W link w bio, kod QR na plakacie czy adres w reklamie klikają bardzo różne osoby. Jedne są w Polsce, inne w Czechach, część korzysta z iPhone'a, a część z komputera. Nie wszyscy też posługują się tym samym językiem. Jeśli każda z tych osób trafi na identyczną stronę, dla wielu nie będzie ona najlepiej dopasowana. Reguły targetowania krótkiego linku rozwiązują ten problem bez pisania kodu. Adres pozostaje taki sam, a miejsce docelowe jest wybierane w chwili kliknięcia.
Co może sprawdzać reguła targetowania
Każdy krótki link w Digily Link ma domyślne miejsce docelowe oraz opcjonalną listę reguł. Każda reguła łączy warunek z innym adresem URL. Zastosowanie ma pierwsza reguła, której warunek zostanie spełniony. Dostępne warunki obejmują kontynent, kraj, miasto, typ urządzenia (telefon, komputer lub tablet), przeglądarkę, język przeglądarki i system operacyjny. Ruch można też rozdzielać na dwa sposoby bez sprawdzania informacji o odwiedzającym. Rotacja dzieli wizyty po równo między kilka adresów URL, a udziały procentowe pozwalają samodzielnie ustawić proporcje, na przykład 80 procent dla obecnej strony i 20 procent dla strony testowej. Targetowanie jest dostępne w każdym planie, także Free.
6 sytuacji, w których warto z niego skorzystać
Pobieranie aplikacji według systemu operacyjnego
Jeden link może otwierać App Store na iPhonie, Google Play na Androidzie i stronę docelową na komputerze. To najczęstsze zastosowanie, które całkowicie eliminuje dodatkową stronę z wyborem platformy.
Sklepy obsługujące więcej niż 1 kraj
Osoba z Polski trafia do polskiej wersji sklepu z cenami w złotych, osoba z Czech do wersji z cenami w koronach, a pozostali do sklepu międzynarodowego. Ta sama reguła może chronić klientów z UE przed wejściem na stronę sklepu, który nie realizuje wysyłki do ich kraju.
Język
Kieruj odwiedzających do wersji strony napisanej w języku ustawionym w ich przeglądarce. Jeśli publikujesz po polsku i ukraińsku albo po polsku i angielsku, jeden link na materiałach drukowanych może obsługiwać obie grupy odbiorców.
Telefon i komputer
Długi formularz może dobrze działać na laptopie, ale być niewygodny na telefonie. Użytkowników mobilnych skieruj do krótkiego formularza, rozmowy w WhatsApp lub aplikacji, a użytkowników komputerów do pełnej strony.
Firmy z kilkoma lokalizacjami
Targetowanie według miasta może skierować osobę z Warszawy na stronę warszawskiego oddziału, a osobę z Krakowa na stronę placówki w Krakowie, choć na ogólnopolskiej ulotce znajduje się jeden kod QR. Miasto jest określane na podstawie adresu sieciowego, dlatego należy traktować ten wynik jako wiarygodną wskazówkę, a nie gwarancję.
Testy A/B
Umieść 2 wersje strony docelowej pod jednym linkiem z rotacją, zaczekaj na kilkaset kliknięć i porównaj wyniki. Dodaj do każdej wersji osobne parametry UTM za pomocą Generatora linków UTM, aby wyniki były widoczne oddzielnie w narzędziu analitycznym.
Konfiguracja krok po kroku
- Utwórz w panelu krótki link z miejscem docelowym, które powinna zobaczyć większość odwiedzających. Będzie to miejsce domyślne.
- Otwórz ustawienia linku i znajdź sekcję Targetowanie. Wybierz typ targetowania, na przykład kraj.
- Dodaj regułę dla każdej grupy odbiorców. Reguła składa się z wartości, na przykład PL dla Polski, oraz adresu URL, pod który mają trafiać te osoby. Możesz dodać tyle reguł, ile potrzebujesz.
- Zapisz ustawienia, a następnie je przetestuj. Zmień język przeglądarki, użyj innego urządzenia albo poproś znajomą osobę za granicą o kliknięcie linku. Narzędzie Sprawdzanie przekierowań URL pokazuje przekierowanie ze swojej lokalizacji, a Parser agenta użytkownika wyświetla informacje, które urządzenie przekazuje o sobie.
Reguły są sprawdzane na serwerze Digily Link przed przekierowaniem. Odwiedzający nie widzi więc strony z wyborem, a krótki link pozostaje identyczny bez względu na to, gdzie został wydrukowany lub opublikowany. Strona o krótkich linkach opisuje pozostałe ustawienia dostępne obok targetowania.
Ustawienia, które dobrze współpracują z targetowaniem
- Otwieranie linków w aplikacjach. Targetowanie określa stronę, a funkcja otwierania w aplikacji decyduje, czy zostanie ona uruchomiona w aplikacji. Często stosuje się razem adres YouTube z opcją automatycznego otwierania aplikacji na urządzeniach mobilnych oraz regułę systemu operacyjnego prowadzącą do strony pobierania. Zobacz, czym jest deep linking.
- Parametry UTM. Dodaj źródło, medium i kampanię do każdego miejsca docelowego, aby narzędzie analityczne mogło rozróżnić wizyty obsłużone przez poszczególne reguły.
- Harmonogram i limity kliknięć. W planach Starter i Pro link może zacząć i przestać działać w określonych dniach albo wyłączyć się po osiągnięciu ustalonej liczby kliknięć i kierować kolejnych odwiedzających do adresu URL wygaśnięcia.
- Strona powitalna. Krótka, oznaczona marką strona wyświetlana przed miejscem docelowym, przydatna wtedy, gdy miejsce docelowe nie znajduje się w Twojej witrynie.
- Własna domena. W planach Starter i Pro targetowany link może mieć adres go.yourbrand.pl/oferta. Dokumentacja domeny niestandardowej zawiera listę rekordów DNS.
Analiza wyników
Statystyki linków dzielą kliknięcia według kraju, miasta, urządzenia, przeglądarki, systemu operacyjnego i języka. Możesz dzięki temu sprawdzić, które reguły rzeczywiście zostały zastosowane i czy oczekiwana grupa odbiorców faktycznie istnieje. Jeśli reguła dotycząca kraju obsługuje 10 wizyt miesięcznie, utrzymywanie dla niej osobnej strony może nie mieć sensu. Statystyki są zbierane bez śledzących plików cookie, dlatego nie trzeba niczego dodawać do stron docelowych.
Najczęściej zadawane pytania
Czy użytkownik zauważy przekierowanie?
Nie. Przekierowanie odbywa się na serwerze w ułamku sekundy, a użytkownik trafia do wybranego miejsca tak, jakby kliknął jego adres bezpośrednio.
Jak dokładne jest targetowanie według lokalizacji?
Określanie kraju jest wiarygodne. Miasto to wartość szacowana na podstawie sieci, z której korzysta odwiedzający. Szczególnie sieci komórkowe mogą wskazać niewłaściwe miasto. Reguł miejskich używaj dla wygody, a nie w sytuacjach wymagających pełnej dokładności.
Co się stanie, jeśli żadna reguła nie pasuje?
Odwiedzający trafi do domyślnego miejsca docelowego. Zawsze wybieraj je rozsądnie, ponieważ właśnie tę stronę zobaczy większość osób na świecie.
Czy targetowanie działa na stronie link w bio?
Targetowanie jest funkcją krótkich linków. Utwórz targetowany krótki link, a następnie ustaw go jako miejsce docelowe przycisku na stronie. Przycisk działa tak samo dla wszystkich, natomiast za wybór właściwego miejsca odpowiada krótki link.
Czy targetowanie działa z kodami QR?
Tak. Wygeneruj kod QR z krótkiego linku, a nie z adresu docelowego. Kod pozostaje niezmienny, natomiast stojące za nim reguły możesz w każdej chwili aktualizować.
Kontrola przed publikacją
- Domyślne miejsce docelowe jest stroną, którą powinna zobaczyć większość odwiedzających.
- Każda reguła została przetestowana na urządzeniu lub w lokalizacji, które spełniają jej warunek.
- Miejsca docelowe zawierają parametry UTM, dzięki czemu wizyty można później rozróżnić.
- Kody QR i materiały drukowane zawierają krótki link, a nie adres miejsca docelowego.
- Statystyki zostały sprawdzone przynajmniej raz, aby potwierdzić, że reguły są stosowane.
