多年的网络钓鱼邮件让人们形成了一种本能反应，看不懂的链接就不点。短链接域名后面跟着一串随机字母，无法说明它会跳转到哪里，谨慎的人会忽略，更谨慎的人会直接删除消息。品牌短链接能在真正关键的时刻，也就是点击前的半秒内，展示读者认识的名称，从而消除这种疑虑。
什么是品牌短链接
品牌短链接包含两个由你控制的部分。域名代表你的品牌，或至少是读者信任的名称，斜杠后的 URL Slug 则说明链接用途。digily.bio/spring-sale 同时体现了平台和活动信息，让人一眼就知道它指向春季促销。品牌短链接通常分为3个层级：
- 品牌共享域名。 digily.bio、digily.shop、digily.link 以及域名页面列出的其余12个域名。所有套餐都可以使用，包括 Free，并可自行选择 URL Slug。
- 自有域名的子域名。 例如 go.yourbrand.com/offer。Starter 和 Pro 套餐均可使用，只需按照自定义域名文档添加一条 DNS 记录。
- 完全归你所有的短域名。 例如 yourbrand.com/offer，前提是该名称仍可注册。设置方法相同，但需要使用 A 记录，而不是 CNAME。
相关研究怎么说
这些数据来自销售品牌链接服务的公司，因此更适合作为趋势参考，而不是绝对结论，不过各项研究指向基本一致。Bitly 表示，自定义域名上的链接获得的点击量约为其通用域名链接的2,3倍。Rebrandly 一项被广泛引用的研究认为，与通用链接相比，品牌链接可将点击率提高最多39%，其他短链接服务公布的数据通常也在30%至40%之间。据报告，这种差距在电子邮件和短信中最明显，因为读者只能根据网址判断是否可信。在本身会显示预览卡片的平台上，差距则最小。
原因很简单。可识别的域名会在点击前回答"这个链接会去哪里"，通用域名则要求读者直接相信一个陌生地址。
如何选择域名后缀
面向特定市场时，当地常用的国家或地区域名本身就是一种信任信号。例如，对英国受众而言，.uk 或 .co.uk 地址通常意味着发送方受英国法律约束、价格以英镑显示，并提供英国境内配送，而且在广播、车辆广告和店铺橱窗中读起来也很自然。简短的 .uk 链接还能适应搜索广告的显示路径和短信的字符限制。digily.uk 和 ukbio.link 正是为此提供，并向所有账户开放。
如何设置品牌短链接
- 创建免费账户，然后新建一条短链接。从域名列表中选择 digily.bio。
- 输入 URL Slug。使用小写字母，尽量简短，并描述优惠内容，而不是日期。例如使用 /spring-sale，而不是 /ss26。URL Slug生成可以把较长的短语整理成简洁的形式。
- 粘贴目标网址。如果目标页面位于你自己的网站上，可以先用UTM链接生成添加标记，让访问记录归入分析工具中的正确来源。也可以直接在链接设置中添加 UTM 参数，让目标网址保持整洁。
- 保存链接，并使用URL重定向查询进行测试。
- 准备使用自己的域名时，可在 Starter 套餐中连接 go.yourbrand.com，再把重要链接迁移过去。
如果有多人创建链接，最好统一 URL Slug 的命名规则。常见方式是先写活动名称，再写投放位置，例如印刷材料使用 /spring-sale，Instagram 使用 /spring-sale-ig。几个月后查看数据时，各条记录仍然清楚易懂。在付费套餐中，还可以通过项目在控制面板内整理同一活动或同一客户的链接。
品牌链接在哪些场景最有效
- 短信。 短信只有160个字符，而且没有预览卡片。可以使用字符和单词计数器检查长度。与带追踪参数的长 URL 相比，品牌链接通常能少用100个或更多字符。
- 印刷品、广播和车辆广告。 "访问 digily.bio/quote"既能直接念出来，也容易记住，通用短网址很难做到这一点。
- 电子邮件签名和邮件简报。 点击之前，读者可以在状态栏中看到域名。品牌链接的域名会与发件人保持一致。
- 付费社交广告和搜索广告。 简短的品牌展示网址显得经过认真设置，而广告中的通用短网址往往像是临时添加的。
- QR 码。 在 QR 码下方印出短链接，作为方便人们阅读的备用方式。无法扫码时，也可以手动输入这9个字符。
- 联盟和合作伙伴链接。 与带有短链接服务商名称的地址相比，合作伙伴通常更愿意分享带有你品牌名称的链接。
如何自行衡量效果差异
可以间隔一周，在同一位置发布两次相同优惠，一次使用通用网址，另一次使用品牌网址，然后在数据统计中比较点击次数。来源页面、国家和设备报告的收集不使用追踪 Cookie，因此无需修改目标页面。如果目标网址带有 UTM 参数，Google Analytics 也会从目标页面一端显示同样的对比结果。
常见问题
digily.uk 是真实注册的域名吗？
是。它是由 Digily Link 运营并提供给用户共享使用的已注册英国域名，使用方式与 ukbio.link 相同。你在该域名下创建的 URL Slug 是唯一的。
可以使用我已经拥有的 .uk 域名吗？
可以，但需要使用 Starter 或 Pro 套餐。通过 CNAME 记录将子域名指向 Digily Link，或通过 A 记录连接根域名，之后即可在创建链接时选择该域名。Starter 包含5个自定义域名，Pro 包含10个。
品牌链接能提高搜索排名吗？
不能直接提高。短链接本质上是一种重定向，搜索引擎会沿着它访问目标页面。它的优势在于获得更多真人点击，而不是提升排名。
URL Slug 多长比较合适？
3至12个字符通常最合适。用于印刷品和广播时越短越好。用于电子邮件时可以稍长，因为读者会直接点击，而不是手动输入。
品牌链接的跳转目标可以修改吗？
随时可以修改。链接地址会保持不变，因此印在宣传单上的链接可以先指向本季优惠，之后再改为下一季的优惠。
发布前检查
- 域名能够体现你的品牌或目标市场，URL Slug 能够说明优惠内容。
- URL Slug 使用小写字母，并且可以顺畅地念出来。
- 目标网址带有 UTM 参数，可以直接写在 URL 中，也可以在链接设置中添加。
- 每个投放位置都使用独立链接，以便比较统计数据。
- 印刷材料在 QR 码旁边同时以文字形式显示短链接。
