علّمت رسائل التصيد الاحتيالي الناس قاعدة بسيطة: لا تنقر رابطًا لا تستطيع فهمه. فسلسلة من الأحرف العشوائية على نطاق تابع لخدمة اختصار لا تخبر القارئ بشيء عن الوجهة، لذلك يتجاهلها الحريص ويحذفها الأكثر حذرًا. يحل الرابط القصير بعلامتك هذه المشكلة في اللحظة الحاسمة، أي خلال نصف الثانية التي تسبق النقر، لأنه يعرض اسمًا يعرفه القارئ.
ما الرابط القصير بعلامة تجارية؟
يتكون الرابط القصير بعلامة تجارية من جزأين يمكنك التحكم فيهما. يحمل النطاق اسمك، أو اسم جهة يثق بها القارئ على الأقل، بينما توضح السبيكة بعد الشرطة المائلة غرض الرابط. الرابط digily.bio/spring-sale يحمل هوية واضحة في جزأيه، فهو يستخدم نطاقًا معروفًا ويقود بوضوح إلى تخفيضات الربيع. ويمكن إنشاؤه على ثلاثة مستويات:
- نطاق مشترك بعلامة تجارية. تتوفر digily.bio وdigily.shop والنطاقات الـ13 الأخرى في صفحة النطاقات. ويمكن استخدامها في جميع الخطط، بما فيها الخطة المجانية، مع اختيار السبيكة التي تريدها.
- نطاق فرعي تابع لنطاقك. مثل go.yourbrand.com/offer. يتوفر في خطتي Starter وPro، ويمكن إعداده باستخدام سجل DNS واحد كما هو موضح في دليل إعداد النطاق المخصص.
- نطاق قصير تملكه بالكامل. مثل yourbrand.com/offer، إذا كان الاسم متاحًا لدى مسجل نطاقات. يُستخدم الإعداد نفسه، لكن بسجل A بدلًا من CNAME.
ماذا تقول الأبحاث؟
تأتي هذه الأرقام من شركات تبيع الروابط ذات العلامات التجارية، لذا من الأفضل اعتبارها مؤشرًا عامًا لا حقيقة قاطعة، لكن الاتجاه متسق. تفيد Bitly بأن الروابط على نطاق مخصص تحصل على نقرات أكثر بنحو 2,3 مرة من الروابط على نطاقها العام. ووجدت دراسة Rebrandly المتداولة على نطاق واسع أن معدل النقر قد يتحسن بما يصل إلى 39 في المئة عند استخدام الروابط ذات العلامات التجارية بدلًا من الروابط العامة، كما تنشر خدمات اختصار أخرى أرقامًا تتراوح بين 30 و40 في المئة. وتفيد هذه المصادر بأن الفارق يكون أكبر في البريد الإلكتروني والرسائل النصية، حيث لا يملك القارئ سوى العنوان للحكم على الرابط، وأصغر في المنصات التي تعرض بطاقة معاينة تلقائيًا.
السبب بسيط. يجيب النطاق المعروف عن سؤال "إلى أين يقود هذا الرابط؟" قبل النقر، بينما يطلب الرابط العام من القارئ أن يثق بجهة لا يعرفها.
اختيار النطاق المناسب لجمهورك
يمكن لامتداد الدولة أن يكون إشارة ثقة بحد ذاته عندما تستهدف جمهورًا في سوق محدد. فعند مخاطبة جمهور المملكة المتحدة، يوحي عنوان .uk أو .co.uk بأن المرسل يخضع للقانون البريطاني، وأن الأسعار بالجنيه والتوصيل محلي، كما يسهل قراءته في إعلان إذاعي أو على مركبة أو واجهة متجر. ويتناسب رابط .uk القصير أيضًا مع مسار العرض في إعلان البحث ومع الحد المتاح للأحرف في الرسائل النصية. ولهذا الغرض يتوفر digily.uk وukbio.link، ويمكن لأي حساب استخدامهما.
كيفية إعداد الرابط
- أنشئ حسابًا مجانيًا ثم أنشئ رابطًا قصيرًا. اختر digily.bio من قائمة النطاقات.
- اكتب السبيكة بأحرف صغيرة، واجعلها قصيرة وتصف العرض بدلًا من تاريخه، مثل /spring-sale بدلًا من /ss26. يحول مولد السبيكة العبارة الطويلة إلى سبيكة مرتبة.
- ألصق عنوان الوجهة. إذا كانت صفحة على موقعك، فأضف إليها وسوم التتبع أولًا باستخدام مولد روابط UTM حتى تظهر الزيارة ضمن المصدر الصحيح في تحليلاتك. ويمكنك بدلًا من ذلك إضافة معلمات UTM في إعدادات الرابط والإبقاء على عنوان الوجهة دون تغيير.
- احفظ الرابط واختبره باستخدام مدقق إعادة توجيه URL.
- عندما تصبح مستعدًا لاستخدام نطاقك، اربط go.yourbrand.com ضمن خطة Starter، ثم انقل إليه الروابط المهمة.
اتفقوا على قاعدة موحدة للسبيكة إذا كان أكثر من شخص ينشئ الروابط. يبدأ النمط المعتاد بالحملة ثم موضع النشر، مثل /spring-sale للمطبوعات و/spring-sale-ig لمنشورات Instagram، وبذلك تظل الإحصاءات مفهومة بعد مرور أشهر. وفي الخطط المدفوعة، تتيح المشاريع تجميع روابط الحملة أو العميل داخل لوحة التحكم.
أين تحقق الروابط بعلامتك أكبر فائدة؟
- الرسائل النصية. الحد هو 160 حرفًا ولا توجد بطاقة معاينة. افحص الطول باستخدام عداد الأحرف، فعادة ما يكون الرابط بعلامتك أقصر من عنوان URL طويل مزود بالتتبع بمئة حرف أو أكثر.
- المطبوعات والإعلانات الإذاعية والمركبات. يمكن قراءة "انتقل إلى digily.bio/quote" بصوت مرتفع وتذكره بسهولة، بخلاف العنوان العام.
- توقيعات البريد الإلكتروني والنشرات. يرى القارئ النطاق في شريط الحالة قبل النقر، ويتطابق الرابط بعلامتك مع هوية المرسل.
- إعلانات التواصل الاجتماعي والبحث المدفوعة. يبدو عنوان العرض القصير الذي يحمل علامتك مقصودًا ومدروسًا، بينما يبدو رابط خدمة اختصار عامة في الإعلان كإضافة متأخرة.
- رموز QR. اطبع الرابط القصير أسفل الرمز ليكون بديلًا مقروءًا. ومن يتعذر عليه المسح يستطيع كتابة تسعة أحرف.
- روابط التسويق بالعمولة والشركاء. يكون الشركاء أكثر استعدادًا لمشاركة روابط تحمل اسمك من روابط تحمل اسم خدمة الاختصار.
كيف تقيس الفارق بنفسك؟
انشر العرض نفسه مرتين في المكان نفسه بفاصل أسبوع، مرة بعنوان عام ومرة برابط يحمل علامتك، ثم قارن عدد النقرات في الإحصاءات. تُجمع تقارير مصدر الإحالة والدولة والجهاز دون ملفات تعريف ارتباط للتتبع، لذلك لا تحتاج إلى تغيير أي شيء في صفحة الوجهة. وإذا كان عنوان الوجهة يتضمن معلمات UTM، فسيعرض Google Analytics المقارنة نفسها من جانب الوجهة.
الأسئلة الشائعة
هل digily.bio نطاق حقيقي؟
نعم. إنه نطاق مسجل تديره Digily Link ويتشاركه مستخدموها، بالطريقة نفسها التي يُستخدم بها ukbio.link. وتكون السبيكة التي تختارها فريدة عليه.
هل يمكنني استخدام نطاق أملكه بالفعل؟
نعم، في خطتي Starter وPro. وجّه نطاقًا فرعيًا إلى Digily Link باستخدام سجل CNAME، أو وجّه النطاق الجذر باستخدام سجل A، ثم اختره عند إنشاء الروابط. تتضمن Starter خمسة نطاقات مخصصة، بينما تتضمن Pro عشرة.
هل تساعد الروابط بعلامة تجارية في تحسين ترتيب البحث؟
ليس مباشرة. الرابط القصير هو إعادة توجيه تتبعها محركات البحث إلى الوجهة. تكمن فائدته في زيادة نقرات الأشخاص، لا في تحسين الترتيب.
ما الطول المناسب لسبيكة الرابط؟
يتراوح الطول المريح بين 3 و12 حرفًا. السبيكة الأقصر أفضل للمطبوعات والإعلانات الإذاعية، ولا بأس بالطول الإضافي في البريد الإلكتروني، حيث ينقر القارئ بدلًا من كتابة العنوان.
هل يمكنني تغيير وجهة الرابط بعد إنشائه؟
نعم، في أي وقت. يظل العنوان كما هو، لذلك يمكن لرابط مطبوع على منشور ورقي أن يقود إلى عرض الموسم الحالي، ثم إلى العرض التالي.
مراجعة أخيرة
- يعكس النطاق اسمك أو السوق الذي تستهدفه، وتصف السبيكة العرض.
- تُكتب السبيكة بأحرف صغيرة ويمكن قراءتها بصوت مرتفع.
- تتضمن الوجهة معلمات UTM، سواء في عنوان URL أو في إعدادات الرابط.
- لكل موضع نشر رابط مستقل حتى تتمكن من مقارنة الإحصاءات.
- تعرض المواد المطبوعة الرابط القصير كنص بجوار أي رمز QR.
