Et link i en bio, på en plakat eller i en annonce bliver åbnet af vidt forskellige mennesker. Nogle befinder sig i Sverige og andre i Aarhus, nogle bruger en iPhone og andre sidder ved en computer, og nogle læser fransk, mens andre ikke gør. Hvis alle sendes til den samme side, lander mange et sted, der ikke passer helt til dem. Det kan målretningsregler på et kort link løse uden kode. Adressen forbliver den samme, mens destinationen vælges i det øjeblik, der bliver trykket på linket.
Hvad kan en målretningsregel registrere?
Hvert kort link på Digily Link har en standarddestination og kan desuden have en liste med regler. Hver regel forbinder en betingelse med en anden URL, og den første regel, der matcher, bliver brugt. Du kan vælge kontinent, land, by, enhedstype (mobil, computer eller tablet), browser, browsersprog og styresystem som betingelse. Du kan også fordele trafikken på 2 måder uden at se på den enkelte besøgende. Rotation fordeler besøgene ligeligt mellem flere URL'er, mens procentvise sandsynligheder giver dig mulighed for selv at fastsætte fordelingen, for eksempel 80 procent til den nuværende side og 20 procent til en testside. Målretning er inkluderet i alle abonnementer, også Free.
6 situationer, hvor det kan betale sig
Download af apps efter styresystem
Brug ét link, der åbner App Store på iPhone, Google Play på Android og en landingsside på en computer. Det er den mest almindelige anvendelse, og den fjerner helt behovet for en side, hvor brugeren først skal vælge platform.
Webshops, der sælger i flere lande
En besøgende fra Danmark lander i den danske webshop, en svensk besøgende i den svenske, og alle andre sendes til den internationale side. Den samme regel kan forhindre kunder i EU i at lande på en side, der ikke kan levere til dem.
Sprog
Send besøgende til den udgave af en side, der er skrevet på deres browsersprog. Hvis du udgiver indhold på dansk og engelsk eller dansk og polsk, kan ét trykt link bruges af begge målgrupper.
Mobil og computer
En lang formular fungerer fint på en bærbar computer, men er besværlig på en telefon. Send mobilbrugere til en kort formular, en WhatsApp-chat eller en app, og send brugere på en computer til den fulde side.
Virksomheder med flere afdelinger
Målretning efter by kan sende en besøgende fra Aarhus til siden for afdelingen i Aarhus og en besøgende fra Odense til siden for Odense, selv om den samme QR-kode står på den landsdækkende brochure. Byen anslås ud fra netværksadressen, så betragt oplysningen som en stærk indikation og ikke som en garanti.
A/B-tests
Placer 2 versioner af en landingsside bag ét link med rotation, vent på nogle få hundrede klik, og sammenlign resultaterne. Giv hver version sine egne UTM-parametre med UTM link generator, så resultaterne vises separat i din statistik.
Sådan sætter du det op trin for trin
- Opret et kort link i kontrolpanelet med den destination, som de fleste besøgende skal se. Det er standarddestinationen.
- Åbn linkets indstillinger, og find Målretning. Vælg typen af målretning, for eksempel land.
- Tilføj en regel for hver målgruppe. En regel består af en værdi, for eksempel DK for Danmark, og den URL, som disse besøgende skal sendes til. Tilføj så mange regler, som du har brug for.
- Gem, og test derefter linket. Skift browsersprog, brug en anden enhed, eller bed en ven i udlandet om at åbne linket. URL omdirigeringskontrol viser omdirigeringen fra værktøjets egen placering, og Brugeragent-parser viser, hvilke oplysninger din enhed sender om sig selv.
Reglerne vurderes på Digily Links server, før omdirigeringen sker. Den besøgende ser derfor aldrig en valgside, og det korte link er det samme overalt, hvor det bliver trykt eller delt. Siden om korte links beskriver de øvrige indstillinger, der findes sammen med målretning.
Indstillinger, der fungerer godt sammen med målretning
- Applinks. Målretning bestemmer, hvilken side der vælges, mens applinks bestemmer, om den åbnes i appen. En YouTube-destination med "åbn automatisk appen på mobil" og en regel for styresystemet på downloadsiden er en almindelig kombination. Læs mere om, hvad deep linking er.
- UTM-parametre. Føj kilde, medie og kampagne til hver destination, så din statistik kan skelne mellem de målrettede besøg.
- Planlægning og klikgrænser. På Starter- og Pro-abonnementerne kan et link starte og stoppe på bestemte datoer eller blive deaktiveret efter et bestemt antal klik og sende senere besøgende til en URL for udløbne links.
- Intro-side. En kort side med dit brand før destinationen, som er nyttig, når destinationen ikke er dit eget websted.
- Dit eget domæne. På Starter og Pro kan det målrettede link ligge på go.yourbrand.dk/tilbud. Dokumentationen til et brugerdefineret domæne viser de nødvendige DNS-poster.
Sådan læser du resultaterne
Linkstatistikken opdeler klik efter land, by, enhed, browser, styresystem og sprog. Du kan derfor se, hvilke regler der faktisk blev aktiveret, og om den forventede målgruppe findes. Hvis en landeregel kun matcher 10 besøg om måneden, er det måske ikke umagen værd at vedligeholde en særskilt side. Statistikken indsamles uden en sporingscookie, så du behøver ikke føje noget til destinationssiderne.
Ofte stillede spørgsmål
Kan den besøgende mærke omdirigeringen?
Nej. Omdirigeringen sker på serveren på en brøkdel af et sekund, og den besøgende lander på den valgte destination, som om linket gik direkte dertil.
Hvor præcis er målretning efter placering?
Land er pålideligt. Byen er et skøn baseret på det netværk, den besøgende bruger, og især mobilnetværk kan placere en person i den forkerte by. Brug byregler som en praktisk hjælp, ikke til noget, der kræver en helt præcis placering.
Hvad sker der, hvis ingen regler matcher?
Den besøgende sendes til standarddestinationen. Vælg altid en fornuftig standarddestination, for det er den side, som størstedelen af verden vil se.
Kan jeg bruge målretning på en bio-linkside?
Målretning hører til korte links. Opret det målrettede korte link, og brug det derefter som destination for en knap på siden. Knappen fungerer ens for alle, mens det korte link står for dirigeringen.
Virker målretning også med QR-koder?
Ja. Generer QR-koden ud fra det korte link og ikke ud fra destinationen. Koden er fast, mens reglerne bag den kan ændres når som helst.
Afsluttende kontrol
- Standarddestinationen er den side, de fleste besøgende skal se.
- Hver regel er testet fra en enhed eller placering, der matcher den.
- Destinationerne har UTM-parametre, så besøgene senere kan skelnes fra hinanden.
- QR-koder og trykt materiale bruger det korte link og ikke destinationen.
- Du har kontrolleret statistikken mindst 1 gang for at bekræfte, at reglerne bliver aktiveret.
