Lata kontaktu z wiadomościami phishingowymi wyrobiły w odbiorcach prosty odruch. Jeśli nie da się rozpoznać adresu, lepiej go nie otwierać. Ciąg przypadkowych znaków w domenie skracacza nie mówi, dokąd prowadzi, więc ostrożniejsze osoby go ignorują albo usuwają całą wiadomość. Markowy krótki link rozwiązuje ten problem w najważniejszej chwili, tuż przed kliknięciem, pokazując nazwę, którą odbiorca zna.
Czym jest markowy krótki link
Markowy krótki link składa się z dwóch elementów, nad którymi masz kontrolę. Domena wskazuje Twoją markę albo nazwę, której odbiorca ufa, a slug po ukośniku wyjaśnia przeznaczenie linku. Adres digily.bio/wiosenna-wyprzedaz przekazuje obie informacje: korzysta z rozpoznawalnej domeny i prowadzi do wiosennej wyprzedaży. Dostępne są trzy poziomy:
- Współdzielona markowa domena. digily.bio, digily.link, digily.shop i pozostałe 12 domen wymienionych na stronie domen. Są dostępne w każdym planie, także Free, a slug wybierasz samodzielnie.
- Subdomena własnej domeny. go.twojamarka.pl/oferta. Jest dostępna w planach Starter i Pro. Wystarczy skonfigurować jeden rekord DNS zgodnie z dokumentacją własnej domeny.
- Krótka domena należąca do Ciebie. twojamarka.pl/oferta, jeśli taka nazwa jest dostępna u polskiego rejestratora. Konfiguracja wygląda tak samo, ale zamiast rekordu CNAME używa się rekordu A.
Co mówią badania
Dane pochodzą od firm sprzedających markowe linki, dlatego warto traktować je jako wskazówkę, a nie niepodważalny dowód. Kierunek wyników jest jednak spójny. Bitly podaje, że linki we własnej domenie otrzymują około 2,3 raza więcej kliknięć niż linki w jego ogólnej domenie. W często cytowanym badaniu Rebrandly wzrost współczynnika klikalności markowych linków względem ogólnych sięgał 39 proc., a inne skracacze publikują wyniki w przedziale od 30 do 40 proc. Największą różnicę odnotowuje się w wiadomościach e-mail i SMS, gdzie odbiorca ocenia link wyłącznie na podstawie adresu. Najmniejsza jest na platformach, które i tak wyświetlają kartę podglądu.
Powód jest prosty. Rozpoznawalna domena odpowiada na pytanie "dokąd prowadzi ten link", zanim odbiorca go otworzy. Ogólny adres wymaga zaufania nieznanemu nadawcy.
Dlaczego warto wybrać domenę .pl
Dla odbiorców w Polsce krajowa domena sama w sobie jest sygnałem zaufania. Adres .pl sugeruje, że nadawca działa zgodnie z polskim prawem, ceny będą podane w złotych, a dostawa będzie realizowana na terenie kraju. Brzmi też naturalnie w reklamie radiowej, na samochodzie firmowym i w witrynie sklepu. Krótki link .pl mieści się również w ścieżce wyświetlanej w reklamie w wyszukiwarce oraz w limicie znaków wiadomości SMS. Współdzielone domeny digily.bio i digily.link służą temu samemu celowi i są dostępne na każdym koncie.
Jak skonfigurować markowy link
- Utwórz bezpłatne konto i dodaj krótki link. Z listy domen wybierz digily.bio.
- Wpisz slug. Powinien być krótki, zapisany małymi literami i opisywać ofertę, a nie datę, na przykład /wiosenna-wyprzedaz zamiast /ww26. Generator slugów zamieni dłuższą frazę w czytelny adres.
- Wklej adres docelowy. Jeśli prowadzi do Twojej strony, najpierw oznacz go za pomocą Generatora linków UTM, aby w narzędziu analitycznym wizyta została przypisana do właściwego źródła. Możesz też dodać parametry UTM w ustawieniach linku i zachować czysty adres docelowy.
- Zapisz link i przetestuj go za pomocą narzędzia Sprawdzanie przekierowań URL.
- Gdy zechcesz korzystać z własnej domeny, połącz go.twojamarka.pl w planie Starter i przenieś do niej najważniejsze linki.
Jeśli linki tworzy więcej niż jedna osoba, ustalcie wspólny schemat slugów. Najczęściej najpierw podaje się kampanię, a potem miejsce publikacji, na przykład /wiosenna-wyprzedaz dla materiałów drukowanych i /wiosenna-wyprzedaz-ig dla Instagrama. Dzięki temu statystyki pozostaną czytelne nawet po kilku miesiącach. W płatnych planach projekty pozwalają grupować w panelu linki należące do kampanii lub klienta.
Gdzie markowe linki dają najwięcej
- Wiadomości SMS. Masz do dyspozycji 160 znaków i nie ma karty podglądu. Sprawdź długość za pomocą narzędzia Licznik znaków. Markowy link jest zwykle krótszy od długiego adresu ze śledzeniem o 100 znaków lub więcej.
- Druk, radio i samochody firmowe. Adres "wejdź na digily.bio/wycena" można przeczytać na głos i zapamiętać. Ogólny, przypadkowy adres na to nie pozwala.
- Stopki e-mail i newslettery. Przed kliknięciem odbiorca widzi domenę na pasku stanu. Markowy adres pasuje do nadawcy.
- Płatne reklamy w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach. Krótki, markowy adres wygląda na świadomie wybrany. Ogólny skracacz w reklamie sprawia wrażenie przypadkowego dodatku.
- Kody QR. Pod kodem wydrukuj krótki link jako czytelne dla człowieka rozwiązanie awaryjne. Osoby, które nie mogą zeskanować kodu, wpiszą 9 znaków.
- Linki afiliacyjne i partnerskie. Partnerzy chętniej udostępniają adres zawierający nazwę Twojej marki niż domenę skracacza.
Jak samodzielnie zmierzyć różnicę
Opublikuj tę samą ofertę 2 razy w tym samym miejscu, z tygodniowym odstępem. Za pierwszym razem użyj ogólnego adresu, a za drugim markowego, po czym porównaj liczbę kliknięć w statystykach. Raporty dotyczące źródła odesłania, kraju i urządzenia są tworzone bez śledzącego pliku cookie, więc nie trzeba niczego zmieniać na stronie docelowej. Jeśli adres docelowy zawiera parametry UTM, Google Analytics pokaże to samo porównanie od strony witryny.
Najczęściej zadawane pytania
Czy digily.bio to prawdziwa domena?
Tak. Jest to zarejestrowana domena obsługiwana przez Digily Link i współdzielona przez użytkowników, podobnie jak pozostałe domeny dostępne na platformie. Twój slug jest w niej unikalny.
Czy mogę użyć własnej domeny .pl?
Tak, w planach Starter i Pro. Skieruj subdomenę do Digily Link za pomocą rekordu CNAME albo domenę główną za pomocą rekordu A, a następnie wybierz ją podczas tworzenia linków. Starter obejmuje 5 własnych domen, a Pro 10.
Czy markowe linki poprawiają pozycję w wyszukiwarce?
Nie bezpośrednio. Krótki link jest przekierowaniem, za którym wyszukiwarki podążają do strony docelowej. Korzyścią są kliknięcia użytkowników, a nie wyższa pozycja.
Jak długi powinien być slug?
Wygodny zakres to od 3 do 12 znaków. Krótszy adres lepiej sprawdza się w druku i radiu. W wiadomości e-mail może być dłuższy, ponieważ odbiorca go klika, a nie przepisuje.
Czy mogę zmienić stronę docelową markowego linku?
Tak, w dowolnym momencie. Sam adres pozostanie bez zmian, więc link wydrukowany na ulotce może najpierw prowadzić do oferty na ten sezon, a później do kolejnej.
Lista kontrolna
- Domena wskazuje Twoją markę lub Polskę, a slug opisuje ofertę.
- Slug jest zapisany małymi literami i łatwo przeczytać go na głos.
- Adres docelowy zawiera parametry UTM w URL lub ustawieniach linku.
- Każde miejsce publikacji ma osobny link, dzięki czemu można porównać statystyki.
- Na materiałach drukowanych krótki link jest podany tekstowo obok każdego kodu QR.
