Годините на фишинг съобщения създадоха прост рефлекс. Ако човек не може да разбере даден линк, обикновено не го отваря. Поредица от случайни букви в домейна на услуга за съкращаване не подсказва накъде води, затова по-внимателните я подминават, а най-предпазливите изтриват съобщението. Брандираният кратък линк решава този проблем в най-важния момент, половин секунда преди докосването, като показва име, което читателят разпознава.
Какво е брандиран кратък линк
Брандираният кратък линк има 2 части, които контролирате. Домейнът посочва вас или поне име, на което читателят има доверие, а слагът след наклонената черта обяснява за какво служи линкът. digily.bio/proletna-razprodazhba носи ясна марка и води към пролетна разпродажба. Има 3 нива:
- Споделен брандиран домейн. digily.bio, digily.link, digily.shop и останалите 12 домейна на страницата с домейни. Достъпни са с всеки план, включително Free, и можете да изберете собствен слаг.
- Поддомейн на ваш домейн. go.yourbrand.bg/oferta. Предлага се с плановете Starter и Pro и се настройва с 1 DNS запис, както е описано в документацията за персонализиран домейн.
- Кратък домейн, който притежавате изцяло. yourbrand.bg/oferta, ако името е свободно при регистратор на .bg домейни. Настройката е същата, но с A запис вместо CNAME.
Какво показват проучванията
Данните идват от компании, които продават брандирани линкове, затова е по-разумно да ги приемате като ориентир, а не като безспорна истина. Посоката обаче е последователна. Bitly съобщава, че линковете с персонализиран домейн получават около 2,3 пъти повече кликове от тези с общия му домейн. Според често цитираното проучване на Rebrandly брандираните линкове могат да повишат процента на кликване с до 39 процента спрямо обикновените, а други услуги за съкращаване публикуват стойности между 30 и 40 процента. Най-голяма разлика се отчита при имейли и SMS, където читателят разполага само с адреса, за да прецени линка. Най-малка е при платформите, които така или иначе показват карта с визуализация.
Причината е проста. Разпознаваемият домейн отговаря на въпроса "накъде води това" още преди клика. При обикновения домейн читателят трябва да се довери на непознат.
Защо да използвате .bg
За аудитория в България кодът на държавата сам по себе си е знак за доверие. Адрес с .bg показва местно присъствие, подсказва, че се прилагат българските правила и условия и че доставката е в страната. Освен това се възприема естествено в радиореклама, върху служебен автомобил и на витрина. Краткият .bg линк се побира и във видимия адрес на реклама в търсачка, както и в ограничения брой символи на текстово съобщение. digily.bio е създаден със същата цел и е достъпен за всеки профил.
Как да го настроите
- Създайте безплатен профил и добавете кратък линк. Изберете digily.bio от списъка с домейни.
- Въведете слага. Използвайте малки букви и кратко описание на офертата, а не на датата, например /proletna-razprodazhba вместо /pr26. Генераторът на слагове превръща по-дълга фраза в чист и удобен вариант.
- Поставете целевия адрес. Ако той е във вашия сайт, първо го маркирайте с Генератора на UTM връзки, за да се отчете посещението към правилния източник в анализите. Можете също да добавите UTM параметрите в настройките на линка и да запазите целевия адрес чист.
- Запазете линка и го тествайте с Проверка на пренасочване на URL.
- Когато сте готови да използвате собствен домейн, свържете go.yourbrand.bg с план Starter и прехвърлете важните линкове към него.
Ако линковете се създават от повече от 1 човек, договорете общ начин за изписване на слаговете. Обичайната последователност е първо кампанията, а след това мястото на публикуване. Например използвайте /proletna-razprodazhba за печатни материали и /proletna-razprodazhba-ig за Instagram. Така статистиката остава разбираема и след месеци. При платените планове проектите групират линковете за дадена кампания или клиент в таблото.
Къде брандираните линкове са най-полезни
- Текстови съобщения. Разполагате със 160 символа и няма карта с визуализация. Проверете дължината с Брояча на символи. Брандираният линк обикновено е със 100 или повече символа по-кратък от дълъг URL с параметри за проследяване.
- Печатни материали, радио и автомобили. "Отворете digily.bio/oferta" може да се произнесе и запомни. Обикновеният адрес не може.
- Имейл подписи и бюлетини. Преди клика читателят вижда домейна в лентата на състоянието. Брандираният адрес съответства на подателя.
- Платени реклами в социални мрежи и търсачки. Краткият брандиран адрес изглежда целенасочено избран. Обикновена услуга за съкращаване в рекламата изглежда като добавена впоследствие.
- QR кодове. Отпечатайте краткия линк под кода като четим резервен вариант. Хората, които не могат да сканират, могат да въведат 9 знака.
- Партньорски и афилиейт линкове. Партньорите са по-склонни да споделят линкове с вашето име, отколкото адреси с името на услуга за съкращаване.
Как сами да измерите разликата
Публикувайте една и съща оферта 2 пъти на едно и също място с интервал от 1 седмица. Първия път използвайте обикновен адрес, а втория брандиран, след което сравнете броя на кликовете в статистиката. Данните за източника, държавата и устройството се събират без бисквитка за проследяване, така че не е необходимо да променяте нищо в целевата страница. Ако целевият адрес съдържа UTM параметри, Google Analytics ще покаже същото сравнение и от другата страна.
Често задавани въпроси
digily.bio истински регистриран домейн ли е?
Да. Това е регистриран домейн, управляван от Digily Link и споделян между потребителите на платформата. Вашият слаг в него е уникален.
Мога ли да използвам .bg домейн, който вече притежавам?
Да, с плановете Starter и Pro. Насочете поддомейн към Digily Link чрез CNAME запис или основния домейн чрез A запис, след което го избирайте при създаването на линкове. Starter включва 5 персонализирани домейна, а Pro включва 10.
Помагат ли брандираните линкове за по-добро класиране?
Не пряко. Краткият линк представлява пренасочване и търсачките го следват до целевата страница. Ползата е в кликовете от хората, а не в класирането.
Колко кратък трябва да бъде слагът?
Удобната дължина е между 3 и 12 знака. По-краткият вариант е по-подходящ за печат и радио. По-дългият не е проблем в имейл, където читателят кликва, вместо да въвежда адреса.
Мога ли да сменя страницата, към която води брандираният линк?
Да, по всяко време. Адресът остава същият, така че линк, отпечатан върху листовка, може първо да води към офертата за този сезон, а след това към следващата.
Последна проверка
- Домейнът посочва вас или България, а слагът описва офертата.
- Слагът е с малки букви и се произнася лесно.
- Целевият адрес съдържа UTM параметри в самия URL или в настройките на линка.
- Всяко място на публикуване има отделен линк, за да можете да сравнявате статистиката.
- Върху печатните материали краткият линк е изписан като текст до всеки QR код.
