Bakit mas epektibo ang branded short link kaysa generic link

Dahil sa maraming taon ng phishing emails, nakasanayan na ng mga tao na mag-ingat. Kapag hindi nila mabasa o makilala ang isang link, malamang na hindi nila ito i-tap. Walang ipinapakitang patutunguhan ang sunod-sunod na random na letra sa domain ng isang shortener, kaya binabalewala ito ng maingat na mambabasa at binubura naman ng mas mapaghinala ang mensahe. Nilulutas ito ng branded short link sa pinakamahalagang sandali, sa kalahating segundo bago ang pag-tap, dahil nakikita agad ang pangalang kilala ng mambabasa.

Ano ang branded short link

May 2 bahagi ang branded short link na kontrolado mo. Ipinapakita ng domain ang pangalan mo, o kahit man lang ang pangalang pinagkakatiwalaan ng mambabasa, at ipinapaliwanag ng slug pagkatapos ng slash kung para saan ang link. Dalawang beses na branded ang digily.bio/summer-sale, dahil malinaw kung sino ang nagbibigay ng address at malinaw ding papunta ito sa isang summer sale. May 3 antas:

• Branded na shared domain. digily.bio, digily.shop at ang iba pang 13 domain sa page ng mga domain. Available sa bawat plan, kabilang ang Free, at maaari kang pumili ng sarili mong slug.
• Subdomain ng sarili mong domain. go.yourbrand.ph/offer. Available sa Starter at Pro plans, at sine-set up gamit ang 1 DNS record ayon sa dokumentasyon ng custom domain.
• Maikling domain na lubos mong pag-aari. yourbrand.ph/offer, kung available pa ang pangalan sa isang registrar sa Pilipinas. Pareho ang setup, pero A record ang ginagamit sa halip na CNAME.

Ano ang sinasabi ng pananaliksik

Galing ang mga numero sa mga kumpanyang nagbebenta ng branded links, kaya ituring ang mga ito bilang gabay at hindi bilang tiyak na katotohanan. Gayunman, pare-pareho ang direksiyong ipinapakita ng mga datos. Ayon sa Bitly, humigit-kumulang 2,3 beses na mas maraming click ang natatanggap ng mga link sa custom domain kaysa sa mga link sa generic domain nito. Sa madalas sipiing pag-aaral ng Rebrandly, umabot sa 39 porsiyento ang pagtaas ng click-through rate ng branded links kumpara sa generic links. Naglalathala rin ang ibang shortener ng mga resultang nasa 30 hanggang 40 porsiyento. Iniulat na pinakamalaki ang agwat sa email at SMS, kung saan address lang ang batayan ng mambabasa, at pinakamaliit naman sa mga platform na awtomatikong nagpapakita ng preview card.

Simple ang dahilan. Sinasagot ng nakikilalang domain ang tanong na "saan ito papunta" bago pa i-tap ang link. Sa generic na domain, hinihiling sa mambabasa na magtiwala sa isang hindi kilala.

Bakit mahalaga ang isang lokal na domain

Para sa audience sa Pilipinas, maaaring magsilbing tanda ng tiwala ang isang domain na tumutugma sa negosyo at merkado nito. Ipinahihiwatig ng .ph address na nakatuon ang sender sa Pilipinas, malamang na lokal ang presyo at delivery, at natural itong basahin sa radyo, sa delivery vehicle at sa bintana ng tindahan. Kasya rin ang maikling lokal na link sa display path ng search ad at sa limitadong karakter ng text message. Para sa mga account na wala pang sariling domain, bukas sa lahat ang digily.bio bilang branded shared domain. Available din ang mga .uk domain ng platform para sa sinumang gustong gumamit ng mga iyon.

Paano ito i-set up

1. Gumawa ng libreng account at lumikha ng short link. Piliin ang digily.bio mula sa listahan ng mga domain.
2. Ilagay ang slug. Gumamit ng lowercase, panatilihin itong maikli, at ilarawan ang offer sa halip na ang petsa, kaya mas mabuti ang /summer-sale kaysa /ss26. Ginagawang malinis na slug ng Tagalikha ng slug ang mas mahabang parirala.
3. I-paste ang destination. Kung nasa sarili mong website ito, lagyan muna ito ng tag gamit ang Generator ng link ng UTM para lumabas ang pagbisita sa tamang source sa analytics mo. Maaari mo ring idagdag ang UTM parameters sa link settings para manatiling malinis ang destination.
4. I-save ito at subukan gamit ang Tagasuri ng pag-redirect ng URL.
5. Kapag handa ka nang gamitin ang sarili mong domain, ikonekta ang go.yourbrand.ph sa Starter plan at ilipat doon ang mahahalagang link.

Magkasundo sa paraan ng paggawa ng slug kung mahigit 1 tao ang lumilikha ng mga link. Karaniwang nauuna ang campaign at sinusundan ng placement, kaya maaaring /summer-sale para sa print at /summer-sale-ig para sa Instagram. Sa ganitong paraan, malinaw pa ring basahin ang statistics pagkalipas ng ilang buwan. Sa paid plans, maaaring pagsama-samahin ng projects sa dashboard ang mga link ng isang campaign o client.

Saan pinakamalaki ang pakinabang ng branded links

• Mga text message. May limitasyong 160 karakter at walang preview card. Suriin ang haba gamit ang Tagabilang ng karakter. Karaniwang mas maikli nang 100 karakter o higit pa ang branded link kaysa sa tracked long URL.
• Print, radyo at mga sasakyan. Madaling basahin nang malakas at tandaan ang "Pumunta sa digily.bio/quote". Hindi ito magagawa nang maayos sa generic na address.
• Email signatures at newsletters. Nakikita ng mambabasa ang domain sa status bar bago mag-click. Kapag branded ito, tumutugma ito sa sender.
• Paid social at search ads. Mukhang planado ang isang maikling branded display address. Sa isang ad, mukhang idinagdag lang sa huli ang generic shortener.
• Mga QR code. I-print ang short link sa ilalim ng code bilang fallback na mababasa ng tao. Maaaring i-type ng mga hindi makapag-scan ang 9 na karakter.
• Affiliate at partner links. Mas handang ibahagi ng partners ang mga link na may pangalan mo kaysa sa mga link na pangalan ng shortener ang dala.

Paano mo mismo susukatin ang pagkakaiba

I-post nang 2 beses ang parehong offer sa parehong lugar na may pagitan na 1 linggo. Gumamit muna ng generic na address at pagkatapos ay branded na address, saka ihambing ang bilang ng mga click sa statistics. Kinokolekta ang referrer, bansa at device reports nang walang tracking cookie, kaya walang kailangang baguhin sa destination page. Kung may UTM parameters ang destination, ipapakita ng Google Analytics ang parehong paghahambing mula sa kabilang dulo.

Mga madalas itanong

Totoong domain ba ang digily.bio?

Oo. Isa itong rehistradong domain na pinapatakbo ng Digily Link at ibinabahagi sa mga user nito. Natatangi rito ang slug mo.

Pwede ko bang gamitin ang .ph domain na pag-aari ko na?

Oo, sa Starter at Pro plans. Ituro ang isang subdomain sa Digily Link gamit ang CNAME record, o ang root gamit ang A record, at piliin ito kapag gumagawa ka ng mga link. May kasamang 5 custom domains ang Starter at 10 naman ang Pro.

Nakakatulong ba sa search ranking ang branded links?

Hindi nang direkta. Redirect ang short link, at sinusundan ito ng mga search engine papunta sa destination. Nasa mga click mula sa mga tao ang pakinabang, hindi sa ranking.

Gaano kaikli dapat ang slug?

Komportableng haba ang 3 hanggang 12 karakter. Mas maikli ang mas mainam para sa print at radyo. Ayos lang ang mas mahaba para sa email, kung saan nagki-click ang mambabasa sa halip na mag-type.

Pwede ko bang palitan ang destination ng branded link?

Pwede, anumang oras. Hindi nagbabago ang address, kaya ang link na naka-print sa leaflet ay maaaring tumuro sa offer ngayong season at pagkatapos ay sa susunod na offer.

Mga huling dapat suriin

• Ipinapakita ng domain ang pangalan mo o ang lokal na merkado, at inilalarawan ng slug ang offer.
• Lowercase ang slug at madaling basahin nang malakas.
• May UTM parameters ang destination, sa URL man o sa link settings.
• May sariling link ang bawat placement para maihambing ang statistics.
• Ipinapakita sa printed material ang short link bilang text sa tabi ng anumang QR code.