Mange års phishingmails har lært folk at være på vagt. Hvis et link ikke kan aflæses, bliver det ofte heller ikke åbnet. En række tilfældige bogstaver på en linkforkorters domæne fortæller intet om destinationen, så forsigtige modtagere ignorerer linket eller sletter beskeden. Et brandet kort link løser problemet i det afgørende halve sekund før klikket ved at vise et navn, modtageren genkender.
Hvad er et brandet kort link?
Et brandet kort link består af 2 dele, du selv styrer. Domænet viser dit navn eller noget andet, læseren har tillid til, mens sluggen efter skråstregen fortæller, hvad linket handler om. digily.bio/foraarstilbud er brandet på 2 måder. Afsenderen er tydelig, og linket fører klart til et forårstilbud. Der er 3 niveauer:
- Et delt brandet domæne. digily.bio, digily.shop og de andre domæner på domænesiden. Der er 15 i alt, og de kan bruges med en valgfri slug på alle abonnementer, også Free.
- Et subdomæne under dit eget domæne. links.yourbrand.dk/tilbud. Det kan bruges på Starter- og Pro-abonnementerne og sættes op med 1 DNS-post som beskrevet i vejledningen til eget domæne.
- Et kort domæne, du selv ejer. yourbrand.dk/tilbud, hvis navnet er ledigt hos en dansk domæneforhandler. Opsætningen er den samme, men bruger en A-post i stedet for en CNAME.
Hvad viser undersøgelserne?
Tallene kommer fra virksomheder, der sælger brandede links, så de bør læses som en klar tendens og ikke som en endelig sandhed. Retningen er dog ensartet. Bitly oplyser, at links på et eget domæne får cirka 2,3 gange så mange klik som links på virksomhedens generiske domæne. En ofte citeret undersøgelse fra Rebrandly fandt en forbedring af klikraten på op til 39 procent for brandede links sammenlignet med generiske links, og andre linkforkortere offentliggør tal på mellem 30 og 40 procent. Forskellen angives som størst i mails og SMS'er, hvor modtageren kun har adressen at vurdere, og mindst på platforme, der alligevel viser et forhåndsvisningskort.
Forklaringen er enkel. Et genkendeligt domæne besvarer spørgsmålet "hvor fører det her hen?" før klikket. Et generisk domæne beder læseren om at stole på en ukendt afsender.
Hvorfor domænet gør en forskel
For et dansk publikum er et .dk-domæne i sig selv et tegn på lokal tilknytning. En .dk-adresse signalerer, at indhold, priser og levering er målrettet Danmark, og den er nem at bruge i radioen, på en varevogn eller i et butiksvindue. Et kort .dk-link passer også bedre i den viste adresse i en søgeannonce og inden for tegnbegrænsningen i en SMS. Til et britisk publikum udfylder .uk og .co.uk den samme rolle. digily.uk og ukbio.link er oprettet netop med det formål og kan bruges af alle konti.
Sådan sætter du et brandet link op
- Opret en gratis konto, og opret et kort link. Vælg digily.bio på listen over domæner.
- Skriv sluggen. Brug små bogstaver, hold den kort, og beskriv tilbuddet frem for datoen. Vælg for eksempel /foraarstilbud i stedet for /ft26. Værktøjet Slug generator omdanner en længere formulering til en enkel slug.
- Indsæt destinationen. Hvis den ligger på dit eget websted, kan du først mærke den med UTM link generator, så besøget registreres under den rigtige kilde i din statistik. Du kan også tilføje UTM-parametrene i linkets indstillinger og holde destinationsadressen ren.
- Gem linket, og test det med URL omdirigeringskontrol.
- Når du er klar til at bruge dit eget domæne, kan du tilknytte links.yourbrand.dk på Starter-abonnementet og flytte de vigtigste links dertil.
Hvis flere personer opretter links, bør I aftale en fast struktur for slugs. Kampagnen først og derefter placeringen er den mest almindelige model, for eksempel /foraarstilbud til tryksager og /foraarstilbud-ig til Instagram. Så er statistikken stadig let at forstå flere måneder senere. På de betalte abonnementer kan projekter samle links fra en kampagne eller kunde i kontrolpanelet.
Hvor giver brandede links størst værdi?
- SMS'er. Du har 160 tegn og intet forhåndsvisningskort. Kontrollér længden med Tælle tegn. Et brandet link er som regel 100 tegn eller mere kortere end en lang URL med sporing.
- Tryksager, radio og køretøjer. "Gå ind på digily.bio/tilbud" kan læses højt og huskes. Det kan en generisk adresse ikke.
- Mailsignaturer og nyhedsbreve. Læseren kan se domænet i statuslinjen, før der klikkes. Et brandet domæne passer til afsenderen.
- Betalte annoncer på sociale medier og i søgemaskiner. En kort, brandet visningsadresse ser gennemtænkt ud. En generisk linkforkorter i en annonce virker som en eftertanke.
- QR-koder. Skriv det korte link under koden som et læsbart alternativ. Personer, der ikke kan scanne, kan indtaste 9 tegn.
- Affiliate- og partnerlinks. Partnere deler hellere links med dit navn end links, der viser linkforkorterens navn.
Sådan måler du selv forskellen
Del det samme tilbud 2 gange det samme sted med 1 uges mellemrum. Brug først en generisk adresse og derefter en brandet, og sammenlign antallet af klik i statistikken. Rapporter om henvisningskilde, land og enhed indsamles uden en sporingscookie, så intet skal ændres på destinationssiden. Hvis destinationen indeholder UTM-parametre, viser Google Analytics den samme sammenligning fra den anden ende.
Ofte stillede spørgsmål
Er digily.uk et rigtigt .uk-domæne?
Ja. Det er et registreret britisk domæne, som drives af Digily Link og deles mellem brugerne på samme måde som ukbio.link. Din slug er unik på domænet.
Kan jeg bruge et .dk-domæne, jeg allerede ejer?
Ja, på Starter- og Pro-abonnementerne. Peg et subdomæne mod Digily Link med en CNAME-post eller roddomænet med en A-post, og vælg det, når du opretter links. Starter omfatter 5 egne domæner, mens Pro omfatter 10.
Forbedrer brandede links placeringen i søgeresultater?
Ikke direkte. Et kort link er en omdirigering, som søgemaskiner følger frem til destinationen. Fordelen ligger i de klik, du får fra mennesker, ikke i en bedre placering.
Hvor kort skal en slug være?
Mellem 3 og 12 tegn er som regel passende. Jo kortere, desto bedre til tryksager og radio. En længere slug fungerer fint i mails, hvor modtageren klikker i stedet for at skrive adressen.
Kan jeg ændre, hvor et brandet link fører hen?
Ja, når som helst. Adressen forbliver den samme, så et link på en trykt flyer først kan pege på denne sæsons tilbud og derefter på den næste.
Sidste kontrol
- Domænet viser dit navn eller din markedstilknytning, og sluggen beskriver tilbuddet.
- Sluggen bruger små bogstaver og er nem at læse højt.
- Destinationen har UTM-parametre, enten i URL'en eller i linkets indstillinger.
- Hver placering har sit eget link, så statistikken kan sammenlignes.
- På trykt materiale står det korte link som tekst ved siden af enhver QR-kode.
