बायो, पोस्टर या विज्ञापन में दिए गए लिंक पर अलग-अलग तरह के लोग टैप करते हैं। कोई भारत में है तो कोई सिंगापुर में, कोई iPhone इस्तेमाल कर रहा है तो कोई डेस्कटॉप पर है, कुछ लोग हिंदी पढ़ते हैं और कुछ नहीं। सबको एक ही पेज पर भेजने से उनमें से कई ऐसे पेज पर पहुँचते हैं जो उनके लिए पूरी तरह सही नहीं होता। शॉर्ट लिंक पर टार्गेटिंग नियम लगाकर इसे बिना किसी कोड के ठीक किया जा सकता है। पता वही रहता है, लेकिन टैप करते समय सही मंज़िल चुनी जाती है।
टार्गेटिंग नियम किन बातों को देख सकता है
Digily Link के हर शॉर्ट लिंक की एक डिफ़ॉल्ट मंज़िल होती है और चाहें तो उसके साथ नियमों की सूची भी जोड़ी जा सकती है। हर नियम किसी शर्त को एक अलग URL से जोड़ता है, और जो नियम सबसे पहले मेल खाता है वही लागू होता है। उपलब्ध शर्तों में महाद्वीप, देश, शहर, डिवाइस का प्रकार (मोबाइल, डेस्कटॉप या टैबलेट), ब्राउज़र, ब्राउज़र की भाषा और ऑपरेटिंग सिस्टम शामिल हैं। विज़िटर की जानकारी देखे बिना ट्रैफ़िक बाँटने के भी दो तरीके हैं। रोटेशन कई URL के बीच विज़िट बराबर बाँटता है, जबकि प्रतिशत संभावना में आप हिस्सा खुद तय कर सकते हैं, जैसे मौजूदा पेज पर 80 प्रतिशत और टेस्ट पेज पर 20 प्रतिशत। टार्गेटिंग Free सहित हर प्लान में शामिल है।
6 स्थितियाँ जहाँ यह फ़ायदेमंद है
ऑपरेटिंग सिस्टम के हिसाब से ऐप डाउनलोड
एक ही लिंक iPhone पर App Store, Android पर Google Play और डेस्कटॉप पर लैंडिंग पेज खोल सकता है। यह इसका सबसे आम उपयोग है और इससे "अपना प्लेटफ़ॉर्म चुनें" वाला पेज पूरी तरह हट जाता है।
एक से ज़्यादा देशों में सामान बेचने वाले स्टोर
भारत का विज़िटर रुपये में कीमत दिखाने वाले स्टोर पर पहुँच सकता है, सिंगापुर का विज़िटर सिंगापुर डॉलर वाले स्टोर पर और बाकी सभी लोग अंतरराष्ट्रीय पेज पर। यही नियम उन देशों के ग्राहकों को ऐसे पेज पर जाने से भी रोक सकता है जहाँ उनके लिए शिपिंग उपलब्ध नहीं है।
भाषा
विज़िटर को उस पेज पर भेजें जो उसके ब्राउज़र की भाषा में लिखा गया है। अगर आप हिंदी और अंग्रेज़ी, या अंग्रेज़ी और तमिल में सामग्री प्रकाशित करते हैं, तो एक ही प्रिंट किया हुआ लिंक दोनों पाठक समूहों के काम आएगा।
मोबाइल और डेस्कटॉप
लंबा फ़ॉर्म लैपटॉप पर ठीक लग सकता है, लेकिन फ़ोन पर उसे भरना मुश्किल होता है। मोबाइल विज़िटर को छोटे फ़ॉर्म, WhatsApp चैट या ऐप पर भेजें और डेस्कटॉप विज़िटर को पूरे पेज पर।
कई जगहों पर मौजूद कारोबार
शहर के आधार पर टार्गेटिंग जयपुर के विज़िटर को जयपुर शाखा के पेज पर और लखनऊ के विज़िटर को लखनऊ शाखा के पेज पर भेज सकती है, जबकि पूरे देश में बाँटे जाने वाले पर्चे पर एक ही QR कोड रहता है। शहर का अनुमान नेटवर्क पते से लगाया जाता है, इसलिए इसे उपयोगी संकेत मानें, गारंटी नहीं।
A/B टेस्ट
रोटेशन की मदद से एक ही लिंक के पीछे लैंडिंग पेज के दो संस्करण रखें, कुछ सौ क्लिक आने तक इंतज़ार करें और फिर दोनों की तुलना करें। UTM लिंक जनरेटर से हर संस्करण में अलग UTM पैरामीटर जोड़ें, ताकि आपके एनालिटिक्स में दोनों के नतीजे अलग दिखाई दें।
इसे चरण-दर-चरण कैसे सेट करें
- डैशबोर्ड में उस मंज़िल के साथ शॉर्ट लिंक बनाएँ जिसे ज़्यादातर विज़िटर को देखना चाहिए। यही डिफ़ॉल्ट मंज़िल होगी।
- लिंक की सेटिंग खोलें और Targeting खोजें। टार्गेटिंग का प्रकार चुनें, जैसे देश।
- हर पाठक समूह के लिए एक नियम जोड़ें। नियम में एक मान होता है, जैसे भारत के लिए IN, और वह URL जिस पर उन विज़िटर को भेजना है। अपनी ज़रूरत के अनुसार जितने चाहें उतने नियम जोड़ें।
- सेव करें और फिर जाँचें। अपने ब्राउज़र की भाषा बदलें, कोई दूसरा डिवाइस इस्तेमाल करें या विदेश में मौजूद किसी परिचित से लिंक पर टैप करने को कहें। यूआरएल रीडायरेक्ट चेकर अपनी लोकेशन से होने वाला रीडायरेक्ट दिखाता है, जबकि उपयोगकर्ता एजेंट पार्सर बताता है कि आपका डिवाइस अपने बारे में क्या जानकारी भेजता है।
रीडायरेक्ट होने से पहले Digily Link के सर्वर पर नियमों की जाँच होती है। इसलिए विज़िटर को विकल्प चुनने वाला कोई पेज नहीं दिखता और जहाँ भी शॉर्ट लिंक प्रिंट या पोस्ट किया गया हो, वह एक जैसा रहता है। टार्गेटिंग के साथ उपलब्ध दूसरी सेटिंग की जानकारी शॉर्ट लिंक पेज पर दी गई है।
टार्गेटिंग के साथ उपयोगी दूसरी सेटिंग
- ऐप लिंकिंग। टार्गेटिंग तय करती है कि कौन-सा पेज खुलेगा, जबकि ऐप लिंकिंग तय करती है कि वह ऐप में खुलेगा या नहीं। YouTube की मंज़िल के लिए "मोबाइल पर ऐप अपने आप खोलें" और डाउनलोड पेज के लिए OS नियम साथ इस्तेमाल करना आम है। जानें कि डीप लिंकिंग क्या है।
- UTM पैरामीटर। हर मंज़िल में सोर्स, मीडियम और कैंपेन जोड़ें, ताकि आपके एनालिटिक्स में अलग-अलग टार्गेटेड विज़िट पहचानी जा सकें।
- शेड्यूल और क्लिक सीमा। Starter और Pro प्लान में लिंक को तय तारीखों पर शुरू और बंद किया जा सकता है। वह तय संख्या में क्लिक के बाद भी बंद हो सकता है और बाद में आने वाले विज़िटर को समाप्ति URL पर भेज सकता है।
- स्प्लैश पेज। मंज़िल से पहले दिखने वाला छोटा ब्रांडेड पेज, जो तब उपयोगी है जब मंज़िल आपकी अपनी साइट न हो।
- आपका अपना डोमेन। Starter और Pro पर टार्गेटेड लिंक go.yourbrand.in/offer जैसे पते पर रह सकता है। ज़रूरी DNS रिकॉर्ड की सूची कस्टम डोमेन दस्तावेज़ में दी गई है।
नतीजे कैसे समझें
लिंक आँकड़ों में क्लिक को देश, शहर, डिवाइस, ब्राउज़र, ऑपरेटिंग सिस्टम और भाषा के अनुसार बाँटकर दिखाया जाता है। इससे आप देख सकते हैं कि कौन-से नियम वास्तव में लागू हुए और जिस पाठक समूह की आपको उम्मीद थी, वह मौजूद है या नहीं। अगर किसी देश का नियम महीने में सिर्फ़ 10 विज़िट पर लागू होता है, तो उसके लिए अलग पेज बनाए रखना शायद फ़ायदेमंद न हो। आँकड़े ट्रैकिंग कुकी के बिना जुटाए जाते हैं, इसलिए मंज़िल वाले पेजों में कुछ जोड़ने की ज़रूरत नहीं है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या विज़िटर को रीडायरेक्ट होने का पता चलता है?
नहीं। रीडायरेक्ट सर्वर पर एक सेकंड के छोटे से हिस्से में हो जाता है और विज़िटर चुनी गई मंज़िल पर ऐसे पहुँचता है जैसे उसने उसी पर सीधे टैप किया हो।
लोकेशन के हिसाब से टार्गेटिंग कितनी सटीक है?
देश की पहचान भरोसेमंद होती है। शहर का अनुमान उस नेटवर्क के आधार पर लगाया जाता है जिस पर विज़िटर मौजूद है। खास तौर पर मोबाइल नेटवर्क किसी व्यक्ति को गलत शहर में दिखा सकते हैं। शहर के नियम सुविधा के लिए इस्तेमाल करें, ऐसी किसी चीज़ के लिए नहीं जिसमें पूरी सटीकता ज़रूरी हो।
अगर कोई नियम मेल न खाए तो क्या होगा?
विज़िटर डिफ़ॉल्ट मंज़िल पर जाएगा। हमेशा सही और उपयोगी डिफ़ॉल्ट चुनें, क्योंकि दुनिया के ज़्यादातर विज़िटर वही पेज देखेंगे।
क्या बायो लिंक पेज पर टार्गेटिंग इस्तेमाल कर सकते हैं?
टार्गेटिंग शॉर्ट लिंक के लिए होती है। पहले टार्गेटेड शॉर्ट लिंक बनाएँ, फिर उसे पेज पर किसी बटन की मंज़िल के रूप में इस्तेमाल करें। बटन सभी के लिए एक जैसा काम करता है, जबकि शॉर्ट लिंक सही रास्ता चुनता है।
क्या टार्गेटिंग QR कोड के साथ काम करती है?
हाँ। QR कोड मंज़िल वाले URL के बजाय शॉर्ट लिंक से बनाएँ। कोड स्थायी रहता है, लेकिन उसके पीछे मौजूद नियम कभी भी बदले जा सकते हैं।
अंतिम जाँच
- डिफ़ॉल्ट मंज़िल वही पेज है जिसे ज़्यादातर विज़िटर को देखना चाहिए।
- हर नियम को उससे मेल खाने वाले डिवाइस या लोकेशन से जाँचा गया है।
- मंज़िल वाले URL में UTM पैरामीटर हैं, ताकि बाद में विज़िट को अलग-अलग पहचाना जा सके।
- QR कोड और प्रिंट की गई सामग्री में मंज़िल वाले URL के बजाय शॉर्ट लिंक इस्तेमाल किया गया है।
- आपने कम से कम एक बार आँकड़े देखकर पुष्टि की है कि नियम लागू हो रहे हैं।
