Kimlik avı e-postaları, insanlara yıllar içinde basit bir refleks kazandırdı. Okunamayan bağlantıya tıklanmaz. Bir kısaltma hizmetinin alan adından sonra gelen rastgele harfler, bağlantının nereye gittiği hakkında hiçbir şey söylemez. Dikkatli kullanıcılar bunu görmezden gelir, daha temkinli olanlarsa mesajı siler. Markalı kısa bağlantı, tıklamadan hemen önceki o yarım saniyede kullanıcının tanıdığı bir adı göstererek bu sorunu çözer.
Markalı kısa bağlantı nedir?
Markalı kısa bağlantıda kontrol edebileceğiniz iki bölüm vardır. Alan adı sizi veya en azından kullanıcının güvendiği bir şeyi temsil eder. Eğik çizgiden sonraki slug ise bağlantının ne için kullanıldığını açıklar. trbio.link/bahar-indirimi iki açıdan da markalıdır. Türkiye'ye yönelik bir adres olduğu ve bahar indirimine götürdüğü açıkça anlaşılır. Bunun üç düzeyi vardır:
- Paylaşılan markalı alan adı. trbio.link, digily.bio, digily.shop ve alan adları sayfasındaki diğer 12 alan adı. Free dahil her planda kullanılabilir ve istediğiniz slug'ı seçebilirsiniz.
- Kendi alan adınızın alt alan adı. links.yourbrand.com.tr/teklif. Starter ve Pro planlarında kullanılabilir. Kurulum, özel alan adı belgelerinde açıklandığı gibi tek bir DNS kaydıyla yapılır.
- Tamamen size ait kısa alan adı. Alan adı Türkiye'deki bir kayıt kuruluşunda müsaitse yourbrand.com.tr/teklif. Kurulum aynıdır, ancak CNAME yerine A kaydı kullanılır.
Araştırmalar ne söylüyor?
Bu rakamlar markalı bağlantı satan şirketlerden geliyor. Bu yüzden kesin sonuçlar olarak değil, genel eğilimi gösteren veriler olarak değerlendirmek gerekir. Yine de ortaya çıkan tablo tutarlıdır. Bitly, özel alan adındaki bağlantıların genel alan adındaki bağlantılara kıyasla yaklaşık 2,3 kat daha fazla tıklama aldığını bildiriyor. Rebrandly'nin sıkça alıntılanan araştırmasına göre markalı bağlantılar, genel bağlantılara kıyasla tıklama oranını %39'a kadar artırabiliyor. Diğer bağlantı kısaltma hizmetleri de %30 ile %40 arasında rakamlar yayımlıyor. Farkın en yüksek olduğu kanallar, kullanıcının karar verirken yalnızca adresi gördüğü e-posta ve SMS'tir. Zaten önizleme kartı gösteren platformlarda ise farkın daha küçük olduğu bildiriliyor.
Nedeni basit. Tanınabilir bir alan adı, kullanıcı tıklamadan önce "Bu bağlantı nereye gidiyor?" sorusunu yanıtlar. Genel bir alan adı ise kullanıcıdan bir yabancıya güvenmesini ister.
Yerel bir alan adı neden önemlidir?
Türkiye'deki bir hedef kitle için yerel görünen alan adı başlı başına bir güven işaretidir. .com.tr uzantılı veya Türkiye'ye yönelik bir adres, gönderenin yerel olduğunu, fiyatların Türk lirasıyla gösterileceğini ve teslimatın ülke içinde yapılacağını düşündürür. Ayrıca radyoda, bir servis aracının üzerinde veya mağaza vitrininde doğal görünür. Kısa ve yerel bir bağlantı, arama reklamlarındaki görünen URL alanına ve SMS'in karakter sınırına da rahatça sığar. trbio.link tam olarak bu amaçla sunulur ve tüm hesaplar tarafından kullanılabilir. Digily Link ayrıca .uk uzantılı digily.uk alan adını da kullanıma sunar.
Markalı kısa bağlantı nasıl kurulur?
- Ücretsiz hesap oluşturun ve yeni bir kısa bağlantı hazırlayın. Alan adı listesinden trbio.link veya digily.bio seçeneğini belirleyin.
- Slug'ı yazın. Küçük harf kullanın, kısa tutun ve tarih yerine teklifi açıklayan bir ifade seçin. Örneğin /bi26 yerine /bahar-indirimi yazın. Slug oluşturucu, uzun bir ifadeyi temiz ve kullanılabilir bir slug'a dönüştürür.
- Hedef adresi yapıştırın. Bağlantı kendi web sitenize gidiyorsa ziyaretin analiz aracınızda doğru kaynak altında görünmesi için önce UTM bağlantı oluşturucu ile etiketleyin. Alternatif olarak UTM parametrelerini bağlantı ayarlarından ekleyip hedef URL'yi temiz tutabilirsiniz.
- Bağlantıyı kaydedin ve URL yönlendirme denetleyicisi ile test edin.
- Kendi alan adınıza geçmeye hazır olduğunuzda Starter planında links.yourbrand.com.tr adresini bağlayın ve önemli bağlantılarınızı bu alana taşıyın.
Bağlantıları birden fazla kişi oluşturuyorsa ortak bir slug düzeni belirleyin. Genellikle önce kampanya, ardından yayın yeri yazılır. Örneğin basılı materyal için /bahar-indirimi, Instagram için /bahar-indirimi-ig kullanılabilir. Böylece aylar sonra bile istatistikleri kolayca okuyabilirsiniz. Ücretli planlarda projeler, bir kampanyaya veya müşteriye ait bağlantıları kontrol panelinde gruplandırır.
Markalı bağlantılar en çok nerede işe yarar?
- SMS. Yalnızca 160 karakterlik alan vardır ve önizleme kartı gösterilmez. Uzunluğu Karakter sayacı ile kontrol edin. Markalı bir bağlantı, takip parametreleri eklenmiş uzun URL'den genellikle 100 veya daha fazla karakter kısadır.
- Basılı materyaller, radyo ve araçlar. "trbio.link/teklif adresine gidin" ifadesi sesli okunabilir ve akılda kalır. Genel bir adres için aynısını söylemek zordur.
- E-posta imzaları ve bültenler. Kullanıcı, tıklamadan önce durum çubuğunda alan adını görür. Markalı alan adı gönderenle eşleşir.
- Ücretli sosyal medya ve arama reklamları. Kısa ve markalı bir görünen adres bilinçli bir tercih izlenimi verir. Reklamdaki genel bir kısaltma adresi ise sonradan eklenmiş gibi görünür.
- QR kodlar. İnsanların okuyabileceği bir alternatif olarak kısa bağlantıyı kodun altına yazdırın. Kodu tarayamayanlar 9 karakteri elle yazabilir.
- Satış ortaklığı ve iş ortağı bağlantıları. İş ortakları, bir bağlantı kısaltma hizmetinin adını taşıyan URL yerine sizin adınızı taşıyan bağlantıları paylaşmaya daha isteklidir.
Aradaki farkı kendiniz nasıl ölçersiniz?
Aynı teklifi aynı yerde bir hafta arayla iki kez paylaşın. İlkinde genel, ikincisinde markalı bir adres kullanın ve istatistiklerdeki tıklama sayılarını karşılaştırın. Yönlendiren kaynak, ülke ve cihaz raporları takip çerezi olmadan toplandığı için hedef sayfada herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez. Hedef URL'de UTM parametreleri varsa aynı karşılaştırmayı Google Analytics üzerinden de görebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
trbio.link gerçekten kullanılabilir bir alan adı mı?
Evet. Digily Link tarafından işletilen ve kullanıcılar arasında paylaşılan, Türkiye'ye yönelik kayıtlı bir alan adıdır. Her slug bu alan adında yalnızca bir kullanıcıya ait olabilir.
Sahip olduğum .com.tr alan adını kullanabilir miyim?
Evet, Starter ve Pro planlarında kullanabilirsiniz. Bir alt alan adını CNAME kaydıyla, kök alan adını ise A kaydıyla Digily Link'e yönlendirin ve bağlantı oluştururken bu alanı seçin. Starter beş, Pro ise on özel alan adı içerir.
Markalı bağlantılar arama sıralamasını yükseltir mi?
Doğrudan yükseltmez. Kısa bağlantı bir yönlendirmedir ve arama motorları bu yönlendirmeyi izleyerek hedef sayfaya gider. Sağladığı fayda sıralamada değil, kullanıcıların bağlantıya tıklama olasılığındadır.
Slug ne kadar kısa olmalı?
3 ile 12 karakter arası rahat kullanılan bir uzunluktur. Basılı materyaller ve radyo için daha kısa olması iyidir. Kullanıcının adresi yazmak yerine tıkladığı e-postalarda daha uzun slug kullanabilirsiniz.
Markalı bağlantının yönlendirdiği adresi değiştirebilir miyim?
İstediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Kısa adres aynı kalır. Böylece bir broşüre basılmış bağlantıyı önce bu sezonun, daha sonra gelecek sezonun teklifine yönlendirebilirsiniz.
Son kontroller
- Alan adı sizi veya Türkiye'yi, slug ise teklifi ifade ediyor.
- Slug küçük harflerle yazılmış ve sesli okunabiliyor.
- UTM parametreleri URL'ye veya bağlantı ayarlarına eklenmiş.
- İstatistiklerin karşılaştırılabilmesi için her yayın yerinin ayrı bir bağlantısı var.
- Basılı materyallerde kısa bağlantı, QR kodun yanında metin olarak da gösteriliyor.
