazınızın kendisi hakkında hangi bilgileri bildirdiğini gösterir.
Kurallar, yönlendirme yapılmadan önce Digily Link sunucusunda değerlendirilir. Böylece ziyaretçi bir seçim sayfası görmez ve kısa bağlantı, basıldığı veya paylaşıldığı her yerde aynı kalır. Kısa bağlantılar sayfasında hedeflemeyle birlikte kullanılabilen diğer ayarlar açıklanır.
Hedeflemeyle birlikte kullanabileceğiniz ayarlar
- Uygulama bağlantısı. Hedefleme hangi sayfanın açılacağını, uygulama bağlantısı ise sayfanın uygulamada açılıp açılmayacağını belirler. "Mobilde uygulamayı otomatik aç" seçeneği etkinleştirilmiş bir YouTube hedefi ile indirme sayfası için oluşturulmuş işletim sistemi kuralı sık kullanılan bir ikilidir. Deep linking nedir başlıklı yazıya bakabilirsiniz.
- UTM parametreleri. Analizlerinizde hedeflenmiş ziyaretleri birbirinden ayırabilmek için her hedefe kaynak, araç ve kampanya bilgilerini ekleyin.
- Planlama ve tıklama sınırları. Starter ve Pro planlarında bir bağlantı belirlenen tarihlerde çalışmaya başlayıp durabilir veya belirli sayıda tıklamadan sonra devre dışı kalarak sonraki ziyaretçileri bir sona erme URL'sine gönderebilir.
- Karşılama sayfası. Hedeften önce gösterilen kısa ve markalı bir sayfadır. Hedef size ait bir site değilse kullanışlıdır.
- Kendi alan adınız. Starter ve Pro planlarında hedeflenmiş bağlantı go.yourbrand.com.tr/teklif adresinde yer alabilir. Özel alan adı belgelerinde gerekli DNS kayıtları listelenir.
Sonuçları değerlendirme
Bağlantı istatistikleri, tıklamaları ülke, şehir, cihaz, tarayıcı, işletim sistemi ve dile göre ayırır. Böylece hangi kuralların gerçekten uygulandığını ve beklediğiniz kitlenin var olup olmadığını görebilirsiniz. Bir ülke kuralı ayda yalnızca 10 ziyaretle eşleşiyorsa o ülke için ayrı bir sayfa tutmaya değmeyebilir. İstatistikler izleme çerezi kullanılmadan toplanır, dolayısıyla hedef sayfalara herhangi bir şey eklemeniz gerekmez.
Sık sorulan sorular
Ziyaretçi yönlendirmeyi fark eder mi?
Hayır. Yönlendirme sunucuda saniyenin çok küçük bir bölümünde gerçekleşir ve ziyaretçi, seçilen hedefe doğrudan dokunmuş gibi ulaşır.
Konuma göre hedefleme ne kadar doğru?
Ülke bilgisi güvenilirdir. Şehir bilgisi ise ziyaretçinin bağlı olduğu ağ üzerinden tahmin edilir. Özellikle mobil ağlar, kişiyi yanlış bir şehirde gösterebilir. Şehir kurallarını kolaylık sağlamak için kullanın, kesinlik gerektiren işlemler için kullanmayın.
Hiçbir kural eşleşmezse ne olur?
Ziyaretçi varsayılan hedefe gider. Dünyanın büyük bölümünün göreceği sayfa bu olacağından, her zaman uygun bir varsayılan hedef belirleyin.
Bio link sayfasında hedefleme kullanabilir miyim?
Hedefleme kısa bağlantılara uygulanır. Önce hedeflenmiş kısa bağlantıyı oluşturun, ardından bunu sayfadaki bir düğmenin hedefi olarak kullanın. Düğme herkes için aynı şekilde çalışır, yönlendirmeyi kısa bağlantı yapar.
QR kodlarla çalışır mı?
Evet. QR kodu hedeften değil, kısa bağlantıdan oluşturun. Kod sabit kalır, arkasındaki kurallar ise istediğiniz zaman değiştirilebilir.
Son kontroller
- Varsayılan hedef, çoğu ziyaretçinin görmesi gereken sayfadır.
- Her kural, koşulla eşleşen bir cihazdan veya konumdan test edilmiştir.
- Ziyaretleri daha sonra birbirinden ayırabilmek için hedeflere UTM parametreleri eklenmiştir.
- QR kodlarda ve basılı materyallerde hedef yerine kısa bağlantı kullanılmıştır.
- Kuralların uygulandığını doğrulamak için istatistikleri en az 1 kez kontrol ettiniz.
