Linkuri scurte de brand pe propriul domeniu

Anii de mesaje de phishing au format un reflex. Oamenii evită linkurile pe care nu le pot înțelege dintr-o privire. Un șir de litere aleatorii pe domeniul unui serviciu de scurtare nu spune nimic despre destinație, așa că utilizatorii atenți îl ignoră, iar cei precauți șterg mesajul. Un link scurt de brand rezolvă problema exact în momentul decisiv, cu o fracțiune de secundă înainte de clic, afișând un nume pe care cititorul îl recunoaște.

Ce este un link scurt de brand

Un link scurt de brand are 2 componente pe care le controlezi. Domeniul te identifică pe tine sau cel puțin indică ceva în care cititorul are încredere, iar slugul de după bară explică scopul linkului. digily.bio/reduceri-primavara comunică limpede atât cine furnizează adresa, cât și faptul că aceasta duce la o campanie de primăvară. Ai la dispoziție 3 niveluri:

• Un domeniu de brand folosit în comun. digily.bio, digily.shop, digily.link și celelalte 12 domenii de pe pagina domeniilor. Sunt disponibile în toate planurile, inclusiv Free, cu un slug ales de tine.
• Un subdomeniu al domeniului tău. go.yourbrand.ro/oferta. Este disponibil în planurile Starter și Pro și se configurează cu o singură înregistrare DNS, după cum explică documentația pentru domeniul personalizat.
• Un domeniu scurt care îți aparține integral. yourbrand.ro/oferta, dacă numele este disponibil la un registrator pentru domenii .ro. Configurarea este aceeași, dar folosește o înregistrare A în locul uneia CNAME.

Ce spun studiile

Datele provin de la companii care vând linkuri de brand, așa că trebuie privite ca o indicație, nu ca un adevăr absolut, însă concluziile sunt consecvente. Bitly afirmă că linkurile de pe un domeniu personalizat primesc de aproximativ 2,3 ori mai multe clicuri decât cele de pe domeniul său generic. Un studiu Rebrandly citat frecvent a estimat o creștere de până la 39% a ratei de clic pentru linkurile de brand față de cele generice, iar alte servicii de scurtare publică valori cuprinse între 30% și 40%. Diferența raportată este cea mai mare în emailuri și SMS-uri, unde cititorul poate evalua doar adresa, și cea mai mică pe platformele care afișează oricum un card de previzualizare.

Explicația este simplă. Un domeniu ușor de recunoscut răspunde la întrebarea "unde duce acest link?" înainte de clic. Unul generic îi cere cititorului să aibă încredere într-un necunoscut.

De ce contează extensia .ro

Pentru publicul din România, codul de țară este el însuși un semnal de încredere. O adresă .ro sugerează că expeditorul se adresează pieței locale, că prețurile și livrarea sunt adaptate României și sună firesc într-o reclamă audio, pe o autoutilitară sau într-o vitrină. Un link .ro scurt încape bine și în adresa afișată de un anunț în motorul de căutare sau în limita de caractere a unui SMS. digily.bio este disponibil tocmai pentru astfel de utilizări și poate fi folosit de orice cont.

Cum configurezi un astfel de link

1. Creează un cont gratuit și adaugă un link scurt. Alege digily.bio din lista de domenii.
2. Introdu slugul. Scrie-l cu litere mici, păstrează-l scurt și descrie oferta, nu data. Folosește /reduceri-primavara în loc de /rp26. Generatorul de slug transformă o expresie mai lungă într-un slug curat.
3. Introdu destinația. Dacă se află pe site-ul tău, eticheteaz-o mai întâi cu Generatorul de linkuri UTM, astfel încât vizita să apară la sursa potrivită în instrumentul de analiză. Ca alternativă, adaugă parametrii UTM în setările linkului și păstrează destinația curată.
4. Salvează linkul și testează-l cu Verificatorul de redirecționare URL.
5. Când ești pregătit să folosești propriul domeniu, conectează go.yourbrand.ro în planul Starter și mută acolo linkurile importante.

Stabilește o convenție pentru sluguri dacă linkurile sunt create de mai multe persoane. Modelul obișnuit începe cu numele campaniei, urmat de amplasare. Poți folosi /reduceri-primavara pentru materialele tipărite și /reduceri-primavara-ig pentru Instagram, astfel încât statisticile să rămână ușor de înțeles și după câteva luni. În planurile cu plată, proiectele grupează în panoul de control linkurile unei campanii sau ale unui client.

Unde sunt cele mai utile linkurile de brand

• Mesaje text. Ai o limită de 160 de caractere și niciun card de previzualizare. Verifică lungimea cu Contorul de caractere. Un link de brand este de obicei cu cel puțin 100 de caractere mai scurt decât un URL lung cu parametri de monitorizare.
• Materiale tipărite, reclame audio și vehicule. Adresa "Intră pe digily.bio/oferta" poate fi rostită și reținută. O adresă generică nu oferă același avantaj.
• Semnături de email și newslettere. Cititorul vede domeniul în bara de stare înainte de clic. Un domeniu de brand se potrivește cu identitatea expeditorului.
• Reclame plătite pe rețele sociale și în motoare de căutare. O adresă scurtă de brand pare aleasă intenționat. Un serviciu generic de scurtare într-o reclamă poate părea adăugat în grabă.
• Coduri QR. Tipărește linkul scurt sub cod, ca alternativă ușor de citit. Persoanele care nu pot scana codul pot introduce cele 9 caractere.
• Linkuri pentru afiliați și parteneri. Partenerii distribuie mai ușor linkuri care conțin numele tău decât unele care promovează numele unui serviciu de scurtare.

Cum măsori singur diferența

Publică aceeași ofertă de 2 ori în același loc, la o săptămână distanță. Folosește o dată o adresă generică și apoi una de brand, după care compară numărul de clicuri din statistici. Rapoartele despre sursă, țară și dispozitiv sunt generate fără cookie-uri de urmărire, deci nu trebuie să modifici nimic pe pagina de destinație. Dacă destinația conține parametri UTM, Google Analytics va afișa aceeași comparație și din perspectiva site-ului.

Întrebări frecvente

digily.bio este un domeniu real?

Da. Este un domeniu înregistrat, administrat de Digily Link și folosit în comun de utilizatorii săi. Slugul tău este unic pe acest domeniu.

Pot folosi un domeniu .ro pe care îl dețin deja?

Da, în planurile Starter și Pro. Direcționează un subdomeniu către Digily Link printr-o înregistrare CNAME sau domeniul rădăcină printr-o înregistrare A, apoi selectează-l când creezi linkurile. Starter include 5 domenii personalizate, iar Pro include 10.

Linkurile de brand ajută la poziționarea în căutări?

Nu în mod direct. Un link scurt este o redirecționare, iar motoarele de căutare o urmează către destinație. Avantajul constă în clicurile primite de la oameni, nu în poziționarea în rezultatele căutării.

Cât de scurt ar trebui să fie slugul?

Intervalul confortabil este între 3 și 12 caractere. Un slug mai scurt este preferabil pentru materiale tipărite și reclame audio. În email poate fi mai lung, deoarece cititorul dă clic în loc să îl introducă manual.

Pot schimba destinația unui link de brand?

Da, în orice moment. Adresa rămâne aceeași, astfel încât un link tipărit pe un pliant poate duce la oferta din sezonul curent, iar apoi la următoarea.

Verificări finale

• Domeniul te identifică pe tine sau indică România, iar slugul descrie oferta.
• Slugul este scris cu litere mici și poate fi citit ușor cu voce tare.
• Destinația conține parametri UTM, fie în URL, fie în setările linkului.
• Fiecare amplasare are propriul link, astfel încât statisticile să poată fi comparate.
• Materialele tipărite afișează linkul scurt ca text lângă fiecare cod QR.