İllərlə rastlaşdığımız fişinq məktubları insanlarda bir refleks yaradıb. Oxunmayan linkə klik edilmir. Qısaldıcı xidmətin domenindəki təsadüfi hərflər linkin hara apardığı barədə heç nə demir. Buna görə diqqətli istifadəçi onu görməzdən gəlir, daha ehtiyatlı olan isə mesajı silir. Brendli qısa link ən vacib anda, klikdən əvvəlki yarım saniyədə, oxucuya tanıdığı adı göstərərək bu problemi həll edir.
Brendli qısa link nədir
Brendli qısa link nəzarət etdiyiniz iki hissədən ibarətdir. Domen sizi və ya oxucunun etibar etdiyi adı göstərir, əyri xətdən sonrakı slug isə linkin məqsədini bildirir. digily.bio/yaz-endirimi hər iki baxımdan brendlidir: ünvan aydın görünür və yaz endiriminə apardığı başa düşülür. Bunun üç səviyyəsi var:
- Ortaq brendli domen. digily.bio, digily.shop və domenlər səhifəsindəki digər 13 domen. Seçdiyiniz slug ilə Free daxil olmaqla bütün planlarda mövcuddur.
- Öz domeninizin subdomeni. go.yourbrand.az/teklif. Starter və Pro planlarında mövcuddur, xüsusi domen təlimatında göstərildiyi kimi bir DNS qeydi ilə qurulur.
- Tamamilə sizə məxsus qısa domen. Domen qeydiyyatçısında ad boşdursa, yourbrand.az/teklif. Quraşdırma eynidir, sadəcə CNAME əvəzinə A qeydindən istifadə olunur.
Araşdırmalar nə göstərir
Bu rəqəmlər brendli link satan şirkətlərin araşdırmalarından götürülüb. Buna görə onları qəti həqiqət deyil, ümumi istiqamət kimi qəbul etmək lazımdır. Bununla belə, nəticələr bir-birinə uyğundur. Bitly bildirir ki, xüsusi domendəki linklər onun ümumi domenindəki linklərdən təxminən 2,3 dəfə çox klik alır. Rebrandly şirkətinin tez-tez istinad edilən araşdırmasına görə, brendli linklərdə klik faizi ümumi linklərlə müqayisədə 39 faizə qədər arta bilər. Digər qısaldıcı xidmətlər isə 30-40 faiz aralığında göstəricilər dərc edir. Bildirilən fərq yalnız ünvanın göründüyü e-poçt və SMS-də ən böyük, onsuz da önizləmə kartı göstərən platformalarda isə ən kiçikdir.
Səbəb sadədir. Tanış domen klikdən əvvəl "bu link hara aparır?" sualına cavab verir. Ümumi domen isə oxucudan tanımadığı göndərənə etibar etməsini istəyir.
Yerli domen niyə vacibdir
Azərbaycandakı auditoriya üçün yerli domen özü də etibar siqnalıdır. .az ünvanı göndərənin yerli bazarla əlaqəsini göstərir, qiymətlərin və çatdırılma şərtlərinin yerli olacağına dair gözlənti yaradır. Belə ünvan radioda, avtomobil üzərində və mağaza vitrinində də təbii görünür. Qısa yerli link axtarış reklamının görünən ünvanına və SMS-in simvol limitinə də rahat yerləşir. Digily Link həmçinin digily.uk və ukbio.link domenlərini məhz Britaniya auditoriyası üçün təqdim edir və hər ikisi bütün hesabların istifadəsinə açıqdır.
Brendli linkin qurulması
- Pulsuz hesab yaradın və qısa link əlavə edin. Domen siyahısından digily.bio domenini seçin.
- Slug yazın. Kiçik hərflərdən istifadə edin, qısa saxlayın və tarix əvəzinə təklifi təsvir edin. Məsələn, /ye26 əvəzinə /yaz-endirimi yazın. Slug generatori uzun ifadəni səliqəli slug formasına salır.
- Hədəf ünvanını əlavə edin. Link öz saytınıza aparırsa, ziyarətin analitikada düzgün mənbə altında görünməsi üçün əvvəlcə UTM link generatori ilə işarələyin. Digər seçim UTM parametrlərini link ayarlarında əlavə edib hədəf ünvanını təmiz saxlamaqdır.
- Linki yadda saxlayın və URL yönləndirmə yoxlayıcısı ilə sınaqdan keçirin.
- Öz domeninizə keçməyə hazır olduqda Starter planında go.yourbrand.az ünvanını qoşun və vacib linkləri ora köçürün.
Linkləri birdən çox şəxs yaradırsa, slug qaydasını əvvəlcədən razılaşdırın. Adətən əvvəl kampaniya, sonra yerləşdirmə kanalı yazılır. Məsələn, çap üçün /yaz-endirimi, Instagram üçün isə /yaz-endirimi-ig istifadə olunur. Bu yanaşma aylar sonra da statistikanı anlaşıqlı saxlayır. Ödənişli planlarda layihələr kampaniyanın və ya müştərinin linklərini idarə panelində qruplaşdırır.
Brendli linklər ən çox harada fayda verir
- SMS mesajları. 160 simvol limiti var və önizləmə kartı göstərilmir. Uzunluğu Simvol sayğacı ilə yoxlayın. Brendli link adətən izləmə parametrləri olan uzun URL-dən 100 və ya daha çox simvol qısa olur.
- Çap materialları, radio və avtomobillər. "digily.bio/qiymet ünvanına keçin" ifadəsini ucadan oxumaq və yadda saxlamaq mümkündür. Ümumi ünvan üçün bunu demək olmur.
- E-poçt imzaları və bülletenlər. Oxucu klik etməzdən əvvəl status sətrində domeni görür. Brendli domen göndərənin adına uyğun gəlir.
- Ödənişli sosial media və axtarış reklamları. Qısa brendli ünvan məqsədli seçim kimi görünür. Reklamdakı ümumi qısaldıcı isə sonradan əlavə edilmiş təsiri bağışlayır.
- QR kodlar. Skan etmək mümkün olmadıqda istifadə edilə bilməsi üçün qısa linki kodun altında oxunaqlı mətn kimi çap edin. İstifadəçi doqquz simvolu özü yaza bilər.
- Partnyor və tərəfdaş linkləri. Tərəfdaşlar qısaldıcı xidmətin deyil, sizin adınızı daşıyan linkləri daha həvəslə paylaşırlar.
Fərqi özünüz necə ölçə bilərsiniz
Eyni təklifi eyni yerdə bir həftə fasilə ilə iki dəfə paylaşın. Birində ümumi, digərində brendli ünvandan istifadə edin və statistikada klik saylarını müqayisə edin. Keçid mənbəyi, ölkə və cihaz hesabatları izləmə kukisi olmadan toplanır. Buna görə hədəf səhifəsində heç nə dəyişmək lazım deyil. Hədəf ünvanında UTM parametrləri varsa, Google Analytics eyni müqayisəni qarşı tərəfdən göstərəcək.
Tez-tez verilən suallar
digily.bio həqiqi domen kimi qeydiyyatdan keçib?
Bəli. Bu, Digily Link tərəfindən idarə olunan və istifadəçilər arasında paylaşılan qeydiyyatlı domendir. digily.uk və ukbio.link də eyni qaydada işləyir. Seçdiyiniz slug həmin domendə yalnız sizə məxsus olur.
Əvvəldən sahib olduğum .az domenindən istifadə edə bilərəm?
Bəli, Starter və Pro planlarında. Subdomeni CNAME qeydi, kök domeni isə A qeydi ilə Digily Link-ə yönəldin və link yaradarkən həmin domeni seçin. Starter planına beş, Pro planına isə on xüsusi domen daxildir.
Brendli linklər axtarış nəticələrində mövqeyi yaxşılaşdırır?
Birbaşa yaxşılaşdırmır. Qısa link yönləndirmədir və axtarış sistemləri onu izləyərək hədəf səhifəsinə keçir. Üstünlük axtarış sıralamasında deyil, insanların kliklərindədir.
Slug nə qədər qısa olmalıdır?
Rahat aralıq 3-12 simvoldur. Çap materialları və radio üçün daha qısa variant yaxşıdır. Oxucunun ünvanı yazmaq əvəzinə klik etdiyi e-poçtda isə daha uzun slug istifadə oluna bilər.
Brendli linkin apardığı ünvanı dəyişə bilərəm?
İstənilən vaxt. Linkin ünvanı dəyişməz qalır. Beləliklə, bukletdə çap edilmiş link əvvəl bu mövsümün, sonra isə növbəti mövsümün təklifinə yönləndirilə bilər.
Son yoxlamalar
- Domen sizi və ya yerli bazarı, slug isə təklifi ifadə edir.
- Slug kiçik hərflərlə yazılıb və ucadan rahat oxunur.
- UTM parametrləri hədəf URL-də və ya link ayarlarında əlavə edilib.
- Statistikanı müqayisə etmək üçün hər yerləşdirmənin ayrıca linki var.
- Çap materialında hər QR kodun yanında qısa link mətn kimi göstərilir.
