Jahrelange Phishing-Mails haben bei vielen Menschen einen Reflex ausgelöst. Ein Link, dessen Ziel nicht erkennbar ist, wird nicht angeklickt. Eine zufällige Zeichenfolge auf der Domain eines Kurzlink-Dienstes verrät nichts darüber, wohin sie führt. Aufmerksame Empfänger ignorieren sie, besonders vorsichtige löschen die Nachricht. Ein Marken-Kurzlink löst dieses Problem im entscheidenden Moment, in der halben Sekunde vor dem Tippen, weil er einen Namen zeigt, den die Person kennt.
Was ist ein Marken-Kurzlink?
Bei einem Marken-Kurzlink kontrollierst du 2 Bestandteile. Die Domain nennt deine Marke oder zumindest einen Namen, dem die Zielgruppe vertraut. Der Slug hinter dem Schrägstrich beschreibt, wofür der Link gedacht ist. debio.link/fruehlingsaktion ist gleich doppelt gebrandet. Die Adresse ist erkennbar für den deutschen Markt gedacht und führt offensichtlich zu einer Frühlingsaktion. Es gibt 3 Stufen:
- Eine geteilte Marken-Domain. debio.link, digily.shop sowie 12 der weiteren Domains auf der Domain-Seite. Sie sind in jedem Tarif verfügbar, einschließlich Free, und können mit einem selbst gewählten Slug verwendet werden.
- Eine Subdomain deiner eigenen Domain. go.deinemarke.de/angebot. Diese Option ist in den Tarifen Starter und Pro verfügbar und wird mit 1 DNS-Eintrag eingerichtet, wie in der Dokumentation für Custom Domains beschrieben.
- Eine kurze Domain, die vollständig dir gehört. deinemarke.de/angebot, sofern der Name bei einem deutschen Registrar noch verfügbar ist. Die Einrichtung funktioniert genauso, allerdings mit einem A-Record statt eines CNAME-Records.
Was die Forschung dazu sagt
Die Zahlen stammen von Unternehmen, die Marken-Links verkaufen. Sie sollten daher eher als Orientierung denn als unumstößlicher Beleg verstanden werden. Die Richtung ist jedoch einheitlich. Laut Bitly erhalten Links auf einer Custom Domain etwa 2,3-mal so viele Klicks wie Links auf der generischen Domain des Dienstes. Eine häufig zitierte Studie von Rebrandly bezifferte die mögliche Steigerung der Klickrate bei Marken-Links gegenüber generischen Links auf bis zu 39 Prozent. Andere Kurzlink-Dienste veröffentlichen Werte im Bereich von 30-40 Prozent. Am größten soll der Unterschied bei E-Mails und SMS sein, wo Empfänger nur die Adresse beurteilen können. Am kleinsten ist er auf Plattformen, die ohnehin eine Vorschaukarte anzeigen.
Der Grund ist einfach. Eine bekannte Domain beantwortet schon vor dem Tippen die Frage "Wohin führt dieser Link?". Bei einer generischen Adresse muss die Person einem unbekannten Absender vertrauen.
Warum gerade .de?
Für ein Publikum in Deutschland ist die Länderendung selbst ein Vertrauenssignal. Eine Adresse mit .de vermittelt, dass der Absender deutschem Recht unterliegt, Preise voraussichtlich in Euro angegeben werden und der Versand innerhalb Deutschlands erfolgt. Außerdem lässt sie sich im Radio, auf einem Firmenfahrzeug oder im Schaufenster natürlich kommunizieren. Ein kurzer .de-Link passt zudem in den sichtbaren Pfad einer Suchanzeige und in das Zeichenlimit einer SMS. debio.link wurde genau für diesen Zweck eingerichtet und steht jedem Konto offen.
So richtest du einen Marken-Kurzlink ein
- Erstelle ein kostenloses Konto und lege einen Kurzlink an. Wähle debio.link aus der Domain-Liste.
- Gib den Slug ein. Verwende Kleinbuchstaben und halte ihn kurz. Er sollte das Angebot statt des Datums beschreiben, also /fruehlingsaktion statt /fa26. Der Slug-Generator macht aus einer längeren Formulierung einen sauberen Slug.
- Füge die Zieladresse ein. Wenn sie zu deiner eigenen Website führt, kannst du sie zuerst mit dem UTM-Link-Generator versehen. So erscheint der Besuch unter der richtigen Quelle in deinen Analysen. Alternativ trägst du die UTM-Parameter in den Link-Einstellungen ein und hältst die Zieladresse sauber.
- Speichere den Link und teste ihn mit dem URL-Weiterleitungsprüfer.
- Wenn du bereit für deine eigene Domain bist, verbindest du im Starter-Tarif go.deinemarke.de und verschiebst die wichtigen Links dorthin.
Wenn mehrere Personen Links erstellen, solltet ihr euch auf ein einheitliches Schema für Slugs einigen. Üblich ist zuerst die Kampagne und danach die Platzierung, also /fruehlingsaktion für Drucksachen und /fruehlingsaktion-ig für Instagram. So bleiben die Statistiken auch Monate später verständlich. In den kostenpflichtigen Tarifen lassen sich die Links einer Kampagne oder eines Kunden im Dashboard zu Projekten zusammenfassen.
Wo Marken-Links besonders viel bringen
- SMS. Es stehen 160 Zeichen und keine Vorschaukarte zur Verfügung. Prüfe die Länge mit dem Zeichenzähler. Ein Marken-Link ist meist mindestens 100 Zeichen kürzer als eine lange URL mit Tracking-Parametern.
- Drucksachen, Radio und Fahrzeuge. "Gehe zu debio.link/angebot" lässt sich vorlesen und merken. Bei einer generischen Adresse funktioniert das nicht.
- E-Mail-Signaturen und Newsletter. Vor dem Klick sieht die Person die Domain in der Statusleiste. Eine Marken-Domain passt zum Absender.
- Bezahlte Anzeigen in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen. Eine kurze, gebrandete Anzeigeadresse wirkt bewusst gewählt. Ein generischer Kurzlink-Dienst in einer Anzeige sieht dagegen nach einer nachträglichen Lösung aus.
- QR-Codes. Drucke den Kurzlink als lesbare Alternative unter den Code. Wer ihn nicht scannen kann, kann die 9 Zeichen eintippen.
- Affiliate- und Partner-Links. Partner teilen eher Links mit deinem Namen als Links, die den Namen eines Kurzlink-Dienstes tragen.
So misst du den Unterschied selbst
Veröffentliche dasselbe Angebot im Abstand von 1 Woche zweimal an derselben Stelle, einmal mit einer generischen Adresse und einmal mit einem Marken-Link. Vergleiche anschließend die Klickzahlen in den Statistiken. Die Berichte zu Referrer, Land und Gerät werden ohne Tracking-Cookie erstellt. Auf der Zielseite muss daher nichts geändert werden. Wenn die Zieladresse UTM-Parameter enthält, zeigt Google Analytics denselben Vergleich aus der anderen Richtung.
Häufig gestellte Fragen
Ist debio.link eine echte Domain für Deutschland?
Ja. Sie ist eine registrierte Domain, die von Digily Link betrieben und von den Nutzern gemeinsam verwendet wird. Dein Slug ist darauf einmalig.
Kann ich eine eigene .de-Domain verwenden?
Ja, in den Tarifen Starter und Pro. Verbinde eine Subdomain über einen CNAME-Record mit Digily Link oder die Root-Domain über einen A-Record. Anschließend kannst du sie beim Erstellen von Links auswählen. Starter enthält 5 Custom Domains, Pro enthält 10.
Verbessern Marken-Links mein Suchmaschinenranking?
Nicht direkt. Ein Kurzlink ist eine Weiterleitung, der Suchmaschinen bis zur Zielseite folgen. Der Vorteil liegt bei den Klicks echter Menschen, nicht beim Ranking.
Wie kurz sollte der Slug sein?
Ein Bereich von 3 bis 12 Zeichen ist gut handhabbar. Für Drucksachen und Radio gilt: Je kürzer, desto besser. In E-Mails darf der Slug länger sein, weil die Person ihn anklickt und nicht eintippt.
Kann ich das Ziel eines Marken-Links nachträglich ändern?
Ja, jederzeit. Die Adresse bleibt unverändert. Ein auf einem Flyer gedruckter Link kann deshalb zunächst zum Angebot dieser Saison und später zum nächsten führen.
Abschließende Prüfung
- Die Domain steht für deine Marke oder Deutschland, der Slug beschreibt das Angebot.
- Der Slug besteht aus Kleinbuchstaben und lässt sich gut vorlesen.
- Die Zieladresse enthält UTM-Parameter, entweder in der URL oder in den Link-Einstellungen.
- Jede Platzierung hat einen eigenen Link, damit sich die Statistiken vergleichen lassen.
- Auf Drucksachen steht der Kurzlink als Text neben jedem QR-Code.
