Același link din bio, de pe un afiș sau dintr-o reclamă este accesat de oameni diferiți. Unii sunt în România, alții în Irlanda, unii folosesc un iPhone, alții un computer, iar unii citesc în franceză și alții nu. Dacă îi trimiți pe toți la aceeași pagină, mulți vor ajunge la o variantă care nu li se potrivește pe deplin. Regulile de direcționare ale unui link scurt rezolvă problema fără să scrii cod. Adresa rămâne aceeași, iar destinația este aleasă în momentul accesării.
Ce poate verifica o regulă de direcționare
Fiecare link scurt din Digily Link are o destinație implicită și, opțional, o listă de reguli. Fiecare regulă asociază o condiție cu un alt URL, iar prima regulă care se potrivește este aplicată. Condițiile disponibile sunt continentul, țara, orașul, tipul dispozitivului (mobil, desktop sau tabletă), browserul, limba browserului și sistemul de operare. Există și două metode de împărțire a traficului care nu țin cont de caracteristicile vizitatorului. Rotation distribuie vizitele în mod egal între mai multe URL-uri, iar Percentage chances îți permite să stabilești proporția, de exemplu 80% către pagina actuală și 20% către o pagină de test. Targeting este inclus în toate planurile, inclusiv Free.
6 situații în care merită folosită
Descărcarea aplicațiilor după sistemul de operare
Un singur link poate deschide App Store pe iPhone, Google Play pe Android și o pagină de destinație pe desktop. Este cea mai frecventă utilizare și elimină complet pagina pe care vizitatorul trebuie să își aleagă platforma.
Magazine care vând în mai multe țări
Un vizitator din România ajunge la magazinul cu prețuri în lei, unul din Irlanda la versiunea cu prețuri în euro, iar ceilalți la pagina internațională. Aceeași regulă poate împiedica vizitatorii din UE să ajungă la o pagină care nu livrează în țările lor.
Limba
Trimite vizitatorii la versiunea paginii scrisă în limba browserului lor. Dacă publici în română și engleză sau în română și maghiară, un singur link tipărit poate servi ambele categorii de public.
Mobil și desktop
Un formular lung este ușor de completat pe laptop, dar incomod pe telefon. Trimite vizitatorii de pe mobil către un formular scurt, o conversație WhatsApp sau o aplicație, iar pe cei de pe desktop către pagina completă.
Companii cu mai multe sedii
Direcționarea după oraș poate trimite un vizitator din București la pagina sediului din București și unul din Cluj-Napoca la pagina sediului din Cluj-Napoca, în timp ce pe pliantul național apare un singur cod QR. Orașul este estimat pe baza adresei de rețea, deci tratează informația ca pe un indiciu solid, nu ca pe o garanție.
Teste A/B
Pune două versiuni ale unei pagini de destinație în spatele aceluiași link folosind Rotation, așteaptă câteva sute de clicuri și compară rezultatele. Adaugă fiecărei versiuni propriii parametri UTM cu Generatorul de linkuri UTM, astfel încât rezultatele să apară separat în instrumentul tău de analiză.
Configurarea pas cu pas
- Creează în panoul de control un link scurt cu destinația pe care ar trebui să o vadă majoritatea vizitatorilor. Aceasta va fi destinația implicită.
- Deschide setările linkului și găsește Targeting. Alege tipul de direcționare, de exemplu țara.
- Adaugă câte o regulă pentru fiecare categorie de public. O regulă conține o valoare, cum ar fi RO pentru România, și URL-ul pe care trebuie să îl primească acei vizitatori. Adaugă oricâte reguli ai nevoie.
- Salvează, apoi testează. Schimbă limba browserului, folosește alt dispozitiv sau roagă un prieten din străinătate să acceseze linkul. Verificatorul de redirecționare URL afișează redirecționarea din propria locație, iar Parserul agent utilizator arată ce informații transmite dispozitivul despre el însuși.
Regulile sunt evaluate pe serverul Digily Link înainte de redirecționare, astfel încât vizitatorul nu vede nicio pagină de selecție, iar linkul scurt rămâne identic oriunde este tipărit sau publicat. Pagina despre linkuri scurte descrie celelalte setări disponibile alături de Targeting.
Setări care funcționează bine cu direcționarea
- App linking. Targeting stabilește pagina, iar app linking stabilește dacă aceasta se deschide în aplicație. O destinație YouTube cu opțiunea "auto open app on mobile" și o regulă pentru sistemul de operare care trimite la pagina de descărcare sunt o combinație folosită frecvent. Vezi ce este deep linking.
- Parametri UTM. Adaugă sursa, mediul și campania la fiecare destinație, astfel încât instrumentul de analiză să poată diferenția vizitele direcționate.
- Programare și limite de clicuri. În planurile Starter și Pro, un link poate deveni activ și se poate opri la date stabilite sau se poate opri după un anumit număr de clicuri, trimițând vizitatorii ulteriori către un URL de expirare.
- Splash page. O pagină scurtă cu identitatea brandului, afișată înaintea destinației, utilă atunci când destinația nu este propriul tău site.
- Propriul domeniu. În planurile Starter și Pro, linkul direcționat poate avea forma go.yourbrand.ro/offer. Documentația pentru domeniul personalizat enumeră înregistrările DNS necesare.
Cum interpretezi rezultatele
Statisticile linkurilor grupează clicurile după țară, oraș, dispozitiv, browser, sistem de operare și limbă, ca să poți vedea ce reguli au fost aplicate și dacă publicul la care te așteptai există într-adevăr. Dacă unei reguli pentru o anumită țară îi corespund doar 10 vizite pe lună, s-ar putea să nu merite să întreții o pagină separată pentru ea. Statisticile sunt colectate fără cookie-uri de urmărire, deci nu trebuie să adaugi nimic în paginile de destinație.
Întrebări frecvente
Vizitatorul își dă seama că linkul îl redirecționează?
Nu. Redirecționarea are loc pe server într-o fracțiune de secundă, iar vizitatorul ajunge la destinația aleasă ca și cum ar fi accesat-o direct.
Cât de precisă este direcționarea după locație?
Țara este identificată cu precizie. Orașul este estimat pe baza rețelei folosite de vizitator, iar rețelele mobile, în special, pot indica un alt oraș. Folosește regulile după oraș pentru comoditate, nu pentru situații în care locația trebuie să fie exactă.
Ce se întâmplă dacă nu se potrivește nicio regulă?
Vizitatorul ajunge la destinația implicită. Alege întotdeauna o destinație implicită potrivită, deoarece aceasta este pagina pe care o va vedea cea mai mare parte a publicului.
Pot folosi direcționarea pe o pagină de link in bio?
Direcționarea se aplică linkurilor scurte. Creează linkul scurt direcționat, apoi folosește-l ca destinație a unui buton de pe pagină. Butonul se comportă la fel pentru toată lumea, iar linkul scurt se ocupă de alegerea destinației.
Direcționarea funcționează și cu coduri QR?
Da. Generează codul QR din linkul scurt, nu din adresa destinației. Codul rămâne neschimbat, iar regulile din spatele lui pot fi modificate oricând.
Verificări finale
- Destinația implicită este pagina pe care ar trebui să o vadă majoritatea vizitatorilor.
- Fiecare regulă a fost testată de pe un dispozitiv sau dintr-o locație care i se potrivește.
- Destinațiile includ parametri UTM, astfel încât vizitele să poată fi diferențiate ulterior.
- Codurile QR și materialele tipărite folosesc linkul scurt, nu adresa destinației.
- Ai verificat cel puțin o dată statisticile pentru a confirma că regulile sunt aplicate.
